楊不壞

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4年前

小紅書產(chǎn)品種草：從篩選，到生長

品牌開始準(zhǔn)備雙11，預(yù)算如何分配，平臺如何選擇，成為首先要思考的問題。當(dāng)所有營銷都集中在幾個頭部平臺時，需要深刻理解每個平臺的營銷角色與策略方法，然后選擇適合的平臺投入。上周我拿到一份小紅書的人群策略
社交營銷 2023年09月12日

去線下，擴(kuò)張品牌新場景

上個月我去過一趟蘇州，工作日臨時想去逛拙政園，到了一看，外面有上千人在排隊入園，我只好放棄。現(xiàn)在各大景點，知名餐廳，熱門民宿，以及所有演唱會與音樂節(jié)，都要靠排隊或提前搶票才能體驗，而熱門坐標(biāo)不管是否
品牌出海 2023年08月31日

陣地經(jīng)營，快手汽車營銷最后一塊版圖

全國有近百萬4S店銷售小哥和二網(wǎng)經(jīng)銷商/車經(jīng)紀(jì)人，這兩個群體構(gòu)成快手汽車銷售原生網(wǎng)絡(luò)。而頭部主機(jī)廠的經(jīng)銷商賬號在快手滲透率已超過50%。在沒有品牌方參與，平臺也沒有干預(yù)的情況下，完成了大規(guī)模的新車銷
品牌出海 2023年08月28日

顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意

今年一個現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意。回想五年前八年前，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因為口罩、預(yù)算的原因，想要做
品牌出海 2023年08月21日

瑞幸聯(lián)名方法：產(chǎn)品第一，IP第二

春天時我寫了品牌或IP聯(lián)名重新流行，尤其是快消品牌越來越頻繁的做品牌聯(lián)名，有些每月甚至每周都推出不同聯(lián)名。聯(lián)名有很多方式，品牌目的也不同，兩個勢均力敵的品牌聯(lián)合營銷獲得雙贏，也有一個品牌借勢另一個品牌
實戰(zhàn)分享 2023年08月16日

以產(chǎn)品創(chuàng)意，做品牌營銷

不要用廣告直接詮釋品牌，而是要用產(chǎn)品詮釋品牌，用廣告進(jìn)行傳播。我常常看到“飄著”的廣告，有一句很漂亮的slogan，一支頂級制作的內(nèi)容，單獨看廣告是很棒的“作品”，但回頭再一看產(chǎn)品，仍然是那個垃圾。
實戰(zhàn)分享 2023年07月14日

抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團(tuán)求增量

要說今年的營銷趨勢，我想只有一個——尋找新增量。最近我看到的營銷形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務(wù)團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購，聯(lián)合主題營銷等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團(tuán)探索新方式，本質(zhì)上都是——求增量。前兩
TikTok 2023年07月06日

趨勢：從消費下沉，到低價好物

五年前，品牌談?wù)撏卣瓜鲁潦袌觯嗍钱?dāng)做藍(lán)海市場去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來不是天貓的機(jī)會，而是淘寶的機(jī)會；京東說“低價，還是低價”；美團(tuán)重新力
實戰(zhàn)分享 2023年07月04日

抖音生活服務(wù)，破圈大眾

生活服務(wù)業(yè)務(wù)，抖音這兩年一直在嘗試突破的重點業(yè)務(wù)，在今年的618，發(fā)生了一些微妙的變化。有好幾個朋友在618期間，在抖音買了很多商家券，有北京郊區(qū)的奢華民宿，高端餐廳，也有迪士尼門票和三亞豪華雙人游
TikTok 2023年06月28日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日