楊不壞

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4年前

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤(pán)。我想大家都認(rèn)同這一點(diǎn)，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過(guò)利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴(kuò)充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月14日

復(fù)盤(pán)“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應(yīng)該如何理解，如何定義這個(gè)直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣(mài)貨，我都不想談。現(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個(gè)直播間，多個(gè)子品
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月12日

種草，從項(xiàng)目到日常

當(dāng)“種草”不再是新詞，品牌開(kāi)始常態(tài)化種草時(shí)，需要重新思考種草的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。一開(kāi)始的直播賣(mài)貨是事件，要預(yù)熱、蓄水、爆發(fā)一套流程下來(lái)，創(chuàng)造出驚人的GMV，要的是個(gè)面子。現(xiàn)在直播賣(mài)貨是渠道，每天播17小時(shí)，基
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月07日

做廣告，到現(xiàn)場(chǎng)去

在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語(yǔ)的裹挾下，再談“廣告”就會(huì)顯得老舊，如果談如何做好一張戶(hù)外海報(bào)，就感覺(jué)一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒(méi)有看到一張像樣海報(bào)了，在電梯、公交站、地鐵等戶(hù)外場(chǎng)景
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月26日

從內(nèi)容邏輯，理解B站商業(yè)化

過(guò)去幾個(gè)月，很多人給B站商業(yè)化出謀劃策，但很少關(guān)注B站正在做什么。B站商業(yè)化問(wèn)題已經(jīng)被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問(wèn)題，這是非常片面的。當(dāng)談到B站商業(yè)化時(shí)，其實(shí)是UP主與平臺(tái)端
視頻營(yíng)銷(xiāo) 2023年05月22日

達(dá)人商業(yè)內(nèi)容，建立標(biāo)準(zhǔn)與共識(shí)

社交網(wǎng)絡(luò)讓個(gè)體有了“粉絲”，于是產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會(huì)，這事到現(xiàn)在也就十年時(shí)間。而真正規(guī)模化，是在抖音等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，達(dá)人商業(yè)內(nèi)容成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的重要組成部分。當(dāng)達(dá)人發(fā)展走向職業(yè)化后，達(dá)人的商業(yè)內(nèi)容也
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月19日

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會(huì)看到這句話(huà)時(shí)，我過(guò)去關(guān)于品牌與銷(xiāo)售所有雜亂的想法，被概括了。這句話(huà)精準(zhǔn)概括了品牌與生意的關(guān)系，只有做好品牌，才能做大生意。當(dāng)電商路徑被打通后，出現(xiàn)很多“白牌”生意，本
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月17日

本地商業(yè)，開(kāi)辟品牌新場(chǎng)景

以前王老吉加多寶爭(zhēng)奪線下冰柜，現(xiàn)在元?dú)馍帧㈢娧Ω叩刃缕放拼笈e鋪設(shè)線下。知名的可口可樂(lè)昵稱(chēng)瓶，本質(zhì)上也是場(chǎng)景化的互動(dòng)創(chuàng)意。線下場(chǎng)景，對(duì)于大快消品牌一直很重要。線下場(chǎng)景始終沒(méi)有成為品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，因?yàn)檫^(guò)于
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月16日

抖音，重塑商業(yè)共識(shí)

抖音，作為日活超過(guò)6億的全民短視頻內(nèi)容平臺(tái)。在用戶(hù)看來(lái)，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機(jī)，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營(yíng)銷(xiāo)的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營(yíng)銷(xiāo) 2023年05月11日

新品牌，找到傳播“錨點(diǎn)”

新品牌們應(yīng)該思考一個(gè)問(wèn)題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨(dú)特價(jià)值是什么？如何用一句話(huà)講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買(mǎi)了某個(gè)新品牌，朋友問(wèn)我這是什么品牌時(shí)，為什么要買(mǎi)，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日