楊不壞

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4年前

平視消費(fèi)浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)期，人們會(huì)仰望式消費(fèi)，炫耀式消費(fèi)，比如會(huì)攢3個(gè)月工資買(mǎi)一只包包，比如買(mǎi)奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費(fèi)比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開(kāi)始進(jìn)入另一種消費(fèi)模式，開(kāi)始省錢(qián)經(jīng)濟(jì)，我稱(chēng)之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門(mén)的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

重回線下場(chǎng)景，創(chuàng)造情緒營(yíng)銷(xiāo)

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場(chǎng)景的火爆，從戶(hù)外騎行、露營(yíng)，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂(lè)節(jié)，人們開(kāi)始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場(chǎng)景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來(lái)的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

做好品牌，才能做大生意

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營(yíng)銷(xiāo)角色。當(dāng)抖音的直播賣(mài)貨愈加繁榮之后，越來(lái)越多品牌主，一切營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作圍繞賣(mài)貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

一篇講透復(fù)盤(pán)，從偶然到必然

很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤(pán)”這件事。90%的復(fù)盤(pán)報(bào)告是這樣寫(xiě)的：這次項(xiàng)目整體表現(xiàn)不錯(cuò)，獲得了XX億傳播量，帶來(lái)的XXX萬(wàn)銷(xiāo)售量，自然熱搜上了幾個(gè)等等，但美中不足是某幾個(gè)地方，如果當(dāng)時(shí)可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會(huì)的“新記憶”

2023年9月，電競(jìng)作為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目開(kāi)賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目上，中國(guó)電子競(jìng)技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)奪得亞運(yùn)歷史上電競(jìng)首金，成為電競(jìng)的歷史性時(shí)刻。對(duì)于王者榮耀說(shuō)，怎樣定調(diào)這個(gè)歷史
品牌出海 2023年10月29日

全場(chǎng)大獎(jiǎng)背后，快手重塑營(yíng)銷(xiāo)角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營(yíng)銷(xiāo)角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日

趨勢(shì)：經(jīng)營(yíng)型創(chuàng)作者

北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類(lèi)不同渠道聽(tīng)說(shuō)，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴(yán)重下滑，甚至一些MCN開(kāi)始倒閉。我想這是真實(shí)發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識(shí)。當(dāng)自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

支付寶亞運(yùn)復(fù)盤(pán)：在場(chǎng)與上場(chǎng)

如果你最近去過(guò)杭州，會(huì)發(fā)現(xiàn)支付寶的“廣告”遍布杭州各個(gè)角落，無(wú)處不在又和諧自然。這一屆杭州亞運(yùn)會(huì)有11個(gè)合作伙伴，支付寶作為“官方支付合作伙伴”，能夠獨(dú)樹(shù)一幟的核心策略是，作為數(shù)字生活的基礎(chǔ)設(shè)施，深
支付收款 2023年09月25日

價(jià)格錨點(diǎn)，定價(jià)就是定品牌

通常來(lái)說(shuō)，價(jià)格與產(chǎn)品、利潤(rùn)相關(guān)，很少有人從品牌視角理解價(jià)格。2元錢(qián)一支的雪糕，有品牌賣(mài)20元；9.9元的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當(dāng)星巴克美式賣(mài)30多元時(shí)，瑞幸的大部分都不超過(guò)20元…
品牌出海 2023年09月19日