在過去數(shù)十年經(jīng)濟(jì)顯著發(fā)展的新興市場中，泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于印度尼西亞。 數(shù)據(jù)來源Statista 電商平臺(tái)TikTok Shop、Shopee、Lazara近年也在此地迅速發(fā)展，使得眾多出海商家瞄準(zhǔn)這塊掘金地。那么泰國市場有什么特色，出海商家如何做好泰國本地化營銷？我們總結(jié)了以下4點(diǎn)供大家參考。 01 出海市場洞察 對于泰國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度，可用一句話總結(jié)：“十個(gè)泰國人，八個(gè)“沖浪”選手”。 泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，2021年的GDP超過5000億美元，且人均GDP7407美元，在東南亞地區(qū)人均處于中上水平。 泰國2012-2022國內(nèi)生產(chǎn)總值 泰國互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和社交媒體普及率高，數(shù)字化成熟度也非常高。截至2022年，互聯(lián)網(wǎng)用戶5450萬。泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶每天平均花費(fèi)9小時(shí)6分鐘在互聯(lián)網(wǎng)上，該指標(biāo)遠(yuǎn)高于全球平均水平。 line界面圖 而在社媒平臺(tái)中，TikTok和Line在泰國增長較快，鑒于泰國人對視頻的強(qiáng)勁需求以及花費(fèi)的時(shí)間，視頻營銷在泰國依舊是強(qiáng)而有效的數(shù)字營銷策略。 對于品牌而言，視頻快拍是可以更好利用的營銷形式。特別是短視頻，易于消化，且通常很有沖擊力，這可以成為品牌傳播訊息、發(fā)布產(chǎn)品資訊和教育受眾的有力媒介。 知道了短視頻是在泰國的熱門傳播形式，那么重要的營銷內(nèi)容要怎么做呢？ 02 營銷創(chuàng)意需“上癮” 泰國廣告常常以無厘頭的幽默或瘋狂反轉(zhuǎn)的戲劇性故事而聞名。無論你是不是在廣告圈，泰國廣告會(huì)時(shí)不時(shí)進(jìn)入你的視線，它跟國內(nèi)廣告還有所不同，大多是以講故事的形式去宣傳，配以神轉(zhuǎn)折制作反差，有時(shí)候還會(huì)顛覆消費(fèi)者認(rèn)知，卻大大提高了品牌的記憶力。 一見鐘情廣告 品牌可以借此思路，將類似的創(chuàng)意應(yīng)用于短視頻營銷之中。 1夸張且無厘頭的幽默風(fēng)格 百樂汽水廣告 用夸張且荒誕無厘頭的風(fēng)格來打造“泰式幽默”。創(chuàng)意大膽，腦洞清奇，沙雕到笑死人，讓人在娛樂的同時(shí)，將品牌信息強(qiáng)化進(jìn)了觀眾腦海，極具銷售力。 2跌宕起伏的戲劇故事 禁止在人行道上騎車 用跌宕起伏的戲劇故事，將品牌廣告“戲劇化”。意料之外，情理之中，不到最后，永遠(yuǎn)猜不到結(jié)局的套路，給人帶來一種出其不意的奇妙感覺，深層次的傳遞品牌內(nèi)涵，引發(fā)觀眾的情感共鳴。 3真實(shí)素人故事引共鳴 《打不倒的小女孩》 用普通人語境去講述產(chǎn)品故事。平民化的廣告可以拉近與觀眾之間的距離，更顯真實(shí)，也易于接受；沖淡商業(yè)氣息，更易深入人心。 03 營銷推廣有“促銷” 在泰國營銷推廣過程中，僅僅產(chǎn)生高流量并不能吸引用戶購買欲，更不用說擴(kuò)大品牌聲量。在市場調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶認(rèn)為免運(yùn)是最具吸引力的原因，再有就是優(yōu)惠劵和折扣、貨到付款以及客戶評論。 出海品牌可根據(jù)具體用戶需求調(diào)整運(yùn)費(fèi)板塊；并且在季節(jié)性或者特定節(jié)日前后，推出相應(yīng)的活動(dòng)優(yōu)惠措施，一方面可以拓展新用戶，另一方面也可以提升銷量。透過問題看本質(zhì)，深層次的了解用戶的需求，并及時(shí)解決用戶的問題，才更能突顯品牌的獨(dú)特性和靈活性，培養(yǎng)品牌在市場中的價(jià)值以及重要性。 泰國重要節(jié)日 借勢節(jié)日營銷，更易開展活動(dòng)促銷。 泰國水燈節(jié) 節(jié)日營銷（8.8，9.9，10.10，11.11），每月疊字節(jié)日營銷。 潑水節(jié)（4月13-4月15日），泰國最重要的節(jié)日。 春節(jié)，也是大型商業(yè)節(jié)日。 水燈節(jié)（11月8日），泰國傳統(tǒng)節(jié)日，用以寄托心中的愿望和祝福。 04 營銷創(chuàng)意有“邊界” 泰國是個(gè)佛教國家，佛教徒比例極高，為避免冒犯泰國消費(fèi)者，品牌應(yīng)該謹(jǐn)慎遵守當(dāng)?shù)匾?guī)范和當(dāng)?shù)匚幕虼?span style="vertical-align: baseline;color: rgb(25, 106, 183);">內(nèi)容營銷方面還要格外注重文化差異和一些佛教禁忌。 圖/百度 1在泰國政治話題相當(dāng)敏感，素材創(chuàng)意應(yīng)完全避免此類信息。 2必須充分尊重當(dāng)?shù)胤鸾绦叛龊蛡鹘y(tǒng)文化。 3請勿對長輩不敬，或者拿他們開玩笑，因?yàn)樘﹪癖姺浅Ｗ鹁撮L輩。 4請勿在視頻中談及賭博、抽煙、飲酒，因?yàn)閷μ﹪硕裕@些都是敏感話題。 圖/百度 可以重點(diǎn)使用包含積極意義的元素，例如大象、孔雀、公雞、貓、蓮花，或者泰國的問候方式，貼合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗。另外使用顏色豐富的意象，避免使用代表厄運(yùn)和悲傷的黑白兩色，更能獲得泰國人的青睞。 圖/百度 以上就是本期關(guān)于泰國本地化內(nèi)容營銷的相關(guān)內(nèi)容，想要獲得更多跨境電商干貨，記得掃碼立即咨詢哦~ 掃碼立即咨詢跨境電商
閱讀更多
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
