首先我們需要明確網紅營銷究竟在干什么？

簡單來說，網紅營銷就是找到粉絲畫像與產品受眾契合的社媒賬號，通過內容輸出讓社媒賬號受眾看到你的產品或者服務。比如YouTube、Insstagram等社媒平臺網紅營銷就是網紅在投稿內容中植入產品、嵌入logo和跳轉鏈接等等，并通過網紅影響力獲得大量曝光。

而大量曝光的背后則是包括搜索、內容的傳播等用戶的行為選擇。當這些用戶行為積累到一定量級時，社交媒體平臺就會記住你的品牌詞，生成一個話題標簽，并把所有提到你的內容形成關聯，在搜索結果呈現。這就是一個品牌詞收錄的過程。

假設你有一個品牌，并嘗試在社交媒體上搜索，那么你將發現搜索結果一般包含如下結果：?

1.品牌詞和品牌詞相關長尾聯想詞

2.品牌的官方社媒賬號

3.網紅營銷相關推廣內容

4.用戶自發的投稿內容并附帶品牌詞標簽

一般來說，統計網紅營銷效果一般是追蹤推廣內容中所嵌入的鏈接點擊量，與此同時監控曝光量、CPM、CPC等等。

當我們將目光鎖定在上述數據維度的時候，往往忽略了網紅營銷的隱藏屬性—網紅所帶動的自然搜索量。

上圖展示的便是某品牌Search Console后臺數據，選取的關鍵詞是該品牌的品牌詞。通過圖片可以看出，該品牌在8月末以及9月末兩次網紅營銷推廣后，品牌詞搜索量均達到了峰值。并且通過紅框對比發現，在網紅營銷后，即使訪問峰值回落，品牌流量也上了一個臺階。

其實究其原因，就是因為在推廣期間，網紅通過推廣內容提到了品牌詞或品牌logo，因此除了投稿中嵌入的跳轉鏈接外，還有一大部分粉絲記住了品牌詞并自主搜索訪問網站，而這部分流量收益便是品牌的自然搜索流量。

假設品牌合作了多個網紅，那么品牌就覆蓋到了這些網紅的粉絲群體。如果這些網紅粉絲數量達到上百萬，那么品牌就在百萬人群中獲得了曝光。而這些人群會在看到品牌后產生瀏覽，認知，搜索，跳轉，分享等行為，品牌詞也就有了搜索量。

如果是電商產品的推廣，除了搜索引擎外，還會有一部分的用戶會在本土的電商平臺上進行搜索，而這種搜索行為便是網紅營銷的隱藏效果。

根據Nox聚星實際執行經驗來看，如果品牌能夠堅持3次以上的網紅營銷，其品牌詞將被大多數平臺收錄，甚至還會根據用戶的搜索習慣產生全新的長尾關鍵詞。

如果比較懂流量運作的運營人員應該對交叉引流這個概念不陌生。

在早期，網紅與品牌不會產生任何交集。但進行網紅營銷后，品牌與網紅之間便產生了聯系，并在網紅營銷推廣的過程中，品牌會吸引一部分的網紅粉絲，將其轉化成自己的受眾，通過品牌的產品與服務把受眾留下形成自傳播。

此外，持續有節奏地堅持做網紅營銷的品牌，在推廣過程中會積累一定的流量以及受眾，并且其規模也會逐步擴大。當品牌成長至一定量級時，網紅營銷就能幫助品牌與網紅聯動、互相交換受眾，從而實現雙贏。

Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集團傾力打造的海外網紅營銷云，為跨境出海品牌提供海外網紅搜索、數據分析、任務管理、效果追蹤、競品數據分析與監控等海外網紅營銷數據與管理支持，幫助企業提升數據營銷能力，實現有效增長。

往期精彩內容敬請關注NoxInfluencer公眾號：