文/辛童
如果你是一個長期關注出海、關注美國市場、關注創(chuàng)業(yè)企業(yè)、關注社交泛娛樂方向的讀者，但你還沒有注意到 Wordle 或者黃綠灰格子。那么，我只能說，朋友，你慢了不止半拍...
簡單來說，Wordle 是一個猜詞游戲，且每天只能參與一次，且全球用戶要猜的單詞都是一模一樣的。為了幫助用戶排除詞匯，Wordle 也會給出一些提示，當用戶將正確的字母放在正確的位置時對應區(qū)域顯示為綠色，當用戶將正確的字母放在了錯誤的位置時為黃色，位置和字母都不對則為灰色。每人每天有且僅有 6 次機會來猜中這個由五個字母組成的單詞。
鑒于白鯨出海文章發(fā)布時間已經(jīng)超過了晚上 10 點，屆時當日猜詞游戲已經(jīng)基本結束，因而我們直接選用 2022 年 1 月 24 日單詞作為示例：
筆者輸入“World”，提示 L 字母和位置都對、O 位置不對，W/R/D 都不屬于本次單詞，所以 L 的位置固定，再次嘗試將 O 放到別的位置并重新猜詞。筆者選擇輸入“Hello”，O 的位置仍然不對且排除 H 和 E 兩個字母，另外 L 仍有可能存在。但這也說明 O 的位置進一步鎖定在第一個字母或第三個字母，于是嘗試了“atoll”，盡管前兩個字母仍然不對，但“oll”已經(jīng)被確定，于是在腦海里檢索有哪些由 5 個字母組成的單詞后三個字母是 oll，最終推衍出答案。
但說實話，一直到猜出來我都不知道 knoll 是什么意思，直到同事告訴我說是小土丘...
到此，其實已經(jīng)不難理解為何 Wordle 可以在全球多個市場引起狂歡：
1、全世界用戶都面臨同一個挑戰(zhàn)、同一個題目
2、黃綠灰的色塊即避免了透題，又可以讓用戶在社交媒體上分享自己的戰(zhàn)績
3、一天只有一個單詞。（饑餓營銷）
盡管截止到到 2022 年 1 月 1 日，Wordle 已經(jīng)有了數(shù)十萬用戶，但實際上 Wordle 的出現(xiàn)僅僅是因為創(chuàng)始人 Josh Wardle 的女朋友 Shah 喜歡玩猜字游戲，兩個人玩了幾個月后仍然覺得很有趣，便分享給了親朋好友，也迅速在各 WhatsApp 群里引起狂歡，于是在 2021 年 10 月底 Wordle 被面向全球發(fā)布。11 月 1 日有 90 名用戶參與了猜謎游戲，而到了兩個月后的周日已經(jīng)有 30 萬人參與了猜謎游戲。
雖然現(xiàn)在仍被大家念叨“詞匯太難、好多生澀詞”，但實際上最初的包含 12000 個單詞的答案列表要比現(xiàn)在難得多，多虧了 Shah 女士幫助我們放棄了那些根本不會想到的單詞。
截至目前，Wordle 尚未推出 App 或者其他移動版本，但世界上已經(jīng)有不少開發(fā)者盯上了這塊“肥肉”而這些人大多處在正在抄襲、已經(jīng)抄襲和被下架的過程當中。
要想了解更多“仿”wordle App的戰(zhàn)績和下場，請點擊閱讀今日公眾號二條《一款不肯賺錢的游戲爆紅，它的抄襲者正被全網(wǎng)“追殺”》閱讀詳細內(nèi)容。
根據(jù) CrunchBase 數(shù)據(jù)，無代碼多人互動娛樂創(chuàng)作平臺Yahaha Studios 于 2022 年 1 月 12 日對外宣布，獲得了包括五源資本、高瓴資本、Coatue、真格基金、貝塔斯曼、BiliBili 和小米等多個資本的 5000 萬美元融資，目前估值在 3-5 億美元。
根據(jù)其官網(wǎng)介紹，公司成立于 2020 年，目前在中國、韓國和芬蘭設立了辦事處，總部設在芬蘭埃斯波、研發(fā)中心位于上海。目前團隊員工 100+，其中 75% 以上為產(chǎn)品研發(fā)人員，核心團隊多有 Unity、EA、微軟、Oculus、BAT 工作經(jīng)驗。
Yahaha 創(chuàng)始人兼 CEO Chris 曾在 2021 年接受采訪時曾表示“Yahaha 的目標是成為下一代的實時交互內(nèi)容創(chuàng)作與體驗平臺”。和 Roblox 不同的是，Yahaha 將結合平臺與引擎各自的優(yōu)勢，基于一定的世界觀與更偏向多元宇宙的概念，為創(chuàng)作者們提供具有不同視效風格與玩法的創(chuàng)作場景和素材資源。
按照筆者不專業(yè)的理解，Yahala 應該是想通過提供更多元的素材來降低用戶的創(chuàng)作門檻，讓更多普通用戶有機會參與元宇宙創(chuàng)作。而且不同于 Roblox 的“像素風”，Yahala 可能會給用戶提供更多打造實景畫面的可能。再結合官網(wǎng)介紹，在產(chǎn)品正式上線后用戶可以在 Yahala 上完成虛擬身份塑造、3D 空間社交、游戲創(chuàng)作等活動。
Chris 在近期接受采訪時表示“Yahaha 將為游戲開發(fā)者和玩家們提供一個獨特且創(chuàng)新的社交體驗，通過虛擬娛樂將全世界的玩家連接在一起?！?/span>
盡管尚未正式推出移動 App，但實際上 Yahaha 早就開始“偷偷”在 Discord 運營社區(qū)并積累了 200+ 的種子用戶。
Winked 正式上線的時間是 2021 年 12 月 20 日，距今將將過一個月。
我們即可以說 Winked 是一款 Dating App，也可以說它是一款游戲。
首先用戶要先在 Winked 提供的 10 余個虛擬形象中選擇一位作為“另一個自己”，并且需要為虛擬自己設定姓名、興趣愛好和個性簽名。在完成這一切之后，可以像使用 Tinder 一樣在匹配池中選擇左右滑動找到自己心儀的對象并開始聊天。雖然絕大多數(shù)情況下，對方（NPC）會選擇喜歡自己，但是為了模擬更真實的 Match 場景，也偶爾會被拒絕。
和 Tinder 規(guī)則一樣，只有在我喜歡對方、對方也喜歡我的情況下匹配才會成立，才會展開會話，而且也會限制匹配次數(shù)。
除了 Tinder，Winked 還引入了其他 Dating App 的常用“套路”，比如用戶必須付費才能解鎖對方照片和視頻，但付費的貨幣是“鉆石心”，而除了購買可得，用戶日常完成匹配和聊天時也可以獲得。再比如，用戶必須開通會員才能和精品用戶匹配，而盡管匹配到的用戶是虛擬的，但是要支付的訂閱費用卻是貨真價實。
但和使用 Dating App 們不同的是，在 Winked 的被喜歡幾率高到離譜，而且匹配對象不是俊男就是靚女，甚至可能是明星、富翁。而且在 Winked 也不會發(fā)生匹配了一萬年不說話的情況，因為對方永遠會先發(fā)言。
而最大的不同是，用戶無法通過打字，和對方聊天只能在系統(tǒng)已經(jīng)輸入好的內(nèi)容中進行選擇。其實有點像互動小說、也有點像《戀與制作人》等戀愛經(jīng)營手游。筆者在嘗試和 4 名 NPC 匹配后發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)給每一名 NPC 都設定了不同的表達習慣以及身份背景。
雖然 Winked 來自一家印度公司，但應該在語言本地化上還是下了功夫的，表達口語化、自然且流暢。另外如果長時間不回復對方的消息，對方還會發(fā)“？”催促示意。
另外，為了鼓勵用戶提高使用時長和使用頻率，Winked 還設定了一系列任務要求用戶完成，而且每完成一項任務還會獲得相應的獎勵。與此同時，Winked 在用戶增長、變現(xiàn)以及內(nèi)容設定上還有很多有趣的設置，感興趣的讀者可以給 Winked 投票，被投票出來的產(chǎn)品將會在年后的新品解讀中進行詳細拆解。
App 如其名，卡普喔=Couple，是一款專為情侶打造的戀愛記錄以及戀愛交互平臺。
上線于 2020 年 11 月的卡普喔，在中國大陸、中國港澳臺以及新加坡和馬來西亞等市場的年輕情侶中十分流行。根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，卡普喔曾于 2021 年 9 月 16 日位列中國澳門 App Store 生活類暢銷榜第 7 名。盡管現(xiàn)在排名有所回落，但也保持在主要市場生活類 App 下載和暢銷榜 Top100 左右的水平。
和其他眾多情侶交互 App 一樣，卡普喔也給 CP 用戶們安排了共同的目標任務，不過和過去一起澆花、種樹有所不同，卡普喔鼓勵用戶和自己的伴侶一起改造“浪漫小屋”。
浪漫小屋共有客廳、臥室、浴室和廚房四個區(qū)域，看起來是個面積在 50 平左右的小 loft。用戶可以自由改造各個區(qū)域的地板、地攤、窗簾、家電、設施、植物和用具。用戶需要從商店購買所需材料，而購買的貨幣為“心心”。
獲取心心的方法有五種：
1、完成每日任務。諸如使用相冊、記錄日常、使用愿望清單等
2、完成成長任務。即關注官方的微博小紅書抖音等社交媒體平臺，或堅持使用卡普喔。
3、向卡普喔團隊打賞。
4、開通 VIP 訂閱服務。
5、購買周邊。
在這里順便說一下卡普喔的訂閱方案，卡普喔單月訂閱價格為 18 元、季度價格為 45 元、年度價格為158 元，但特價 3 年會員僅為 30 元且會員權益完全沒有削減。要不是因為筆者實在是過了使用的年紀，肯定在算數(shù)后直接上頭...劃算到讓自己覺得好像不買就虧了...
除了訂閱，卡普喔開通的打賞模式。不過卡普喔并不指望打賞賺錢，每次打賞金額僅為 1 元，用戶無法自由修改打賞金額。且只有每天第一次打賞可以獲得“心心”。對于平臺而言，用戶愿意付費或者打賞就意味著有機會產(chǎn)生更多的連接，可以有機會更多了解用戶的偏好和需求。打賞也是創(chuàng)業(yè)團隊常用的一個深層次鏈接用戶情感的方法，給用戶“自己對這款產(chǎn)品很重要”的體驗很關鍵。
除此之外，用戶還可以在卡普喔上上傳照片、記錄紀念日、填寫愿望清單、一起看電影、購買周邊。前三個不用說了，幾乎是情侶戀愛 App“老三樣”了，但一起看電影和購買周邊還是蠻有趣的。
用戶可以在打開視頻播放 App 后選擇投屏到卡普喔就可以和伴侶一起看視頻了，很適合網(wǎng)戀或者異地戀。至于周邊，由于卡普喔整體畫風偏可愛清新，因而周邊也多為明信片、相冊臺歷、帆布袋、徽章等物品，或許是考慮到用戶整體年齡和收入水平偏低，周邊產(chǎn)品的單價也都在 12.9-39.9 區(qū)間范圍內(nèi)，一個印有 10 張自定義照片的臺歷僅報價 15.9，還是比較良心的。
根據(jù)官網(wǎng)介紹，Chotayah 由 Ben 和 Chiddie Anyasodo 兩位生活在英國的非洲夫婦創(chuàng)辦，他們一位是行為改變專家和研究科學家，一位是工程師，可以說是兩個精英非洲人做了一個服務世界各地非洲精英的婚戀交友平臺。
Chotayah 在功能上并沒有什么創(chuàng)新，基本上就是百合網(wǎng)或世紀佳緣的模式，但選中的細分賽道可以說是獨樹一幟了。
由于目前非洲總人口數(shù)量在 12.86 億左右，其實是一個數(shù)量龐大的用戶群，但由于一提起非洲，大家總是下意識地把“付費能力差、付費意愿不夠好”聯(lián)系在一起，因而專做非洲用戶交友的產(chǎn)品并不多。但實際上，完全可以像對待印度一樣，對待非洲市場。在印度 13 億+人口中也有 2000-3000 萬左右的精英人群。所以，在印度我們可以看到諸如“百萬交友”類平臺。
但專為“非洲成功人士”打造的約會交友平臺，似乎并不多。而做到 Chotayah 這個份上的似乎更是少數(shù)。根據(jù) Chotayah 官網(wǎng)介紹，目前 Chotayah 覆蓋客戶包括世界各地的 CEO、企業(yè)高管、政治家、名人、皇室成員以及一些頂級企業(yè)家...
Chotayah 表示對自己的客戶審核非常嚴格，對他們潛在的匹配的對象的篩選則是嚴上加嚴。
根據(jù)官網(wǎng)介紹，在用戶完成注冊后，公司將會安排專業(yè)人員和客戶見面了解他們的個人信息、婚戀歷史以及戀愛目標。在確認客戶信息無誤后，將會按照他們的要求進行潛在約會對象篩選并列出合適的匹配對象名單，在客戶選定約會對象后將會按照客戶的時間、意愿和愛好風格安排約會環(huán)境和活動。在約會結束后會收集客戶的反饋意見并對約會方案進行微調，直至幫助客戶找到滿意的約會對象。
雖然官網(wǎng)沒有列出收費價格，但是想來應該會是一筆不小的支出...
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