維卓深耕行業(yè)8年，積累了豐富的游戲出海投放經(jīng)驗(yàn)，通過資深投放團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的服務(wù)和對細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，幫助出海企業(yè)用科學(xué)合理的預(yù)算實(shí)現(xiàn)提升廣告效果的營銷目的。本專欄將通過維卓游戲出海成功案例，深度剖析復(fù)盤，幫助出海游戲廣告主提供營銷思路和投放策略啟發(fā)。 維卓服務(wù)項(xiàng)目百度兔子Bangbang Rabbit! ，獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎提名。本期圍繞休閑游戲-Bangbang Rabbit!，分享維卓如何幫助廣告主從初期測試做到全球穩(wěn)定投放，累計獲取全球150W+用戶,廣告總曝光次數(shù)?1.6億次，DAU790萬,客戶滿意度達(dá)90%。 休閑格斗游戲Bangbang Rabbit！ 營銷形勢—機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 Bangbang Rabbit！客戶營銷目標(biāo) Bangbang Rabbit！素材創(chuàng)意詮釋 創(chuàng)意素材，高效吸睛，提高點(diǎn)擊率 貼合劇情發(fā)展，與游戲相關(guān)性高，提高留存量 高質(zhì)量的素材，視聽盛宴 多次調(diào)優(yōu)打磨，加速規(guī)模化，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)玩家用戶 ?素材效果 Bangbang Rabbit！海外投放策略 完成周期：2-3個月 預(yù)算分配：安裝占比100% 本階段素材策略：從市場及產(chǎn)品分析出發(fā)，設(shè)計與優(yōu)化共同頭腦風(fēng)暴，從多個創(chuàng)意主題出發(fā)延伸素材方向，經(jīng)過多輪測試，總結(jié)各類素材表現(xiàn)。 本階段素材：投放量180 完成周期：2-3個月 預(yù)算分配：下載：付費(fèi)= 4:1 投放策略：從初期的美、韓、臺逐步擴(kuò)大到全球投放。根據(jù)客戶的預(yù)算指標(biāo)按照年齡段/性別/版面位置/設(shè)備/興趣進(jìn)行擴(kuò)量。
本階段素材策略：根據(jù)客戶對各國家地區(qū)增量KPI的要求，將測試期素材分國家和地區(qū)，將點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高、CPI低留存好的素材進(jìn)行擴(kuò)量。關(guān)注視頻和圖片類素材的點(diǎn)擊率變化情況，及時更新迭代，賬戶儲備。
本階段素材：投放量220 完成周期：長期持續(xù) 預(yù)算分配：安裝：付費(fèi)：價值= 3：3 ：4
本階段素材策略：優(yōu)化與設(shè)計多次頭腦風(fēng)暴，不斷延伸產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)精品素材，根據(jù)各素材付費(fèi)效果持續(xù)優(yōu)化 本階段素材：投放量100 Bangbang Rabbit！維卓代投營銷效果
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