如何用gleam做giveaway | 內附案例

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Hi 你好，我是C姐。

之前C姐視頻號直播間有好幾個小伙伴留言區問到有什么工具可以做

giveaway活動，今天聊聊這個話題。

先來看案例，然后我們從案例倒推一個giveaway該怎么做。

4月22日是世界地球日，Anker網站社區發起了一個這樣的圍繞地球日的giveaway活動：

http://community.anker.com/t/anker-earth-day-giveaway/94317

這個落地頁有清晰的活動規則，如何參與我們需要點擊活動鏈接：

https://us.anker.com/pages/anker-earth-day-giveaway?utm_source=bpa&utm_medium=community&utm_content=other&utm_campaign=earthdaygiveaway_community&utm_term=BPADSj5Bt

因為這個活動已經結束了，所以下面參與積分的項目都看不到了，只能看到獎品設置和最終的排名

那這個活動鏈接是怎么生成的又為什么會掛在官網上面呢？

原活動鏈接是這樣的：

https://gleam.io/1L0xE/anker-earth-day-giveaway?gsr=1L0xE-teEyU2XVin

因為用的這個gleam工具生成后可以通過網站后臺把活動鏈接嵌入到官網，這樣就可以把活動掛在網站了。

可以同步看到Anker的社交媒體FB， TW等平臺都發布了帶有這個giveaway活動鏈接貼文。以及許多外部的宣傳推廣，但是最終流量的落腳點都在官網的LP上。這就是這種活動最大的威力，形散而神不散。

接下來我們介紹一下如何用工具gleam做giveaway活動

網址：https://gleam.io/

其實做活動或者比賽的工具有蠻多的，比如 kingsumo, contest domination等，今天我們主要就常見常用的Gleam來展開聊

Gleam是什么？

Gleam.io 是一個用于品牌做活動、競賽和獎勵的工具。它主要有四個特點：

內置分享系統。該系統鼓勵人們去邀請更多人來參加比賽，以此獲得更多積分從而獲得更大獲勝機會。這有助于你的活動自發地傳播開來。
強大的報告功能。可以很清楚的看出哪個渠道來源的數據最多從而我們知道用戶在哪里更活躍，就可以把時間和精力在哪個渠道投入更多。
很明顯的完成任務得到積分的展示。這有助于激勵人們去完成更多操作，比如 ?關注更多你的社交媒體賬號/分享給更多的朋友，因為人都會有好勝心，這樣可以刺激大家去爭取。
各種社交媒體平臺結合。等通常我們希望出現在盡可能多的頻道上。除了顯而易見的（Facebook、Twitter，Instagram，youtube 等）之外，Gleam.io 還支持 Vimeo 和 Soundcloud這種我們不常見的社交平臺。

還有很多其他功能，例如一鍵登入（可以直接用FB登錄）、免去很多驗證的操作、易于安裝到網站等。

說明：如果你只是單純的做某個社交媒體平臺增粉的小型活動，其實直接寫活動規則就好，不需要用到這個工具。這個工具主要是你要做較大的同平臺聯動活動，也就是聯合多個平臺一起推廣的時候使用起來會比較方便。

做一次活動的流程主要有以下5步：

1 明確活動目的，為什么要做活動？

2 獎品設置，怎么設置獎品更吸引人？

3 活動規則和參與機制？

4 外部推廣

5 活動結束復盤

1 明確活動目的，為什么要做活動？

如果你的品牌有做DTC獨立站，我們都知道獨立站很關鍵的一個目的是收集用戶訂閱郵箱。

也就是郵件訂閱。那么做這樣的一次活動，是可以新增用戶訂閱的。

另外，品牌所有的社交媒體平臺，在初期沒有很多粉絲的時候，通過定期做活動，也是非常有效的一個增粉引流曝光方式。

除此之外，也可以用設置coupon code的方式給銷售平臺引流。

比如做一次以增加社交媒體平臺粉絲為目的的活動

來到gleam網站，注冊：

進入后臺，有免費使用版本，付費版本，如果你只是簡單的社交媒體增粉活動，其實免費版本也夠用的。付費版本也并不是很貴

10美金一個月，49美金一個月的都有，主要區別是享受的權益門檻不那么豐富，下圖可以看看：

接下來，你只需要按照框起來的這五步一步一步填寫好活動標題，活動規則，參與辦法，以及需要關注或者follow你的哪些頁面等（動作做的越多，積分越高，最終被評為獲獎者概率越大，這個工具可以幫你在活動結束后直接通過積分排名評選）

2 如何設置獎品

獎品設置是整個活動中最重要的部分。

因為你需要參與者訂閱郵箱，分享活動，關注你的社交媒體，很多動作，做得越多積分越高，那這種情況下你的獎品要設置的足夠有吸引力，別人才會有動力去參加。

好的獎品有兩個特點：

需求性：該獎品符合目標市場目標人群的喜好，是他們需要的

稀缺性：要么不能輕易獲得，要么就是價格比較貴

注意：很多人有一個誤區，就覺得獎品設置一定是你的品牌在賣的產品，這個不一定的。

比如Anker，就拿Macbook iPhone等抽獎，而他們并不賣這些，賣的是這些設備的配件。

比如，當時iphone XS剛出來時Anker的這個活動就有搭配這個大獎來吸引更多人參與：

能夠促發情緒的獎品是效果最好的。比如價值5000美金的禮包，這種具體的價值描述，比你說大獎很高的價值這種模糊的描述更能促發情緒。

（這個高價值的產品來源可以：1 你自己的品牌去購買 ?2 找其他品牌來贊助）

3 如何設置激勵措施和參與規則

如何設置激勵措施很大程度上取決于你想從這次活動中獲得什么。

比如希望增加訂閱和社交媒體粉絲

可以采用這兩種策略來最大化電子郵件訂閱/社交媒體關注：

在活動設置中添加盡可能多的“關注”選項。比如所有渠道（電子郵件、Twitter、Facebook、LinkedIn ，Instagram等）都添加上去，這樣參與的人如果有這些渠道的都可以去做對應的動作獲得積分。
比如隨著用戶參與動作的增加而設置不同等級的獎勵。比如積分達到多少就可以從三等獎變成二等獎，再達到多少就可以更有機會進入到一等獎。當然每個獎項都是有名額限制，只有分數最高的才能獲勝，這就可以激勵參與者更多的去分享更多的去做有利于你目標的事情。