說到萬圣節南瓜燈，很多賣家第一反應是傳統雕刻款，但今年可不是。現在TikTok上最火的一款南瓜燈，我愿稱之為“邪惡南瓜小夜燈”，它長這樣：

值得關注的是，這款邪惡南瓜燈是去年爆火的焦慮南瓜夜燈的變體。

如果你在TikTok搜Pumpkin Night Light，會發現隨便點開一條視頻就有10萬+播放，上萬收藏。視頻主角正是這只面露難色的南瓜小夜燈。

一個真正意義上的爆款，最直接的標志就是：生命周期長、持續有賣家跟進。焦慮南瓜燈就是從去年火到今年。通過BigSpy-廣告信息搜索關鍵詞可以看出，直到今年9月，仍有多個獨立站在持續投流，包括Arriveedon、Glizm、Yeahmade和Opisther等。定價基本都在$10–30區間，Temu也以促銷價跟進——平臺入局，往往意味著該產品需求真實且仍在攀升（好比我們在淘寶上發現什么東西火了，拼多多上一定有同款在賣）。

萬圣節是歐美市場最重要的節日之一，尤其是家居裝飾類產品銷量會大幅增長。南瓜燈作為經典符號，疊加小夜燈功能，切中的正是節日氛圍+實用場景的雙重需求。

TikTok#halloweendecor標簽有近69萬條作品

在一眾萬圣節裝飾中，這款焦慮夜燈看似平平無奇，實則精準踩中很多用戶癢點：

• 節日情緒：契合萬圣節搞怪、可愛的主題

• 情感共鳴：“焦慮臉”引發同情與回憶

• 功能實用：3檔調光，觸摸控制，30分鐘自動關閉，可充當手機支架

• 社交屬性：顏值高，自帶表情表達情緒，適合拍照傳播，自然帶貨

TikTok賬號@mrpumpkinlight就是一個典型案例，該賬號只推廣焦慮夜燈這一個產品，主頁近百條視頻里都是它。目前已經積累了12萬+粉絲，獲贊超100萬。不難看出這些素材是固定幾套字幕和畫面交叉組合的成果，批量復制+二次編輯，這種操作方式有助于降 低素材創作成本，還能避免被平臺判定內容重復。

其置頂視頻播放高達640萬，畫面是小南瓜出現在桌上、床上、綠植旁等居家場景的樣子，突出焦慮、憂傷的表情；配合示弱型文案，以第三人稱講述“我的小南瓜朋友”曾經很受歡迎，現在想回歸但怕不被喜歡的心事，既勾起老用戶回憶，又引發新用戶同情；高贊評論是“好久不見小南瓜朋友”，引發一波回憶殺。

當我們想下載TikTok視頻的時候，會發現有的視頻沒有顯示下載按鈕，就不能直接下載，很麻煩。為了方便，我們可以安裝瀏覽器插件Denote（免費），然后點擊頁面上的Save to Denote綠色按鈕一鍵下載，非常高效。

從焦慮小南瓜變身邪惡小南瓜，可以說是零成本差異化。內核功能完全不變，但煥新后的產品精準匹配了偏好個性、搞怪風格的消費群體。

而且，這兩款產品的廣告素材也是一模一樣的表現方式：互動型文案+家居場景呈現。BigSpy數據顯示，這條素材投放時間不到2周，展示估值有8萬+；有5個以上的獨立站在售并且為之投放了廣告，包括Facettv、Artisanfindcore和Happbor等，售價在$20-29區間。TikTok也有店鋪在售，近7天銷量最高有1400+；總銷量近1.3萬。相關廣告最早的有在2025年8月初就開始投放了，其他大部分是9月初開始投放的在距離萬圣節還有2-3個月的時候提前測款測素材。

可以借鑒的選品/開發思路是不在產品內核上重投入，而是通過外觀、包裝、組合等微創新，撬動新一波需求。

類似的思路還有可擦繪畫燈——在白色的幽靈或南瓜造型的裝飾燈上增加涂鴉功能，提供可擦除畫筆，給消費者自行創作獨一無二的萬圣節燈飾的儀式感，還可以當作繪畫玩具使用，拓寬了使用場景。

煥新包裝，也可以變身新品。像某個拼接手鏈品牌，把產品包裝改成萬圣節倒數日歷盒，把原本一整串手鏈的配飾拆成多個單個的配件放在格子里，每天拆一格，儀式感拉滿。格子內的產品是未知的，可以制造驚喜，對未拆開的格子又保有期待，是個很具有過節儀式感的操作。

這則廣告才在Facebook開始投放不到一周，還很新。有趣的是，廣告文案除了介紹手鏈之外，還帶上了免費贈送南瓜小夜燈的關鍵詞。而筆者正是通過搜索南瓜夜燈這個關鍵詞搜到了這條素材。盡管一眼就能看出這則廣告的商品不是夜燈，但它憑借“新奇盒子+倒計時拆禮物的形式”吸引了用戶點擊，也通過關聯熱門關鍵詞獲得了額外曝光。

在目標客群一致的前提下，用熱點產品作贈品、在素材中嵌入高搜索詞，也不失為一種低成本引流的良策。

以上是投大大數據研究院關于2025年萬圣節選品前瞻的第二期內容，第一期是月銷2萬單！TikTok萬圣節夜光杯搶先賣爆。后續我們還會繼續發布原創萬圣節選品干貨，歡迎關注。

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