每個(gè)人都知道鏈接是一個(gè)至關(guān)重要的排名因素。但是鏈接錨文本呢？?
以下是 Google 的 John Mueller所說的：
大多數(shù)鏈接確實(shí)通過它們的錨文本提供了一些額外的上下文。至少應(yīng)該是吧?
— ? John ? (@JohnMu)?2017 年 11 月 23 日
他似乎暗示谷歌使用錨文本來幫助理解鏈接的上下文，因此，它可能是一個(gè)“排名因素”。這并不奇怪——谷歌的原始專利聲明他們使用錨文本來影響排名。（稍后會詳細(xì)介紹！）
這是約翰的另一條推文?，他重申了錨文本的重要性：
是的，但是錨文本（和圖像替代文本）在理解上下文方面幫助了我們很多，所以如果你可以避免它，我不會忽略它。?— ? John ? (@JohnMu) 2017 年 5 月 15 日
問題是：你應(yīng)該使用什么樣的錨文本？如果您想在搜索引擎中排名，您是否應(yīng)該限制使用特定類型的錨文本？你甚至應(yīng)該操縱錨文本嗎？在本指南中，我們將通過研究384,614 個(gè)網(wǎng)頁的反向鏈接的錨文本來揭示我們的發(fā)現(xiàn)。但首先，讓我們確保我們了解基礎(chǔ)知識。
什么是錨文本？
錨文本是指用于將一個(gè)網(wǎng)頁鏈接到另一個(gè)網(wǎng)頁的可點(diǎn)擊詞。
示例：?在這句話中，藍(lán)色單詞?是錨文本。
錨文本的類型
假設(shè)有人決定鏈接到我們的反向鏈接檢查器。我們該頁面的主要目標(biāo)關(guān)鍵字是“反向鏈接檢查器”，根據(jù)Ahrefs 的關(guān)鍵字資源管理器，全球每月搜索量為 80K 。
通過Ahrefs 的關(guān)鍵字瀏覽器
但并不是每個(gè)人都會以同樣的方式鏈接到這個(gè)頁面。以下是他們可能使用的一些錨文本變體：
完全匹配：錨文本是我們想要排名的確切關(guān)鍵字或短語。
Ahrefs 的反向鏈接檢查器?是我最喜歡的 SEO 工具之一。
短語匹配：錨文本包含我們想要排名的關(guān)鍵字短語。
Ahrefs 的反向鏈接檢查?是我最喜歡的 SEO 工具之一。
部分匹配：錨文本包含查詢中的所有單詞，但不是精確的短語。
Ahrefs 的 Checker de la Backlink 是我最喜歡的 SEO 工具之一。
Branded：?錨文本是我們品牌的名稱：
Ahrefs的反向鏈接檢查器是我最喜歡的 SEO 工具之一。
裸 URL：錨文本是原始的“裸” URL（即，它會出現(xiàn)在瀏覽器中）：
Ahrefs 的反向鏈接檢查器 ( https://ahrefs.com/backlink-checker/?) 是我最喜歡的 SEO 工具之一。
隨機(jī)：錨文本是一個(gè)不特定的通用短語，不包含我們的目標(biāo)關(guān)鍵字（例如，“單擊此處”、“此站點(diǎn)”、“本文”等）
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡的 SEO 工具之一。單擊此處?親自嘗試！
圖片鏈接：?錨文本是圖片的替代文本?（根據(jù)谷歌）。
<a href=”https://ahrefs.com/backlink-checker”>
<img src=”/backlink-checker.png” alt=”Backlink Checker”/>
</a>
現(xiàn)在讓我們看看錨文本如何影響我們的排名。
錨文本如何影響搜索引擎排名
谷歌使用外部錨文本來幫助理解你的頁面是關(guān)于什么的，以及它應(yīng)該對哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。我們怎么知道呢？以下是 Google 算法所基于的原始論文的摘錄：
Google 采用了多種技術(shù)來提高搜索質(zhì)量，包括頁面排名、錨文本和鄰近信息。
因此，如果我鏈接到這篇文章中以“dog biscuits”作為錨文本的頁面，這將向 Google 表明鏈接的頁面可能與 dog biscuits 有關(guān)。
如果其他人做同樣的事情，那么這將增加谷歌的信心，即相關(guān)頁面應(yīng)該可能為“狗餅干”排名。畢竟，如果頁面與狗餅干沒有任何關(guān)系，那么兩個(gè)或多個(gè)不相關(guān)的網(wǎng)站鏈接到具有相同錨文本的同一網(wǎng)頁的可能性有多大？很少！希望您開始明白為什么錨文本作為排名因素是有意義的。但是，當(dāng)然，搜索引擎優(yōu)化中的任何事情都不是那么簡單。
早期谷歌（過度）依賴錨文本
在 Google 的原始算法中，錨文本的權(quán)重很大。谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林和拉里·佩奇在 1998 年的論文中解釋說：
鏈接文本在我們的搜索引擎中以特殊方式處理。大多數(shù)搜索引擎將鏈接的文本與鏈接所在的頁面相關(guān)聯(lián)。此外，我們將其與鏈接指向的頁面相關(guān)聯(lián)。這有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。首先，錨點(diǎn)通常比頁面本身提供更準(zhǔn)確的網(wǎng)頁描述。
使用錨文本還允許 Google 確定無法使用典型頁面信號的媒體格式主題。
其次，錨點(diǎn)可能存在于無法被基于文本的搜索引擎索引的文檔中，例如圖像、程序和數(shù)據(jù)庫。這使得返回實(shí)際上未被抓取的網(wǎng)頁成為可能。
邏輯是合理的，結(jié)果令人印象深刻，尤其是與當(dāng)時(shí)的競爭對手相比——創(chuàng)始人自己并沒有忽視這一事實(shí)。
雖然完整的用戶評估超出了本文的范圍，但我們自己使用 Google 的經(jīng)驗(yàn)表明，對于大多數(shù)搜索而言，它比主要的商業(yè)搜索引擎產(chǎn)生更好的結(jié)果。
但谷歌很快發(fā)現(xiàn)錨文本很容易被操縱。?要對查詢的網(wǎng)頁進(jìn)行排名，人們只需將多個(gè)鏈接指向它，并將目標(biāo)關(guān)鍵字作為錨點(diǎn)。
比您的競爭對手更多的關(guān)鍵字豐富的錨文本鏈接 = WIN。
這導(dǎo)致了一些有趣的“谷歌轟炸”例子——搜索引擎優(yōu)化通過將錨文本鏈接指向不相關(guān)的頁面并對其進(jìn)行排名。
顯然，事情必須改變。
谷歌反擊操縱錨文本
2012 年 4 月，谷歌推出了他們現(xiàn)在臭名昭著的企鵝算法的第一次迭代。錨文本是 Penguin 的主要目標(biāo)之一。一些使用完全匹配的錨文本鏈接過于激進(jìn)的網(wǎng)站在一夜之間看到他們的排名下降。然而，據(jù)谷歌稱，它只影響了 3.1% 的搜索查詢。但事情并沒有就此停止……
谷歌通過后續(xù)企鵝更新繼續(xù)與操縱性錨文本垃圾郵件作斗爭。大多數(shù) SEO 現(xiàn)在似乎建議謹(jǐn)慎使用完全匹配的錨文本——通常在 1% 到 5% 之間。
來自另一個(gè) SEO 博客的推薦完全匹配錨文本 % 示例。
那么真相是什么？您是否應(yīng)該將精確匹配的錨點(diǎn)保持在最低限度？你應(yīng)該完全避免完全匹配的錨文本嗎？短語匹配和其他類型的錨錨文本怎么樣——你應(yīng)該如何使用它們？為了找出答案，我們進(jìn)行了兩項(xiàng)研究。
研究 1：錨文本對 19,840 個(gè)關(guān)鍵詞的影響
為了研究錨文本類型和排名之間的相關(guān)性，我們查看了 19,840 個(gè)關(guān)鍵字的前 20 個(gè)搜索結(jié)果。這意味著我們總共分析了 384,614 個(gè)?網(wǎng)頁！
邊注：
你們中的一些人可能已經(jīng)注意到 19,840 * 20 != 384,614，而是 396,800。這是因?yàn)橐恍?URL 的排名不止一個(gè)我們研究的關(guān)鍵詞。?
所有這些關(guān)鍵字：
每月有 2K-5K 次搜索（隨機(jī)選擇！）；
由2-4個(gè)英文單詞組成；
不包含特殊字符（例如，!#@）；
非數(shù)字（即，電話號碼等關(guān)鍵字被過濾掉）
此外，我們只選擇了前 10 個(gè)搜索結(jié)果具有相似URL 評級?(UR) 值的關(guān)鍵字。這樣做的目的是“隔離”錨文本變量。讓我用一個(gè)粗略的例子來解釋。
假設(shè)“最佳蛋白粉”的前 10 個(gè)搜索結(jié)果如下所示：
精確錨匹配%：100%。你的分?jǐn)?shù)：60
精確錨匹配%：90%。你的分?jǐn)?shù)：55
精確錨匹配%：80%。你的分?jǐn)?shù)：50
精確錨匹配%：70%。你的分?jǐn)?shù)：45
精確錨匹配%：60%。你的分?jǐn)?shù)：40
精確錨匹配%：50%。你的分?jǐn)?shù)：35
精確錨匹配%：40%。你的分?jǐn)?shù)：30
精確錨匹配%：30%。你的分?jǐn)?shù)：25
精確錨匹配%：20%。你的分?jǐn)?shù)：20
精確錨匹配%：10%。你的分?jǐn)?shù)：15
您可以看到完全匹配錨文本的百分比與排名相關(guān)。由此，我們可以推斷出完全匹配率會影響排名。但是，這是具有誤導(dǎo)性的，因?yàn)?UR 也存在相關(guān)性。因此，反向鏈接（或內(nèi)部鏈接）的數(shù)量和質(zhì)量很可能也是這種相關(guān)性的部分原因。
另一方面，如果結(jié)果看起來像這樣……
精確錨匹配%：100%。你的分?jǐn)?shù)：30
精確錨匹配%：90%。你的分?jǐn)?shù)：25
精確錨匹配%：80%。你的分?jǐn)?shù)：32
精確錨匹配%：70%。你的分?jǐn)?shù)：33
精確錨匹配%：60%。你的分?jǐn)?shù)：28
精確錨匹配%：50%。你的分?jǐn)?shù)：31
精確錨匹配%：40%。你的分?jǐn)?shù)：31
精確錨匹配%：30%。你的分?jǐn)?shù)：27
精確錨匹配%：20%。你的分?jǐn)?shù)：36
精確錨匹配%：10%。你的分?jǐn)?shù)：29
......那么由反向鏈接（或內(nèi)部鏈接）引起的任何潛在相關(guān)性的可能性要低得多。讓我們來看看結(jié)果。
精確匹配錨文本的影響
首先，我們查看了每個(gè)排名位置的精確匹配錨文本反向鏈接的平均百分比和中值百分比——根據(jù)指向 URL 的反向鏈接總數(shù)計(jì)算。
所以看起來這里有一個(gè)非常明顯的相關(guān)性，對吧？不一定。
顯示相關(guān)性的藍(lán)線是平均值。這是屬于每個(gè)位置的點(diǎn)的“有偏差”表示，因?yàn)闃O值很容易使平均值偏斜。
假設(shè)我們有以下位置 #1 的頁面示例：
第 1 頁：??0% 完全匹配的錨；
第 2 頁：??0% 完全匹配的錨；
第 3 頁：??0% 完全匹配的錨；
第 4 頁：??0% 完全匹配的錨；
第 5 頁：? 100% 完全匹配的錨點(diǎn)；
此樣本的平均精確匹配錨文本?= 20%。
您可以看到，這并不能很好地代表整個(gè)樣本——一個(gè)值使平均值發(fā)生了相當(dāng)大的偏差。這就是為什么我們還將中值添加到圖表（橙色線）中。您可以看到每個(gè)排名位置的中位數(shù)為零。
以下是我們的數(shù)據(jù)科學(xué)家Loveme Felicilda對此的評價(jià)：
我會說平均值不是?表示相關(guān)性的好方法。這就是為什么我也顯示中位數(shù)。所有位置的中位數(shù)為零的事實(shí)意味著有很多頁面沒有完全匹配的反向鏈接。如果我們的中值與我們的平均值顯示相同的“模式”，那么我們就會有很強(qiáng)的相關(guān)性。因此，如果我們想要呈現(xiàn)相關(guān)性，那么我們應(yīng)該在圖表上繪制所有點(diǎn)并添加一條最佳擬合線。?
洛夫梅·費(fèi)利希爾達(dá)，?Data Scientist?Ahrefs
就是這樣：
現(xiàn)在您可以看到真正的相關(guān)性非常弱。為了補(bǔ)充這一點(diǎn)，下面是相關(guān)性的直方圖。x 軸顯示分桶相關(guān)值，y 軸顯示屬于每個(gè)桶的 SERP/關(guān)鍵字的數(shù)量。
一般來說，圖形越鐘形和對稱，相關(guān)性越接近中間值（在這種情況下，即為零）。如果它向右傾斜，則更正相關(guān)。如果它向左傾斜，那么它是負(fù)相關(guān)的。您可以看到，在這種情況下，它略微向右傾斜——這表明正相關(guān)性較弱。弱到什么程度？以下是Spearman 相關(guān)性的結(jié)果：
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.1436
斯皮爾曼相關(guān)性（中位數(shù)）：??0.1869
結(jié)果：完全匹配錨文本鏈接的百分比和排名之間的相關(guān)性相對較弱。均值和中位數(shù)都表明了這一點(diǎn)。
邊注：
我們包括了 Spearman 相關(guān)性的中值，因?yàn)槟承├ɡ纾l(fā)薪日貸款）的錨文本非常重，并且可能扭曲了平均值。?
但這是為什么呢？如果谷歌使用錨文本作為排名因素——或者至少是為了理解頁面的上下文，正如約翰·穆勒所說——那么不應(yīng)該有更大的相關(guān)性嗎？不是的。John 從未說過他們在算法中賦予錨文本多少權(quán)重。
此外，我們的數(shù)據(jù)中存在一個(gè)潛在的、有些?不可避免的缺陷，一會兒聊這個(gè)問題。首先，讓我們看一下其他錨文本類型的數(shù)字……
短語匹配錨文本的影響
回顧一下，短語匹配錨文本是那些包含目標(biāo)查詢的錨文本。例如，如果關(guān)鍵字是“SEO 工具”，那么“最佳 SEO 工具”或“我最喜歡的 SEO 工具”都將是短語匹配錨文本。讓我們看看這些是如何統(tǒng)計(jì)的。
這里有兩點(diǎn)突出：
平均值的“相關(guān)性”類似于精確匹配。
短語匹配錨文本的平均百分比略高于精確匹配。
但同樣，為了看到“真實(shí)”的相關(guān)性，我們需要查看一些不同的圖表：
所以這一次，相關(guān)性甚至低于精確匹配的錨文本。
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.1057
斯皮爾曼相關(guān)性（中位數(shù)）：??0.1393
結(jié)果：短語匹配錨文本的百分比與排名之間的相關(guān)性非常弱。
部分匹配錨的影響
部分匹配錨文本是那些包含查詢中所有單詞但不是精確短語的錨文本。例如，如果關(guān)鍵字是“SEO 工具”，那么“SEO 的最佳工具”或“我最喜歡的 SEO 技巧是使用 Ahrefs 的這個(gè)工具”都將是詞組匹配錨。讓我們看看這些是如何統(tǒng)計(jì)的。
就平均值而言，似乎再次存在類似的相關(guān)性，并且中值仍然趨于零。此外，與完全匹配和詞組匹配百分比相比，部分匹配關(guān)鍵字的平均百分比相當(dāng)高。這是有道理的，因?yàn)椴糠制ヅ浒耆ヅ浜驮~組匹配關(guān)鍵字。
以下是顯示相關(guān)性更好表示的兩個(gè)圖表：
這里的相關(guān)性幾乎與短語匹配相關(guān)性相同：
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.1076
斯皮爾曼相關(guān)性（中位數(shù)）：??0.1393
結(jié)果：相關(guān)性非常弱。
隨機(jī)錨文本的影響
隨機(jī)錨文本是那些包含非特定或通用短語的錨文本。它們不包含目標(biāo)關(guān)鍵字（或它的任何元素）。如果關(guān)鍵字是“SEO 工具”，那么“點(diǎn)擊這里”或“這篇文章”都將是隨機(jī)錨點(diǎn)。讓我們看看這些是如何統(tǒng)計(jì)的。
您會注意到的第一件事是，與我們研究的其他類型的錨文本相比，隨機(jī)錨文本的平均百分比非常高。這是有道理的，因?yàn)槌艘恍┓浅Ｌ囟ǖ腻^之外，隨機(jī)錨文本幾乎包含了所有其他錨文本。您還會注意到，平均值似乎表明排名和隨機(jī)錨文本百分比之間存在某種相關(guān)性（盡管很弱）。
我認(rèn)為這是為什么看平均值是一個(gè)壞主意的最好例子。讓我們看一些更可靠的圖表來判斷真實(shí)的相關(guān)性。
您可以看到直方圖似乎既不向左也不向右傾斜。這意味著相關(guān)性趨向于中間值，即零。以下是 Spearman 相關(guān)性：
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.0161
斯皮爾曼相關(guān)性（中位數(shù)）：??0.0130
結(jié)果：實(shí)際上沒有相關(guān)性。那一點(diǎn)也不奇怪。
研究 2：跨 16,000 個(gè)頁面的周圍鏈接文本影響
如果您熟悉Ahrefs Site Explorer中的反向鏈接?報(bào)告，那么您就會知道我們會顯示鏈接的錨文本和周圍的鏈接文本。
為什么這是相關(guān)的？2004 年，谷歌提交了一項(xiàng)?名為“基于參考上下文的排名”的專利。這是該專利的有趣摘錄：
[…] 鏈接周圍的數(shù)據(jù)、鏈接左側(cè)或鏈接右側(cè)的數(shù)據(jù)或與鏈接關(guān)聯(lián)的錨文本可用于確定與鏈接關(guān)聯(lián)的上下文。
換句話說，如果實(shí)際的錨文本碰巧是隨機(jī)的并且與鏈接頁面無關(guān)，Google 可能會查看周圍的鏈接文本以幫助了解該頁面的內(nèi)容。您可以通過上面屏幕截圖中描述的示例看到它是如何工作的。錨文本是隨機(jī)的/通用的，但周圍的鏈接文本提供了一些上下文。考慮到這一點(diǎn)，我們認(rèn)為研究排名與關(guān)鍵字在周圍鏈接文本中的出現(xiàn)之間是否存在任何相關(guān)性會很有趣。
所以這就是我們所做的：
我們從研究#1 中采用了相同的關(guān)鍵字集，但只包括帶有隨機(jī)錨文本的頁面——即沒有任何精確/短語/部分/等的頁面錨文本鏈接。這給我們留下了 27,156 個(gè)網(wǎng)頁。
為了最大限度地減少偏差，我們進(jìn)一步將樣本減少到 16K 頁——每個(gè)位置 (1-20) 為 800 頁。這是為了確保任何相關(guān)性都基于每個(gè)排名位置的相同頁數(shù)。讓我們來看看我們發(fā)現(xiàn)了什么。
精確匹配關(guān)鍵字對周圍鏈接文本的影響
假設(shè)我們的目標(biāo)關(guān)鍵字是“SEO 工具”。以下是在周圍鏈接文本中使用完全匹配關(guān)鍵字的鏈接示例：
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡的 SEO 工具。
現(xiàn)在讓我們看看結(jié)果。
您可以看到這里幾乎沒有相關(guān)性。
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.0640
結(jié)果：在周圍的鏈接文本中包含完全匹配的關(guān)鍵字似乎對排名沒有顯著影響。
部分匹配關(guān)鍵字對周圍鏈接文本的影響
這次我們來看看目標(biāo)關(guān)鍵字中所有術(shù)語的出現(xiàn)與排名之間的相關(guān)性——即部分匹配。例如，如果我們的關(guān)鍵字是“SEO工具”：
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡?的營銷工具。
結(jié)果如下：
斯皮爾曼相關(guān)性（平均）：??0.0205
結(jié)果：排名與來自查詢的所有單詞在周圍鏈接文本中的出現(xiàn)之間幾乎為零相關(guān)。
來自目標(biāo)查詢的 1+ 個(gè)詞對周圍鏈接文本的影響
最后，我們研究了排名與目標(biāo)查詢中至少一個(gè)術(shù)語在周圍鏈接文本中的出現(xiàn)之間的相關(guān)性。例如，如果我們的關(guān)鍵字是“SEO 工具”：
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡的?營銷工具。
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡?的檢查 SEO 反向鏈接的方法。
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡?的 SEO 工具。
Ahrefs 的反向鏈接檢查器是我最喜歡的 SEO 工具。
您可以看到這也包含了精確匹配、短語匹配和部分匹配。結(jié)果如下：
有趣的是，目標(biāo)查詢中至少有一個(gè)詞的鏈接在周圍鏈接文本中的平均百分比相當(dāng)高——所有排名位置的平均百分比為 20-25%。盡管如此，重要的是要注意中位數(shù)為零，這意味著我們研究的大多數(shù)頁面都沒有與周圍文本中目標(biāo)查詢中的一個(gè)或多個(gè)單詞的鏈接。至于與排名的相關(guān)性：
Spearman 相關(guān)性（平均）：-??0.0701
結(jié)果：輕微的負(fù)相關(guān)，但它非常接近于零，以至于實(shí)際上沒有相關(guān)性。
為什么這兩項(xiàng)研究都存在潛在缺陷
沒有研究是完美的，我們的也不例外。讓我解釋一下為什么。假設(shè)我們想知道我們的電子郵件地址查找指南中有多少具有完全匹配錨文本的反向鏈接。這聽起來很容易……直到您考慮到帖子為 7K+ 關(guān)鍵字排名的事實(shí)！
那么我們應(yīng)該研究這 7,205 個(gè)關(guān)鍵字中的哪一個(gè)作為我們的完全匹配詞組？
我知道你在想什么：這里的主要目標(biāo)關(guān)鍵字顯然是“查找電子郵件地址”，所以我們當(dāng)然應(yīng)該研究以該短語作為錨文本的反向鏈接的數(shù)量，對吧？
這是一個(gè)有點(diǎn)合乎邏輯的假設(shè)，但有兩個(gè)問題：首先，雖然我們可以很容易地為這個(gè)頁面做到這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀冎?主要目標(biāo)關(guān)鍵字，但我們應(yīng)該如何大規(guī)模地為 384,614 個(gè)網(wǎng)頁做同樣的事情？我們不能，也沒有，因?yàn)闊o法確定這些頁面所針對的主要關(guān)鍵字。
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速記
在Ahrefs 關(guān)鍵字資源管理器中，我們在SERP 概覽中顯示目標(biāo)關(guān)鍵字排名前 10 的頁面，以及包括“熱門關(guān)鍵字”在內(nèi)的一系列 SEO 指標(biāo)。
“熱門關(guān)鍵字”是占該頁面自然流量最多的關(guān)鍵字。那么，為什么不使用這個(gè)指標(biāo)來克服我們錨文本研究的第一個(gè)問題呢？
答：因?yàn)椤盁衢T關(guān)鍵字”只顯示哪個(gè)關(guān)鍵字恰好為頁面發(fā)送了最多的自然流量，而這并不總是作者打算排名的關(guān)鍵字。另外，我認(rèn)為可以公平地說，許多錨文本鏈接，尤其是精確匹配的鏈接，是“鏈接操縱”的結(jié)果——即 SEO 以目標(biāo)關(guān)鍵字作為錨點(diǎn)建立鏈接，目的是提高該頁面的排名所述關(guān)鍵字的搜索引擎。把這兩件事放在一起，你就會明白為什么使用“Top 關(guān)鍵字”不能解決我們的問題。
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其次，我們的 384,614 個(gè)網(wǎng)頁樣本來自查看 19,840 個(gè)關(guān)鍵字的前 20 個(gè)排名頁面。然而，所有這些關(guān)鍵詞都符合一組初始標(biāo)準(zhǔn)，其中一個(gè)是每月搜索量在 2,000 到 5,000 之間。僅憑該標(biāo)準(zhǔn)肯定會排除某些頁面的主要目標(biāo)關(guān)鍵字。事實(shí)上，“查找電子郵件地址”就是這種情況，它在美國的月搜索量為 5,500。
現(xiàn)在，在您假設(shè)我用來說明這一點(diǎn)的頁面是異常值并且大多數(shù)頁面沒有針對這么多關(guān)鍵字進(jìn)行排名之前，請先看一下：
我們研究了 300 萬個(gè)隨機(jī)搜索查詢，發(fā)現(xiàn)平均而言，排名前 10 的頁面也排名在 400 到 1,300 個(gè)其他查詢之間。因此，很明顯，這是我們的研究沒有考慮到的大規(guī)模事件。這讓我巧妙地來到了你們可能一直在等待的部分……
你應(yīng)該在 2022 年建立與特定錨文本的鏈接嗎？
假設(shè)有一些神奇的方法可以知道我們研究的每個(gè)頁面的主要目標(biāo)關(guān)鍵字，這會改變什么嗎？這是不可能的，但這是正確的問題嗎？我不相信它是，我不相信以建立關(guān)鍵字豐富的錨文本為目標(biāo)是 2022年的好策略。以下三個(gè)原因：
1) 主題 > 關(guān)鍵詞
這是一個(gè)有趣的事實(shí)：
平均而言，在Ahrefs 博客上的所有帖子中，只有 22% (~?) 的流量來自主要目標(biāo)關(guān)鍵字。
因此，即使我們的研究沒有缺陷，并且我們發(fā)現(xiàn)使用精確匹配的錨文本，比如說，13% 的時(shí)間是為您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名的秘訣（這不是，只是為了清楚），然后從邏輯上講，專注于構(gòu)建關(guān)鍵字豐富的鏈接仍然不應(yīng)該是您的重點(diǎn)。
那是因?yàn)閷⒕性谔岣邌蝹€(gè)關(guān)鍵字的排名顯然是一種疏忽——它只負(fù)責(zé)發(fā)送該頁面總流量的一小部分。但為什么會這樣呢？為什么我們的網(wǎng)頁——以及其他人的網(wǎng)頁——看不到來自主要目標(biāo)關(guān)鍵字的更高百分比的總流量？
讓我解釋…
谷歌對自然語言查詢的理解可以說比以往任何時(shí)候都要好。部分原因在于 2013 年Hummingbird的推出，根據(jù)Wikipedia的?說法，它“更加強(qiáng)調(diào)自然語言查詢，考慮上下文和含義而不是單個(gè)關(guān)鍵字”?。正因?yàn)槿绱耍瑸槠淠繕?biāo)關(guān)鍵字排名的頁面也傾向于針對一堆長尾?變體進(jìn)行排名，這些變體結(jié)合起來通常會導(dǎo)致頁面的絕大多數(shù)流量。
舉一個(gè)例子，這是我們通過Ahrefs Site Explorer查找電子郵件指南的美國總自然流量：
這是來自目標(biāo)關(guān)鍵字的自然流量：
1,076/ 6,200 =來自目標(biāo)關(guān)鍵字的總流量的約 17%。
所以：
精確匹配錨文本只能定位一個(gè)關(guān)鍵字，而在 2019 年，一個(gè)關(guān)鍵字的排名不是 SEO 的全部內(nèi)容，也不應(yīng)該是您的主要目標(biāo)。
話雖如此，你們中的一些人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)論點(diǎn)中可能存在的缺陷。
它是這樣的：
?如果您可以通過構(gòu)建以“ x”?作為錨文本的鏈接來說服 Google 的頁面是關(guān)于 x的，并且 Hummingbird 將x 與y和z相關(guān)聯(lián)，那么構(gòu)建關(guān)鍵字豐富的鏈接并不會間接增加 Google 對您的頁面服務(wù)的信心作為相關(guān)結(jié)果，不僅針對x，還針對y、z和任何其他相關(guān)查詢，從而有可能全面提高排名和流量？
這可能?是真的，但這肯定是實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果的一種冒險(xiǎn)且不必要的困難方式——尤其是在企鵝時(shí)代之后。做一些頁面搜索引擎優(yōu)化?并優(yōu)化與主題相關(guān)的關(guān)鍵字（即不僅x，而且 y 和z ）會容易得多。
2) 風(fēng)險(xiǎn)
與關(guān)鍵字豐富的錨文本建立鏈接是有風(fēng)險(xiǎn)的。是的，我的意思是建立?鏈接......
我想我們都知道，使用確切的目標(biāo)關(guān)鍵字作為錨文本自然鏈接到您的頁面的人很少見。這讓我想到了一個(gè)相關(guān)點(diǎn)：如果不采用低質(zhì)量的黑帽策略，例如使用 PBN，就很難建立這樣的鏈接?，這不是我們所提倡的。
3）弱相關(guān)
拋開任何潛在的缺陷不談，我們的研究結(jié)果表明，錨文本在 2019 年的排名中起著相當(dāng)微不足道的作用。
最后的想法
錨文本是一個(gè)復(fù)雜的話題。該行業(yè)的許多人繼續(xù)對高于平均水平的精確匹配發(fā)誓，而其他人——比如我自己——傾向于認(rèn)為這些東西最好放在安全的一邊。有些人甚至針對目標(biāo)關(guān)鍵詞分析當(dāng)前排名靠前的頁面的錨文本比率，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的結(jié)果建立自己的錨文本比率。
但是，這不是我們推薦的一個(gè)首要原因：
您無法控制與幾乎所有合法的白帽鏈接構(gòu)建策略一起使用的錨文本。事實(shí)上，訪客博客?是唯一可以想到的選擇鏈接錨文本的策略——你可能應(yīng)該在那里使用品牌鏈接，至少對于作者簡介而言。
底線：在反向鏈接配置文件中創(chuàng)建自然錨文本比率的最佳選擇（這是 Google 想要看到的）很簡單：根本不要試圖操縱你的錨文本比率。
翻譯作品，原作者：Joshua Hardwick
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