聽風賞月享自然|戶外新頂流，露營經濟“熱出圈”

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露營，用野餐墊和帳篷搭起的詩和遠方~

青春不常在，疫情占三年。自2020年新冠疫情席卷全球以來，數以萬計的人受到于疫情及出行政策的影響，戶外旅行及精神放松的需求難以得到滿足，在長期居家的狀態下，消費者的出行欲望達到了頂峰。

隨之而來的是一股“戶外熱”之風興起。公路旅行、戶外露營等旅行方式成為度假旅游新趨勢，“露營經濟”也國內、國外徹底火了起來。

露營品牌強勢出海：全球化前景明朗

根據天眼查的相關數據顯示，近三年中國露營相關企業注冊總量持續猛漲，2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%。越來越多中國品牌入局露營產業，搶占海外熱門市場，在露營相關品類做品牌化戰略、全球化布局。

其中，代表商家“牧高笛”戶外品牌在露營經濟出海品牌中表現亮眼。致力于成為“品類齊全的精致露營生活方式品牌”的牧高笛，主營業務包括“品牌運營（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）與露營帳篷 OEM/ODM 業務兩大板塊”。

牧高笛積極拓展全球戰略布局（海外獨立站：https://mobigarden.shop/），目前已擁有越南、孟加拉兩個海外生產基地，并積極開拓新市場，完善全球銷售網絡，產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場，成為出海品牌的代表。

2022年第一季度報告期內，牧高笛實現主營業務收入3.27億元，同比增長56.09%；就產品種類而言，帳篷及裝備類目是牧高笛的主要營收來源，2021年實現營業收入7.71億元，同比增長43.78%，占總營收的83.54%。

露營方式的變化：精致露營如火如荼

如今，露營項目已從傳統露營、便攜式露營，漸漸發展到精致露營。

傳統露營是用一個背包裝下所有裝備的說走就走式簡便旅行；便攜式露營是營地提供所有裝備，只需要我們只身前往體驗即可的輕松旅行；而精致露營則需要配備精細化的裝備設施，是戶外美學與生活方式的融合。

與傳統露營相比，精致露營更加注重細節和品質，追求享受自然，因此，這類用戶往往會選擇更加優質的露營設備和戶外產品，除了基礎的帳篷、天幕、床墊，一些諸如小推車、燒烤架、音箱等新興品類也逐漸成為露營必需品。

有需求就有市場，正如牧高笛的快速發展與露營行業的良好前景密不可分，這一消費格局進一步催生了露營經濟的崛起，露營品牌及產品也加快了更新迭代的速度。

露營市場的火爆：全球發展風頭正勁

根據相關報告顯示，2021 年全球露營裝備市場規模152 億美元，占比11.3%，預計 2022-2032 年復合年增長率為 7.2%。

圖源：Statista電商行業研報

歐洲地區：從地區來看，露營最早便是從歐美開始興起，發展到今天已經融入到千家萬戶的日常生活中，形成了非常成熟的市場規模。2021年歐洲占全球露營市場的份額最大，而且該地區的需求還在持續增長；對于這個地區大多數露營愛好者來說，露營就是一種純粹而放松的度假方式，并不追求優美的風景或是繁復的裝飾。選品推薦：露營吊床、快速煮蛋器、充氣床、睡袋、防曬衣等。

美國地區：美國市場2021年的露營市場收入為4.64億美元，預計2022-2030年的露營市場復合年均增長率為13.9%，超過全球總體水平；最受美國露營者歡迎的產品是手電筒，其次是冷卻器、背包、氣墊床和帳篷。

日韓地區：日本和韓國在學習了這種西式的生活方式后，又根據本國的特點和需求，將本國文化和喜好融入其中，形成了具有特色的露營模式。不論是日本還是韓國，往往在都市圈附近配備有完善的露營地，基礎設施完備，風景秀麗，氛圍感十足，適合家庭為單位的人群享受品質生活，因此人們對露營產品也更加追求高品質和高顏值。選品推薦：帳篷、便攜式折疊桌椅、野餐墊、驅蟲工具、燃燒器、戶外手提燈等。

東南亞地區：受到疫情的影響，東南亞地區也催生了一股“露營熱”。長期的封閉激發了大眾對于戶外運動的渴望，戶外用品熱度不斷上升，露營用品的需求更是急劇增長。根據相關數據，在去年的雙十一，東南亞跨境電商平臺Lazada上戶外運動類目的增長達100%。

相對歐美用戶而言，東南亞地區的用戶對于露營用品的需求除了實用性及功能性外，對產品的外觀也更加關注，簡單來說就是：既要方便實用，又要上鏡好看。選品推薦：充氣床墊、折疊床、折疊桌椅、戶外手提燈，收納車等。