有別于前幾年的快速擴張，2022年全球移動游戲市場從疫情的紅利中冷卻了下來。在此背景下，2022年中國游戲在海外市場的實際銷售收入出現2018年來首次下降，同比下降3.7%。游戲出海已經告別“躺賺”時代。

2022年，中國游戲廠商出海雖面臨挑戰，但中國游戲在海外市場仍具有較大的發展空間。鈦動科技今天將結合data.ai《2023年全球移動市場報告》，為您帶來2023全球移動游戲市場的分析與解讀，希望助力游戲廠商進一步拓展海外市場，實現逆勢增長。

2020年全球疫情之下，用戶對娛樂和從現實抽離的需求激增，全球移動游戲領域得到前所未有的爆發式增長。2022年全球移動游戲市場逐漸從疫情紅利中冷靜下來，再加上平臺隱私政策調整帶來的影響及游戲新品推遲發布，致使全球移動游戲市場規模整體增速放緩。2022年，全球移動游戲的用戶支出為1100億美元，同比下降5%。2022年，全球移動游戲下載量約900億次，同比增長8%。

( 圖片來源：data.ai )

對于這一變化，鈦動科技認為，近年來受疫情及全球通貨膨脹的影響，對價格敏感的消費群體在財務上變得更加保守，以致減少了在游戲上的支出。然而，玩家與游戲已經建立的牢固紐帶并不會就此消失，一旦經濟復蘇，這些玩家就會重新開始消費。游戲市場本身實力強勁，我們對游戲市場在后疫情時代的持續健康發展充滿信心。

盡管游戲行業面臨較多的挑戰，新興市場在宏觀經濟逆風形勢下仍獲得了亮眼的增長。2022年中東和非洲地區、拉丁美洲和東南亞地區的移動游戲市場分別增長了11.1%、6.9%和5.1%。

伽碼數據顯示，2022年國內移動游戲的出海收入集中在美國、日本、韓國、德國等國家，其中美日韓是國內游戲廠商出海的主要目標市場，合計收入占比達56.4%。不過，2022年，國內移動游戲在美國、日本、韓國、德國和英國的收入增速均出現下降，在英國、德國市場降幅下降超15%。

近年來，中國游戲廠商持續加大新興市場的拓展力度，在美日韓之外的地區收入不斷增長。據Newzoo預測，中東&非洲和拉丁美洲將成為全球增長最快的移動游戲市場，這個兩個市場在2019年-2024年的復合增長率將是全球平均水平的1.6倍。東南亞將是亞太地區增長最快的市場，增速為全球平均水平的1.4倍。

對于未來海外市場的增長點，鈦動科技認為，中東和非洲、拉丁美洲和東南亞地區將成為移動游戲增長的主要力量，為中國游戲發行商提供了新的盈利機會。

隨著海外用戶游戲偏好的變化，超休閑類游戲、IP改編等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

從下載量來看，憑借著低門檻、易上手、玩法新穎等特點，超休閑游戲下載量逐年攀升，并持續占據全球移動游戲下載量榜首。2022年，超休閑游戲下載量達175億次，同比增長8.4%，預計2023年將延續以往的態勢。

《Phone Case DIY》以6.17億的下載量在超休閑這條賽道中位居榜首。這款游戲是一款以自制手機殼為題材的模擬超休閑，操作自由度高，細節逼真，顏色和裝飾品選擇多種多樣，能夠極大滿足玩家對手機殼制作的熱愛。

鈦動科技認為，超休閑游戲依舊有著不錯的發展前景，建議游戲廠商在超休閑分類下，可重點關注動作、益智、模擬等品類，并嘗試混合盈利模式。

此外，我們還發現，超休閑游戲的爆款產品的思路有跡可循。

一是注重創意，而創意很大程度上來源于生活，游戲廠商可從日常生活中獲取游戲素材。

二是注重獵奇，如重口味化妝游戲《Makeover Studio：Makeup Games》，占領美榜TOP1，既能滿足一部人的偏好，同時也能滿足大部份玩家的好奇心。

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從用戶支出來看，縱觀全球市場，角色扮演品類以高達225億美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP總支出31%。其中兩個細分品類MMORPG與團隊戰斗占比較大。以4X為主的策略品類排名第二，支出(IAP)達121億美元，占IAP總支出15%；第三名則為消除品類，支出達87億美元，占IAP總支出11%。其余的品類依次為博彩、模擬、動作、射擊、體育。

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盡管2022年整個移動游戲市場收入下滑，但仍有一些細分品類持續逆勢而上。這些細分品類是動作游戲-MOBA、角色扮演- Roguelike及放置、博彩-捕魚、消除-三消，其中動作游戲表現最為亮眼，同比增長20.5%。

角色扮演類游戲中，Habby發行的《Survivor！.io》（彈殼特工隊），可以說是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演類用戶支出TOP2，累計收入近3億美元，吸金力十足。緊隨其后的是雷霆游戲《一念逍遙》，以2.24億美元的成績位居第3，這也是榜單中唯一一款修仙題材手游。這款游戲無論是玩法、精彩的系統、還是內容設計都非常出眾，畫面風格采用當下流行的水墨畫風格，深受玩家喜愛。

博彩游戲是小眾且盈利能力極強的游戲品類。疫情封鎖期間，線下賭場紛紛關閉，博彩游戲迎來了前所未有的高速增長。鑒于其激烈的競爭和依賴極其準確的用戶定位的“鯨魚”盈利模式，我們預測在隱私至上及后疫情時代，這一品類將受到較大的負面影響。

圖源：data.ai

通過這些市場贏家，我們不難發現，他們采用了發揮創意、利用IP及多樣化營銷組合策略，成功幫助他們不僅贏得了市場份額，還在蛋糕不斷縮小的情況下增加了收入。

2023年是光明且充滿變革的一年。在出海成為越來越多游戲廠商必選項時，如何把握出海機遇，在激烈競爭中實現增長？除了要尋找逆勢增長的游戲市場及有機會的細分賽道，鈦動科技認為以下幾點建議也很重要，或許能夠幫助游戲廠商出海破局。

首先要強化精品意識，在產品及用戶層面下功夫，包括立項階段的畫風測試、用戶調研、玩法調研等，讓自己的產品無限接近用戶的需求及喜好，堅持長期主義精神。

其次創新數字營銷方式及傳播手段，在買量之外還能通過整合營銷方式如達人營銷、直播、短視頻等方式來傳播游戲，實現市場精細化運營。

此外，發揮創意也很重要。通過高創意素材滿足玩家對高質量內容獲取的需求，并進行持續的市場化測試，強化對用戶興趣的挖掘，實現更好的營銷效果。

最后，做好游戲深度本地化工作，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。

作為在游戲出海領域具有豐富資源及經驗的出海服務商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網絡及全球領先的商業智能技術，已為騰訊游戲、網易游戲、米哈游、雷霆游戲、莉莉絲、4399等行業領先的游戲廠商出海助力護航，同時也幫助眾多中腰部游戲廠商成功出海，并取得十分亮眼的成績。

未來，鈦動科技將以長期主義的眼光布局未來發展，根據客戶需求持續迭代我們的產品、服務和團隊，為更多中國游戲出海提供切實助力。