如何用簡單幾個詞概括2023年？
我們的首選答案是：
恢復，活力和主角能量。
- Instagram
近日，Instagram 與 WGSN 合作，在美國Z世代用戶中展開調深入調研，在此基礎上推出由數據驅動的Z世代文化與社會趨勢報告，匯集熱點議題與頂尖創作者，把脈2023年文化塑造趨勢。跟隨熊貓君先睹為快吧！
Recycle/Reuse/Reconstruct
2023年，Z世代創意人打算掌控自己的時尚。可持續性一直是Z世代關注的焦點問題，隨著氣候問題加劇，DIY服裝提供了一種針對快時尚的可持續替代方案。50%以上的Z世代受訪者表示計劃在 2023 年親手制作自己的服裝。
同時，Z世代們更注重勤儉節約，并樂于發揮創意。面對避無可避的生活成本上漲，2023年將有更多Z世代消費者選擇節衣縮食——例如，當一件衣服超出預算時，1/4以上的 Z 世代買家將選擇省下這份錢。
Z世代是激進的一代，認為國家需要更多Z世代的政治家。2023 年，更多Z世代將通過資金、購物支持他們所關心的事業和社群。目前，約有30%的Z世代達到了選民年齡，仍有很多青少年是通過Instagram 等平臺用錢包去“投票”。Z世代具有強勢的政治觀點，隨著越來越多的Z世代達到選民年齡，Z世代關注的政治問題的知名度和活躍度有望提高。
殘障人士權利保護是 Z世代關注的一個重要問題，約3/4的Z世代社交媒體用戶愿意關注身患殘障的影響者，我們將會看到他們與倡導殘障人士權利的創作者更多的互動。
Climate & Expressive Beauty
對于Z世代來說，彩妝美容是一種自我表達的方式。相比于提升一個普適的美感，Z世代消費者更傾向于通過化妝品展現自己的個性。我們將會看到 Z 世代在他們覺得舒服的任何地方展示自己實驗性和富有表現力的造型。
氣候變化的影響，以日益嚴重的空氣污染和強烈的紫外線為代表，正在促使 Z 世代消費者購買保護性護膚品和美容產品，2/3的Z世代消費者計劃購買能夠抵御極端天氣和陽光的護膚品或美容產品。
Alt Takes On The Metaverse
Z世代想要打造一個更具辨識度的世界——他們選擇在元宇宙中重新構建世界。Z世代希望在數字空間中表達個性以及展示為公平做出的貢獻，例如，67%的Z世代用戶認為，新的一年，虛擬形象應該更好地反映不同的體型、服裝和膚色。
同時，虛擬營銷者正在更加廣泛地影響Z世代的時尚審美靈感。50%以上的Z世代社交媒體用戶計劃在 2023 年從數字虛擬形象或影響者那里獲得時尚或美容靈感，AI 美容和時尚持續吸引著越來越多的Z世代。
2023年將成為副業之年。Z世代以主動出擊著稱，而財務技能是加速成功的必經之路。85%以上的Z世代計劃在2023 年學習一項新技能，1/4的青少年社交媒體用戶希望提高他們的財務技能。
同時近2/3的Z世代計劃在2023 年通過社交媒體創作變現，這其中并不僅僅是全職創作者。在Instagram上，Z世代將他們熱愛的項目變成了收入來源，或者在Instagram上獲利，但近一半的創作者表示他們制作內容是為了表達自己并獲得樂趣，進而將興趣轉化為副業。
Z世代正在通過美食探索世界文化。68%的Z世代社交媒體用戶在網上發現另一種文化的食物后，會愿意嘗試。通過Instagram上大量的創作者和異域美食內容，Z世代獲得了通往不同烹飪習俗和文化的門戶。
現場體驗將推動創作者與Z世代粉絲之間的社群成長。Z世代社交媒體用戶非常期待將數字關系落地到現實中，近1/3的Z世代用戶期待與他們關注的影響者面對面交流，例如創作者大會和粉絲見面會等。
2023年，混合媒體將統治內容創作。Z世代希望他們喜歡的影響者涉足新的媒體形式，例如，超過40%的Z世代粉絲希望在2023年可以收聽到他們追隨的社媒創作者的播客。
Z世代們已準備好迎接各種狂歡。銳舞（Raves）強調活在當下、重聯世界和釋放一切，這類音樂活動是Z世代鐘愛的發泄方式：68% 的 Z 世代社交媒體用戶有意愿或已有計劃參加2023年的銳舞活動。
音樂為Z世代聽眾提供了表達自我的通用方式，而且他們正在擁抱全球音樂、并擁有展望世界聲音的廣闊視野。50%以上的Z世代受訪者表示計劃在2023年收聽非英語藝術家的音樂，其中KPOP和拉丁音樂等音樂流派，會保持在Instagram文化上的推動地位。
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