很多數據分析工具上都有分析內容差異的功能，可能不同工具上的應用名稱會存在些許不同。

其工作的原理就是分析你的內容與競爭對手的內容，然后研究排名關鍵詞的信息差異。

比如你的內容 A 與競爭對手的內容 B 都是為了某一個特定的話題而輸出的，但是競爭對手的內容 B 無論是在出詞量上，還是在出詞關鍵詞的排名上，都要優于你的內容。

那此時就可以好好分析下，造成這種現狀的原因是什么。

這里分為兩種三種基本情況，你的整體實力比競爭對手弱，你的整體實力與競爭對手旗鼓相當，你的整體實力比競爭對手強但在這個話題上競爭不過他。

第一種情況沒什么太多的分析意思，畢竟對方的權重、外鏈等都要比你優秀。

哪怕人家只是簡簡單輸出了一些很初級的內容，在初期都很可能要比你精心準備的內容更能獲取搜索引擎的青睞。

所以我一般重點研究后面兩種情況，在我們旗鼓相當的情況下，為什么他的內容要比我的好。

先簡單用數據工具將兩篇內容的基礎信息全部整理出來，好方便后面我們做進一步的數據對比。

同時我會找出這個話題下排名前三位的文章（排除掉那些頂級大站的結果），將其作為對照。

用固定的套路將這些文章的自然數據整理出來，比如目錄結構、圖片視頻情況，數據引用信息，等等。

等這些文章的基礎信息過完之后，心里自然就會對這幾篇文章的優劣勢有個底了。畢竟在過這些信息的過程中，我們肯定會讀上幾遍的（最好用文字記錄下各自的優劣勢）。

剩下就是文章關鍵詞的對比了。

比如這一個系列的關鍵詞，有在對方的文章中出出來但是我的文章沒有，那就去搞明白為什么會存在這種差異。

這種工作沒有一定的標準且非常主觀，但是很有必要去分析其中的原因，畢竟后續我們要做內容更新。

而且我們做完前面的文章數據整理工作，對彼此的內容都有了一定了解之后，基本能定位到原因。

我過去碰到過一個案例，就是因為對方在文章里引用了部分外部權威數據并對這部分數據做了詳細說明，單單就做了這個點（當然對方做的很優秀），其數據表現就要比我們的內容強很多。

分析的過程很枯燥，做完之后我們就需要去做內容更新、去做內容上的增強了。

比如文章中的數據有沒有過時，或者有沒有更權威的數據來佐證文章中的觀點；比如觀點是否偏頗，或者有沒有更新穎的角度去進行闡述；再比如媒體素材這塊有沒有更好的選擇，等等。

把這些點一個一個列出來，然后去收集素材，剩下就是內容的加工與更新了。

其實我現在覺得這種分析內容差異并對其進行更新，要比單純的寫新內容有價值一些。因為這些等待更新的內容，至少已經被搜索引擎認可了，現在只是因為有缺陷導致數據表現比競爭對手差。

那干脆好好花時間去研究下到底是為什么，然后將漏洞補上。