如果您想覆蓋更多人或查看新受眾對(duì)您的 Instagram 廣告的反應(yīng)，請(qǐng)始終創(chuàng)建新的廣告組，而不是編輯現(xiàn)有的廣告組。您可以通過(guò)在廣告管理器中選擇現(xiàn)有廣告組并單擊復(fù)制按鈕輕松復(fù)制現(xiàn)有廣告組的所有設(shè)置。選擇要?jiǎng)?chuàng)建的新廣告集的數(shù)量并將其添加到原始廣告系列中。

或者，您可以從頭開始構(gòu)建新的廣告集。在廣告管理器中，選擇您要修改的營(yíng)銷活動(dòng)。轉(zhuǎn)到廣告組級(jí)別，然后單擊綠色的“創(chuàng)建”按鈕添加一個(gè)新的。

也許您當(dāng)前的廣告組使用基于客戶列表的自定義受眾。或者，您可能正在向基于興趣的已保存受眾投放廣告。無(wú)論哪種方式，您都可以通過(guò)添加新的細(xì)分受眾群來(lái)擴(kuò)展您的定位。

要建立新的細(xì)分市場(chǎng)，請(qǐng)確定與目標(biāo)受眾相符的興趣或人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。您的買家角色是未開發(fā)興趣的重要資源。

如果您需要更多創(chuàng)意，請(qǐng)?jiān)L問您的Facebook Business Suite Audience Insights。單擊潛在受眾選項(xiàng)卡，然后添加塑造目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和興趣。

然后滾動(dòng)到頁(yè)面底部以查看目標(biāo)受眾中的人們關(guān)注的熱門頁(yè)面。

將這些頁(yè)面視為可用于定義新受眾細(xì)分的興趣。您可以將它們添加到您的潛在受眾中，然后單擊“創(chuàng)建受眾”按鈕將其保存到廣告管理器。然后您可以將其添加到您的新廣告組中。

當(dāng)您創(chuàng)建要測(cè)試的新細(xì)分受眾群時(shí)，您最終可能會(huì)遇到一堆重疊的受眾。一方面，某些重疊是不可避免的，尤其是當(dāng)您針對(duì)的是小眾受眾時(shí)。但是，另一方面，競(jìng)爭(zhēng)廣告組中受眾之間過(guò)多的重疊會(huì)導(dǎo)致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具檢查重疊。打開廣告管理器并轉(zhuǎn)到受眾選項(xiàng)卡。選中您要比較的受眾群體，然后單擊三個(gè)點(diǎn)。然后選擇顯示受眾重疊并查看百分比。

如果兩個(gè)受眾之間的重疊相對(duì)較高（例如在下面的示例中），您仍然可以在單獨(dú)的競(jìng)爭(zhēng)廣告集中定位這兩個(gè)受眾。在設(shè)置定位參數(shù)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必排除重疊的受眾。

如果您對(duì)新的客戶群有一些很棒的想法可以嘗試，那么手動(dòng)創(chuàng)建新的受眾是一個(gè)明智的想法。但是，如果您想通過(guò)覆蓋更多與您現(xiàn)有客戶一樣的人來(lái)擴(kuò)展您的廣告系列，該怎么辦？

建立相似的受眾。要?jiǎng)?chuàng)建新的相似受眾，請(qǐng)轉(zhuǎn)到您剛剛添加到廣告系列中的新廣告組。然后仔細(xì)選擇您的數(shù)據(jù)源。

為獲得最佳效果，請(qǐng)使用已經(jīng)與您的品牌高度互動(dòng)的源受眾。例如，您可以創(chuàng)建一個(gè)類似于訪問過(guò)您的網(wǎng)站或?qū)⒛碾娮由虅?wù)商店中的商品添加到他們的購(gòu)物車的人的外觀。

如果您有基于價(jià)值的數(shù)據(jù)源，請(qǐng)使用它們來(lái)構(gòu)建高價(jià)值的相似物。例如，您可以使用產(chǎn)品目錄或 Facebook 像素根據(jù)購(gòu)買事件創(chuàng)建相似受眾。

如果您不跟蹤基于價(jià)值的事件，請(qǐng)根據(jù)漏斗較低的數(shù)據(jù)源構(gòu)建相似受眾。例如，您的源受眾可能是與您的廣告互動(dòng)或在 Instagram 上向您的帳戶發(fā)送消息的人。

選擇來(lái)源后，決定從中創(chuàng)建多少相似的受眾，最多六個(gè)。當(dāng)您從數(shù)據(jù)源創(chuàng)建第一個(gè)相似受眾時(shí)，設(shè)置 1% 的規(guī)模，其中包括與原始人最相似的人。隨著您繼續(xù)擴(kuò)展，您可以使用相同的源來(lái)創(chuàng)建越來(lái)越大和越來(lái)越不相似的相似之處。

請(qǐng)記住，如果 Instagram 可能會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果，現(xiàn)在可以向類似受眾之外的人投放廣告，這可以幫助您擴(kuò)大規(guī)模。如果您想更好地控制誰(shuí)會(huì)看到您的廣告，您甚至可以在廣告組級(jí)別對(duì)相似受眾分層基于人口統(tǒng)計(jì)和興趣的定位。

您想嘗試一些類似的受眾并專注于擴(kuò)展最好的受眾嗎？您可以運(yùn)行 A/B 測(cè)試來(lái)找到表現(xiàn)最佳的受眾，而無(wú)需手動(dòng)跟蹤結(jié)果。在廣告管理器中，點(diǎn)擊 A/B 測(cè)試按鈕并選擇您要比較的廣告組。選擇您要衡量的指標(biāo)，例如每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)、每次購(gòu)買費(fèi)用或您配置的任何標(biāo)準(zhǔn)事件。

然后發(fā)布測(cè)試并在實(shí)驗(yàn)中觀察結(jié)果。Ads Manager 將自動(dòng)確定獲勝者，幫助您確定最適合您的廣告系列和預(yù)算的受眾。您也可以使用結(jié)果來(lái)指導(dǎo)未來(lái)的水平擴(kuò)展工作。

如果您已經(jīng)建立了一個(gè)您不一定想要擴(kuò)展的可靠目標(biāo)受眾，該怎么辦？一段時(shí)間后，您的受眾可能會(huì)感到廣告疲勞，或者您的成本可能會(huì)開始增加。幸運(yùn)的是，您可以通過(guò)添加更多 Instagram 展示位置來(lái)橫向擴(kuò)展。

當(dāng)您第一次在 Instagram 上做廣告時(shí)，您可能只專注于在動(dòng)態(tài)消息和“探索”標(biāo)簽中投放廣告。但是，當(dāng)您添加 Reels 和 Stories 等較新的展示位置時(shí)，您可能能夠在優(yōu)化廣告投放和成本的同時(shí)覆蓋更多的目標(biāo)受眾。

要更新廣告的展示位置，請(qǐng)復(fù)制廣告組并向下滾動(dòng)到展示位置。檢查所有 Instagram 選項(xiàng)，包括動(dòng)態(tài)、探索、故事和卷軸。

在廣告級(jí)別，針對(duì)每個(gè)展示位置自定義您的廣告。避免對(duì)消息或創(chuàng)意進(jìn)行重大更改，并專注于完善圖像比例和使用可用功能。例如，您可以將文本疊加添加到卷軸和交互選項(xiàng)（如對(duì)故事的投票）。

投放廣告時(shí)，請(qǐng)注意展示位置細(xì)分。觀察哪些展示位置最適合您的受眾，并考慮關(guān)閉不會(huì)帶來(lái)結(jié)果的展示位置。同樣，您可以使用結(jié)果來(lái)指導(dǎo)未來(lái)的擴(kuò)展工作。