在2023年的上半年，跨境電商行業經歷了巨大的變化。流量越來越難獲取，AI技術越來越先進，如何在激烈的競爭中脫穎而出？Snapchat或許是你的答案。 Snapchat作為領先的社交媒體應用，早就成為年輕人的“拿手好戲”。為了幫助您理解如何將廣告內容與目標受眾的興趣和偏好相匹配，從而提升廣告的曝光度和用戶參與度。 魯班跨境通攜手Snapchat官方打造了《Snapchat營銷白皮書：掌握社交媒體營銷新趨勢》，向你揭開Snapchat的神秘面紗，從媒體介紹和市場洞察兩個維度，把你帶入廣告優化的“快車道”。 別擔心，我們絕對有真材實料，用數據說話，讓你不再“懵逼”。我們還會給你梳理各種廣告類型、定向選項和創意形式，把這些秘籍全部交到你手上。 本周四17:30大咖講師在線帶你搶先讀懂這本白皮書，為您詳細解讀各種廣告類型、定向選項和創意形式，給您展示如何在Snapchat平臺上制定有效的廣告策略，并借助數據分析和優化工具提升廣告的效果。快來預約直播間吧～ 對！還有大家關心的直播福利： 福利一：預約直播間搶先咨詢領取媒體大額coupon 福利二：前50名領取學習白皮書還可額外獲得Snapchat媒體周邊一份 福利三：直播間福袋雨來襲，超多周邊好禮抽獎享不停 今天先給大家講兩個被老板們問的最多的問題，更多詳細的內容可以領取《Snapchat營銷白皮書：掌握社交媒體營銷新趨勢》。 （掃碼即可免費下載Snapchat營銷白皮書） DTC 電商平臺最佳實踐 準備階段——創建初期（構建清晰的目標） 營銷的目的是什么？ 如何正確地追蹤客戶轉化？ 創意策略是什么？ 第一階段——投放前兩周（學習階段） 自動競價定向多種人群 通過不同廣告組測試廣告展示，用戶興趣和相似客群 投放 Snap Ads，每個廣告組至少 5 條廣告 確保受眾超過 200 萬，支出超過 $200/天 第二階段——接下來的四周（測試并學習） 測試自動競價，目標成本和最高競價，以提升用戶觸及規模和表現。 測試不同目標競價包含：應用安裝、應用內購買、應用注冊、Pixel 購買、Pixel 加購。 廣告主可引入 Story Ads、Collection Ads 和 Dynamic Formats，將規模擴大至新興市場以促進學習。 第三階段——六周及投放后期（實操） 加入新創意，測試不同的 CTA 和關鍵信息 在 Snapchat 上為品牌構建最佳實踐 用品牌廣告吸引新用戶、買家 DTC成長三部曲 GET 電商最佳實踐建議 1、廣告活動結構 ①寧缺毋濫。避免因廣告活動或廣告組合過多使優化和報告變得過于復雜 ②將廣告活動細分集中在諸如預算管理、核心受眾等關鍵需求上 ③盡可能合并廣告組合 ④在廣告活動級別分離廣告產品（StoryAds、Snap Ads、Lens） 注意：目前尚不能在單個廣告組合中包含多個廣告產品 2、廣告活動周期 Snapchat 的廣告初始廣告活動是需要 3～7 天時間來學習優化的。Snap 算法需要在過去 7 天至少 30-50 次轉化（在帳戶、Pixel 級別）才能學習到足以解鎖任何基于目標轉換的事件，通常對于價格高和轉化量普遍較低的廣告主，可能需要幾天甚至幾周的時間才能解鎖相應專戶事件。 3、出價策略 不同的出價策略可以為不同的廣告主帶來不同的結果。 Snap 提供了多種不同的出價類型，讓廣告主可以靈活地找到最適合自己品牌和目標的出價類型。目前還沒有關于何時使用哪種策略的真正最佳做法，因此我們建議測試不同的出價類型，以確定哪種策略最適合你的客戶品牌和目標。 4、受眾 ①從廣泛的受眾勘探開始。如果嘗試較高的轉化目標（添加到購物車、購買或注冊）時，可以讓算法去找到相關顧客， 盡量限制受眾。 ②著重依賴相似受眾以實現廣泛覆蓋 ，舉個例子：拉新時可以優先選擇有LaL 受眾的新客戶，比如過去三十天加購的受眾的相似受眾 ③無論種子受眾有多大，LaL 受眾的輸出規模在每一層都是恒定的（以下 僅適用于美國：規模因國家、地區而異） ? -相似 =~10MM ? -平穩 =~20MM ? -觸達 = ~36MM ④按年齡分別設置廣告組合，要特別細分13-18 歲這一年齡段。 ⑤避免在多個廣告活動和、或廣告組合中定位相同的受眾。 ⑥預算和受眾規模 基于受眾規模的預算，下方圖表顯示了我們在7天內根據給定的每日預算推薦的受眾規模。我們無法在一個簡單的表格中說明所有國家、地區和廣告類型，因此應將其視為一套經驗法則，可根據實際情況調整。 關于電商賬戶搭建實操等更多干貨內容，盡在《Snapchat營銷白皮書：掌握社交媒體營銷新趨勢》，點擊【閱讀原文】即可免費下載。 本周四17:30大咖講師帶你解讀跨境大賣出單密碼。快來預約直播間吧～
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