來(lái)自 Google 的處罰是每個(gè)網(wǎng)站管理員最糟糕的噩夢(mèng)。但如果你遇到了，不要著急，看下邊這篇文章。

在這篇文章中，您將了解以下內(nèi)容：

1. 谷歌懲罰是什么

2. 處罰如何幫助 Google 打擊垃圾頁(yè)面

3. 如何識(shí)別手動(dòng)操作和算法

4. 網(wǎng)站可以獲得哪些手動(dòng)操作

5. 當(dāng)今處罰最多的原因是什么

6. 如何分析被處罰的反向鏈接配置文件

7. 如何解除處罰

8. Google 處罰常見(jiàn)問(wèn)題解答

什么是 Google 處罰？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，懲罰是谷歌的網(wǎng)絡(luò)垃圾團(tuán)隊(duì)手動(dòng)對(duì)網(wǎng)站施加的“懲罰”。

當(dāng)網(wǎng)站違反 Google 的質(zhì)量指南時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。這種懲罰會(huì)導(dǎo)致排名急劇下降和自然流量損失。值得一提的是，谷歌算法更新帶來(lái)的負(fù)面影響絕不能被誤認(rèn)為是懲罰。

谷歌在其文檔中沒(méi)有使用“懲罰”一詞。相反，它稱(chēng)它們?yōu)槭謩?dòng)操作 和算法操作。

如果您的自然排名和流量突然下降，而您的網(wǎng)站沒(méi)有無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間或技術(shù) SEO 問(wèn)題，您可能會(huì)面臨以下兩種情況之一：

1. 您的網(wǎng)站已由人工審核并執(zhí)行了手動(dòng)操作。

2. Google 更新導(dǎo)致您的網(wǎng)站降級(jí)，算法操作。

處罰如何幫助 Google 打擊垃圾郵件？

Google 的使命是為用戶(hù)呈現(xiàn)最佳結(jié)果。任何試圖操縱其排名因素或?yàn)E用其質(zhì)量指南的行為都被稱(chēng)為垃圾頁(yè)面。

每天，Google 都會(huì)發(fā)現(xiàn)大約 400 億個(gè)垃圾頁(yè)面。以下是它如何對(duì)抗垃圾頁(yè)面。

Google 如何通過(guò)Google 搜索中心博客打擊垃圾郵件。藍(lán)線(xiàn)顯示過(guò)濾垃圾頁(yè)面需要做多少工作。

邊注。

手動(dòng)操作由 Google 的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)垃圾頁(yè)面團(tuán)隊(duì)強(qiáng)制執(zhí)行和取消。不要將此團(tuán)隊(duì)與僅幫助 Google 評(píng)估算法更改并且不了解有關(guān) Google 搜索內(nèi)部運(yùn)作的任何見(jiàn)解的質(zhì)量評(píng)估者混淆。

如何識(shí)別處罰（手動(dòng)操作還是算法操作）？

每當(dāng)網(wǎng)站獲得手動(dòng)操作時(shí)，將在 Google Search Console 中的安全和手動(dòng)操作下可見(jiàn)。它看起來(lái)像這樣。

如果您受到核心更新的“打擊”，則不應(yīng)將其視為懲罰。你可能根本沒(méi)有做錯(cuò)什么，可能只是有人做得更好。? ? ? ? ? --加里·伊利斯

網(wǎng)站可以獲得哪些手動(dòng)操作？

“手動(dòng)操作”頁(yè)面上可以顯示兩種類(lèi)型的操作。這些是：

1. 影響整個(gè)站點(diǎn)的手動(dòng)操作。

2. 僅影響特定 URL 或網(wǎng)站部分的手動(dòng)操作。

手動(dòng)操作可以是從非常廣泛到非常具體的任何內(nèi)容，并且介于兩者之間非常靈活。我們的目標(biāo)始終是解決問(wèn)題，有時(shí)這很容易，有時(shí)更難，所以我們最終采取了更廣泛的行動(dòng)。? --約翰·穆勒

每個(gè)“手動(dòng)操作”通知都附有“原因”和“效果”信息。今天，手動(dòng)操作列表包括以下內(nèi)容：

每當(dāng) Google 推出新的垃圾頁(yè)面算法更新時(shí)，它基本上都是針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題。核心更新解決了內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量問(wèn)題。

此外，您應(yīng)該注意手動(dòng)操作可以涵蓋不同的 Google 產(chǎn)品。但是，如果您以某種方式獲得與 Google Discover 相關(guān)的手動(dòng)操作，則您的常規(guī)排名不會(huì)受到影響。任何一個(gè)谷歌產(chǎn)品都可能發(fā)生手動(dòng)操作；如果發(fā)生，它們僅涉及發(fā)生的特定產(chǎn)品。

當(dāng)今處罰最多的原因是什么

不幸的是，沒(méi)有來(lái)自谷歌的不同處罰份額的數(shù)據(jù)，所以我搜索了不同網(wǎng)站管理員論壇和 Twitter 上的最新帖子。

這些天來(lái)，網(wǎng)站管理員關(guān)心解決的最常見(jiàn)的手動(dòng)操作與操縱 Google 搜索結(jié)果的嘗試有關(guān)。這可能是一個(gè)巧合，但這些懲罰在手動(dòng)操作列表中甚至彼此相鄰。這些是：

指向您網(wǎng)站的非自然鏈接。

來(lái)自您網(wǎng)站的非自然鏈接。

很少或沒(méi)有附加價(jià)值的稀薄內(nèi)容。

我會(huì)說(shuō)現(xiàn)在幾乎所有的谷歌處罰都是因?yàn)榫W(wǎng)站所有者太努力地操縱谷歌了。五六年前，我確實(shí)看到過(guò)很多懲罰是由于優(yōu)秀、誠(chéng)實(shí)的企業(yè)主雇傭了建立不自然鏈接的糟糕的 SEO 公司。但是，現(xiàn)在，大多數(shù)此類(lèi)鏈接都被忽略了。因此，如果您受到鏈接懲罰，您通常知道這是應(yīng)得的。? ? ? ?--瑪麗·海恩斯

如何分析您的反向鏈接配置文件以修復(fù)和預(yù)防與鏈接相關(guān)的處罰

鏈接仍然是最重要的排名因素之一，因此“不自然的鏈接”是這些天大量處罰背后的原因。

如果Anchors 報(bào)告看起來(lái)像這樣，這是一個(gè)不好的信號(hào)。

至于“來(lái)自您網(wǎng)站的非自然鏈接”，您應(yīng)該查看傳出鏈接的錨文本。Ahrefs 的Site Explorer 對(duì)此有專(zhuān)門(mén)的報(bào)告。

檢查您的引薦域

Site Explorer中的引用域 報(bào)告 可以幫助您識(shí)別明確為銷(xiāo)售鏈接而構(gòu)建的網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站的主要屬性是它們鏈接到的大量網(wǎng)站（與網(wǎng)站的大小有關(guān)）。此外，這些網(wǎng)站通常從谷歌獲得的流量很少甚至沒(méi)有，盡管它們的域名權(quán)重可能相當(dāng)高。

另外，一個(gè)有 500 個(gè)頁(yè)面鏈接到 5K 個(gè)不同網(wǎng)站的網(wǎng)站應(yīng)該引起注意。

您應(yīng)該注意，低 DR 和較差的自然流量并不總是表明網(wǎng)站質(zhì)量低下。可能是該網(wǎng)站是新的，并且隨著時(shí)間的推移可能會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站。但是當(dāng)一個(gè)鏈接網(wǎng)站的DR低、設(shè)計(jì)和UI丑陋、內(nèi)容質(zhì)量低、沒(méi)有自然流量時(shí)，它的鏈接就不可能被認(rèn)為是自然的。

谷歌似乎有一個(gè)維護(hù)良好的銷(xiāo)售鏈接網(wǎng)站列表。它可能正在使用鏈接銷(xiāo)售電子郵件來(lái)擴(kuò)展該列表。要很好地了解鏈接問(wèn)題對(duì)您網(wǎng)站的嚴(yán)重程度，您可以訪(fǎng)問(wèn) Marie Haynes 的Disavow Blacklist Bulk Upload 工具。然后從 Ahrefs 導(dǎo)出您的引用域列表，看看其中有多少在 Marie 的黑名單上。

您還應(yīng)該直觀地估計(jì)鏈接頁(yè)面。大多數(shù)時(shí)候，為了鏈接而創(chuàng)建的網(wǎng)站很容易引起注意。他們頁(yè)面上的內(nèi)容沒(méi)有多大意義，圖像將一團(tuán)糟。

如何解除處罰

要從您的網(wǎng)站取消手動(dòng)操作，您必須采取措施糾正 GSC 手動(dòng)操作消息中指定的問(wèn)題，并針對(duì)特定問(wèn)題選擇“請(qǐng)求審核”。

“非自然鏈接到您的網(wǎng)站”是唯一源于您網(wǎng)站之外的懲罰。要恢復(fù)，您必須擺脫這些鏈接。為此，您需要盡可能地清理您的鏈接配置文件。僅僅否認(rèn)這些鏈接 可能是不夠的。

以下是谷歌文檔中的內(nèi)容：

在使用拒絕工具之前，您應(yīng)該善意地刪除反向鏈接。記錄刪除這些鏈接所涉及的工作也很有幫助。簡(jiǎn)單地拒絕所有反向鏈接而不嘗試刪除它們可能會(huì)導(dǎo)致您的請(qǐng)求被拒絕。如果您可以控制該鏈接，請(qǐng)將其刪除。

然后，您應(yīng)該向網(wǎng)站管理員發(fā)送鏈接刪除請(qǐng)求。但最有可能的是，這將是艱難的。這通常需要您多次嘗試，因?yàn)樵谡业胶线m的人之前，您需要尋找不同的聯(lián)系人。

即使你接觸到他們，有些人根本不在乎。有時(shí)，他們甚至?xí)竽顿M(fèi)刪除鏈接。如果您未能刪除指向您網(wǎng)站的鏈接，請(qǐng)拒絕鏈接頁(yè)面或域。但請(qǐng)務(wù)必在重新考慮請(qǐng)求中解釋您為什么這樣做。

確保記錄您為解決問(wèn)題而采取的每一步以及發(fā)送的每條消息。該日志將使您的復(fù)議請(qǐng)求更具說(shuō)服力。如果懲罰是由于內(nèi)容太少，請(qǐng)?zhí)峁┠倪M(jìn)的證據(jù)。顯示您刪除的內(nèi)容和添加的內(nèi)容。僅當(dāng)您修復(fù)了所有受影響頁(yè)面上的問(wèn)題后才請(qǐng)求審核 ，因?yàn)槭謩?dòng)操作無(wú)法部分解除。

當(dāng)您發(fā)送重新審核請(qǐng)求時(shí)，必須證明您 為解決網(wǎng)站上的所有問(wèn)題以及任何結(jié)果所做的努力。請(qǐng)記住，您的網(wǎng)站將由人類(lèi)重新考慮，而不是機(jī)器算法。您可以申請(qǐng)復(fù)議的次數(shù)沒(méi)有限制。

算法操作并不意味著重新考慮請(qǐng)求。您所能做的就是解決可能使您的網(wǎng)站降級(jí)的問(wèn)題，并等待 Google 重新抓取并重新索引您的網(wǎng)站。只有在那之后，您才能確定您的網(wǎng)站是否仍然受到威脅。如果您在第一次嘗試時(shí)未能取消處罰，請(qǐng)通過(guò)這次更徹底地重復(fù)上述過(guò)程。

有關(guān) Google 處罰的常見(jiàn)問(wèn)題

• 重復(fù)內(nèi)容會(huì)受到處罰嗎？

25%–30% 的網(wǎng)絡(luò)是重復(fù)內(nèi)容。早在 2008 年，谷歌就揭開(kāi)了“重復(fù)內(nèi)容懲罰”的神秘面紗 。不過(guò)，人們一直在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。重復(fù)內(nèi)容不會(huì)受到處罰。

如果您從其他網(wǎng)站抓取或竊取內(nèi)容，Google 只會(huì)對(duì)原始內(nèi)容進(jìn)行排名。

對(duì)于您網(wǎng)站上的重復(fù)頁(yè)面，Google 會(huì)嘗試將主 URL 確定為規(guī)范版本。使用rel=canonical 標(biāo)簽幫助 Google 選擇最合適的頁(yè)面。

• 取消手動(dòng)操作后，我的網(wǎng)站搜索性能會(huì)恢復(fù)正常嗎？

一般的答案是“是的”。谷歌不會(huì)對(duì)取消手動(dòng)操作的網(wǎng)站懷恨在心。但事情可能比這更復(fù)雜一些。

網(wǎng)站獲得手動(dòng)操作通常是因?yàn)樗褂玫募夹g(shù)確實(shí)有效。即使在取消手動(dòng)操作之后，網(wǎng)站也會(huì)回到這些黑帽/灰帽技術(shù)實(shí)施并實(shí)際開(kāi)始工作之前的狀態(tài)。? ? --奧爾加·扎爾澤納

最后

正如你從這篇文章中看到的，網(wǎng)站大多因?yàn)榈唾|(zhì)量的內(nèi)容和陰暗的 SEO 技術(shù)而受到谷歌的處罰。

如果您想讓您的網(wǎng)站防彈，請(qǐng)確保它符合Google 的質(zhì)量指南，遵循E?AT 原則，并具有自然鏈接配置文件。

除此之外，請(qǐng)監(jiān)控您的網(wǎng)站是否被黑客入侵并盡快刪除被黑客入侵的內(nèi)容，以防止用戶(hù)在您的網(wǎng)站上生成垃圾頁(yè)面。

翻譯整理作品，原作者：Nick Churick

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