作為年輕人解壓手工之一的拼豆，最近突然成了小紅書燙門活動。把一種遇熱融化的塑料小珠子按規則排列，經高溫熨燙后形成特定的像素風圖案，冷卻后即可把玩。

左熨燙前，右熨燙后；圖源@牛奶燉蘿卜

這些色彩繽紛的珠子需要排列在特制的拼豆專用塑料板上固定，然后蓋上熨燙用的隔紙，再用熨斗熨燙使其融合定型。

看似簡易的玩法，實則需要的材料并不少：各種顏色的珠子、塑料板、熨燙紙、熨斗……商機蘊藏其中。光是上圖那樣簡單的Kitty圖案就要用到9種顏色的珠子，更復雜的圖案所需珠子的顏色就得更多種了；熨燙紙是消耗品需要經常更換；家用熨斗面積小，更大的圖案需要大型熱壓機才能實現好的效果。

在海外，尤其是美國，拼豆（perler beads）早已形成一個成熟市場。觀察亞馬遜美國站與拼豆有關的商品，銷量TOP 15的產品基本都是單色豆，而不是多種顏色混合的套裝。

單色迷你豆2000粒亞馬遜售價$5；約是某寶售價的7倍

消費者購買單色豆是用于精準的創作補充，表明ta們更傾向于自主設計而非依賴套裝中的預設圖案。購買套裝的通常是新手。很明顯美國是一個老手多于新手的市場，這群人不再需要心智教育，ta們富有創造力，看重創意和技巧的展現。

畢竟，拼豆在美國流行至今已有20年以上歷史。最早可追溯到20世紀60年代初，拼豆作為一種療愈方式推廣到養老院，由貢納爾·克努特松發明。當時還沒有用到熨燙技術，而是采用的一種可以粘貼珠子的拼插板，用來拼出各種圖案。

后來，可以用家用熨斗熔化的聚乙烯珠子被推出，使得拼插板可以重復使用。1981年，彼得和迪迪·施內克夫婦在加利福尼亞創立了如今大名鼎鼎的拼豆品牌Perler。在整個20世紀80年代，拼豆在美國都被認為是一種流行的兒童手工活動。

來到21世紀初，由于越來越多的人開始使用拼豆制作游戲角色，人們對拼豆的興趣再次高漲，且突破年齡圈層。自此以后，拼豆游戲角色已成為電商市場的常見工藝品，拼豆更是在制作各種尺寸、圖案方面的應用日益廣泛。

用于拼豆的“豆”也在不停地迭代進化，從有孔進化到無孔，從純色發展到混色、條紋，甚至還有夜光豆、溫感變色豆；拼豆作品也從平面進化到立體，從不能動的擺件進化到可以轉動的玩具，家具裝飾品、珠寶配飾等等。

比如，尾巴可以晃動的拼豆貓咪掛件：

素材來源：BigSpy；投放時長5周+，展示估值16萬+

這是品牌Mecolour Mercadolivre為推廣迷你熱壓機而發布的一則營銷素材，開頭利用晃動尾巴的可愛靈動的貓咪形象吸引拼豆愛好者點擊，后續展現制作過程，使用迷你熱壓機的場景自然融入其中，是一個成功的偽裝成教程的推廣。

有的教程式廣告擅長利用戳痛點-解決問題的模式來吸引玩家的關注。比如展示拼豆過程中常出現的問題：豆子粘在板上下不來，令人崩潰。這跟豆子的質量和熨燙手法都有關系，該品牌則把問題主要歸結于豆子質量參差不齊的問題，向觀眾介紹自家品牌，然后展示順利的制作過程和一個完美的作品，以此吸引觀眾去瀏覽品牌官網。

素材來源：BigSpy；投放時長3周+，展示估值12萬+

作為手工產品，拼豆天生自帶的一大優勢就是定制性。為拼豆賦予持續的生命力，思路之一是為其開拓更多的實際應用場景，強化其裝飾兼具實用的特性。

比如杯墊、相框、冰箱貼、項鏈耳環，禮物包裝掛墜和時鐘表盤等等。不論是自用還是送人，這類拼豆作品都可以滿足低成本+高情緒價值的標準。

另一條使拼豆保持熱度的思路則是蹭潮玩流量，將拼豆做成當下潮流產品，比如大熱的Labubu毛絨玩偶，可自由增改其裝飾和服飾，推出具有創意的拼豆版Labubu的形象，這種創作既能展示拼豆極高的還原度和定制性，又能借力IP熱度，吸引廣大的喜愛Labubu但苦于難以購買的粉絲群體。

素材來源：BigSpy；投放時長1周，展示估值1萬+

恰逢圣誕季，社媒上已有許多拼豆愛好者曬出圣誕創意拼豆作品，Pinterest上與perler beads有關的搜索關鍵詞中，近期搜索熱度增長明顯的是christmas perler beads，周搜索量增長和月增長都在200%+；

圣誕樹、圣誕老人、雪人姜餅人等都是經典圖案，設計少不了白色、綠色和紅色的拼豆。賣家可以在節前提前補貨，或者推出創意圣誕作品套裝，提前布局。

另外，從拼豆頭部品牌perler的產品新動態可以看出，消費者越來越關注能夠創造出三維物體的圖案和套裝，立體產品對成人手工藝愛好者群體有著強烈的吸引力。比如圣誕姜餅屋、3D花束和立體龜背竹：

以上是投大大數據研究院關于2025年海外拼豆市場觀察的內容，后續我們還會繼續發布各品類市場觀察的原創干貨內容，歡迎關注。

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