經(jīng)常聽到公司老板對他們的目標關(guān)鍵字說“我想排名第一”。盡管這可能是一個不切實際的希望，但他們這樣說是對的，因為他們意識到在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中占據(jù)最高位置可以提高您的 SEO 點擊率 CTR，而其他任何事情都沒有。

來自firstpage.com的2022 年數(shù)據(jù)表明，排名第一的典型點擊率為 39.6%。這是第二名點擊率的兩倍多，即 18.4%，是第三名點擊率的近 4 倍，即 10.1%。

精明的營銷人員明白，圍繞付費廣告的點擊率為您的內(nèi)容建立強大的自然排名！因此，如果您還沒有，那么 2022年是投資自然營銷策略的最佳時機。

SERP 布局與保護您的自然點擊率

我們都注意到不斷變化的布局無縫集成到我們的搜索旅程中。隨著移動端零點擊搜索越來越普遍。但這對我們在 2022 年的自然排名覆蓋意味著什么？看來，對于搜索引擎營銷人員來說，“僅搜索量不再是決定性因素”了。

事實上，“Position Zero”的片段和面板占用了 SERP 上的寶貴空間，通常以下面的自然條目為代價。在下面的 Sistrix 圖表中，我們可以看到當 SERP 包含精選片段時，位置一的 SEO CTR 平均下降 5.3%。

如果您目前正在捍衛(wèi)排名靠前的自然關(guān)鍵字，或者想增加您的關(guān)鍵詞覆蓋，為什么不檢查一下 SERP 中是否有精選片段？當你在做的時候，為什么不找出如何為你的網(wǎng)站贏得 SERP 功能呢？

純自然關(guān)鍵詞策略

任何稱職的 SEO 都會告訴你，它是長尾關(guān)鍵詞領(lǐng)域，你可以在其中獲得最大的增量收益。

因此，供您參考，這是 Sixtrix 制作的方便表格，展示了純自然 SERP 的點擊率與平均值（跨許多不同格式的 SERP）。

關(guān)鍵字 SEO CTR 提升 - SERP 位置的平均排名

根據(jù)您的資源，可能有一些關(guān)鍵字實際上并沒有排到理想位置，承認這一點是件好事——尤其是對于競爭可能非常激烈的更通用的術(shù)語。

在這種情況下，按 SERP 位置研究平均點擊率很有用，因為您可以通過提高可見度排名來估計訪問量的提升。使用來自Google Search Console和Search Console Insights的查詢數(shù)據(jù)，您可以對哪些關(guān)鍵字在 SEO 中進行改進進行差距分析。此練習將幫助您確定一項艱巨任務(wù)的優(yōu)先級，并且還可以方便地證明專用于關(guān)鍵字提升的時間和資源的合理性。

今天，該數(shù)據(jù)的來源于我們在此處分享的Advanced Web Ranking 有機 CTR 研究（https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/），因此您可以查看它提供的不同 CTR 分析。

此數(shù)據(jù)來自 2021 年 12 月所有設(shè)備上的美國流量。我們將查看 3 個示例，說明 CTR 如何根據(jù)不同的搜索者意圖隨位置而變化。

1. 品牌與非品牌關(guān)鍵詞意圖的 SEO CTR

眾所周知，品牌關(guān)鍵詞或?qū)Ш疥P(guān)鍵詞的點擊率更高——藍色曲線很好地說明了這一點。此處，當域名中的部分字符串出現(xiàn)在表示品牌名稱的搜索中時，AWR 會選擇品牌 CTR。

第一張圖表描述了全球所有設(shè)備上品牌關(guān)鍵詞和非品牌關(guān)鍵詞的自然點擊率。

紅色的非品牌曲線顯示自然點擊率在 SERP 下穩(wěn)步下降。一般來說，非品牌詞將與付費廣告有更多的競爭，付費廣告首先出現(xiàn)在 SERP 上，這解釋了非品牌詞的自然點擊率較低。

該圖表清楚地顯示了進入前 3 個關(guān)鍵字排名的價值，自然點擊率分別為 26% 和 36%，排名第一，下降到第三位的 9%。從 11 位開始，點擊率已經(jīng)下降到微不足道的 1% 以下。

擁有被特定設(shè)備壟斷的搜索詞的營銷人員可能還想檢查特定設(shè)備的趨勢。

2. 通用與長尾術(shù)語的 SEO CTR

產(chǎn)品的通用搜索通常是 1 或 2 個單詞。長尾項為 4 個或更多。該圖表顯示了與上述類似的下降模式，但在排名第一之后，更多關(guān)鍵字的點擊率水平更高。

在令人垂涎的 SERP 位置 2-5 中，（4 個字）長尾 SEO 技術(shù)比通用（1 個字）搜索高 3% 到 6%。這通常是因為長尾搜索發(fā)生在銷售漏斗的更下游，因此用戶在這個階段更加挑剔。

此外，隨著搜索變得更加利基，競爭（自然和付費）也減少了。因此，在考慮不斷發(fā)展的 SERP 布局功能時，2022 年的 SEO 必須認識到從差距分析中定位長尾關(guān)鍵字的好處。

3. 基于意圖類型的 SEO CTR 變化

我們在這里看到了類似的下降，但根據(jù)意圖類型略有不同。例如，比較品牌和研究意圖，我們可以看到品牌搜索的第一位置的任何意圖的 CTR 較高，而研究人員似乎更喜歡第二位置。

此外，具有商業(yè)頭腦的營銷人員明白，對于那些有交易意圖的人來說，最好的計劃是將您的關(guān)鍵字放在首位并保持在那里。

4.基于SERP特征的SEO CTR

我們在這里看到了類似的下降，但總體趨勢是具有更多功能的 SERPS 會導致頂級自然排名的點擊率較低。

有了這些知識，mareters 可能希望改變他們的關(guān)鍵字定位活動的優(yōu)先級，或者調(diào)整他們的內(nèi)容策略以競爭視頻/精選片段/人們也詢問功能。

了解并在您的營銷策略中應(yīng)用最新的 SEO CTR，使營銷人員和經(jīng)理能夠?qū)彶楹蛢?yōu)化他們的付費、擁有和賺取的媒體策略。

翻譯作品，原作者：By Dave Chaffey