換言之，明星個人IP的成功出海，為中劇內容的全球傳播鋪設了一條“快車道”。當粉絲因為喜愛一個演員而去追一部劇時，文化出海便實現了事半功倍的效果。

劇宣舞臺已就緒： Meta 的三大全球化社交平臺

對于希望拓展國際影響力的明星而言，Meta 旗下覆蓋全球的社交平臺生態，無疑是他們觸達全球粉絲、展現個人魅力的重要舞臺。這個生態的體量相當驚人，全球每天有超過34.3億活躍用戶在包括 Facebook、Instagram 和 Threads 等 Meta 平臺上互動與交流【1】。在這里，中國文化內容與明星風采，有機會與世界各地的觀眾和粉絲建立起直接而生動的聯系。

• Meta 洞察一：視頻，尤其是 Reels 短視頻，是增長的超級引擎。

  在 Instagram 上，用戶有一半的時間都在觀看 Reels 短視頻【2】。更具說服力的是，85%的受訪者表示，在看完一個 Reels 后就關注了該賬號【3】。這個趨勢對于影視行業來說是天然的優勢。

  以愛奇藝為例，其 Instagram 主賬號過去一年的粉絲增長高達116%。他們的核心策略之一，就是高頻更新原創 Reels ，內容包括劇集精彩片段、幕后花絮等。這些極具吸引力的短視頻，是他們吸納新粉絲最有效的渠道。

• Meta 洞察二：善用共創與聯動，有助實現流量價值最大化。
  

  無論是劇播平臺方在帖文中主動標注明星賬號，還是明星之間、明星與品牌之間的“共創帖文”，都能有效提升曝光，實現雙贏。而且，當品牌與明星在 Meta 平臺發布共創帖文時， Meta 不會收取任何額外費用，這極大地鼓勵了高質量的商業合作。越來越多的海外高奢品牌也因此傾向于尋找中國明星進行合作。

• Meta 洞察三：擁抱新 社交平臺Threads，積極探索新賽道。

  除了Facebook 和 Instagram以外，Threads 這個僅誕生2年的新社交平臺，潛力亦不容忽視。 Threads 作為一個以文字討論為主的新興平臺，它已成為歷史上增長最快的應用，月活用戶突破3.5億。在這里，關于影視劇和明星動態的深度討論異常活躍，是制造話題和輿論熱度的新賽道。不少海外的明星名人和影視公司早已入駐 Threads。

  在《大樓里只有謀殺》第四季上線期間，Hulu利用 Threads 為新劇進行文字互動預熱，成功培養出了一群極具活力的粉絲群，為劇集制造了相當高的討論度并吸引了一批年輕粉絲。這佐證了擁抱平臺新功能的重要性，在快速變化的社交媒體環境中，敢于嘗試才能抓住先機。

不難看出，一個全新的出海范式已然成型：中劇的海外傳播與演員的國際化發展，正在形成一股強大的合力。

在這個過程中， Meta 不僅僅是一個匯聚海量用戶的平臺，更是讓品牌被全世界矚目的舞臺。品牌可以通過與海外創作者建立合作等方式，共同開展內容營銷，放大優質內容的傳播效果，實現共贏。通過這些方式，中劇與演員的海外影響力得以創造更大的商業價值，為文化出海探索出更廣闊的前景。