奧運啟示：入口化，階梯式傳播
對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌
【品牌案例029】原以為免提鞋是是為懶人設計的，沒想到核心客群竟是這些人！| 鞋類目
100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」今天分析029號品牌案例：Kizik，一個免提鞋品牌。看到“免提鞋”三個字，我第一反應就是給懶人或者是
【品牌案例015】定制男裝還可以這樣做？精準定位用戶，打造高利潤的剛需產品 | 男裝類目
100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」?今天分析015號品牌案例：sonofatailor，一個定制男士T恤和襯衫的品牌。我一直以為男士定
如何從0-1做一個DTC品牌？（5000字長文預警）
不過恰好我正在琢磨本周的博客標題，況且之前我在 如何判斷品牌影響力 的文章里給自己挖了坑，要講一講一個品牌到底是怎么從零做起來的，結果等了一個多月的今天才把坑填上，而且其中一個話題就是 品牌站怎么推廣，那我們這就走起！
Think with Google 2022：谷歌見證中國出海企業走向多元增長
「廣告」7月27日舉行的ThinkwithGoogle2022上，谷歌分享了關于中國出海行業的洞察。在充滿不確定性的疫后新常態，中國出海企業如何繼續取得成功？多元出海時代已經到來，與優
品牌擴張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
創新品牌“觀念”，成為超級IP
改變人們生活的方式有兩種：一種技術發明，一種是觀念發明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創新與發明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發明任何新技術，但由于
大眾傳播，借勢中心化內容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環境中，絕大多數傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
如何用gleam做giveaway | 內附案例
Hi你好，我是C姐。之前C姐視頻號直播間有好幾個小伙伴留言區問到有什么工具可以做giveaway活動，今天聊聊這個話題。先來看案例，然后我們從案例倒推一個giveaway該怎么做。
