在本文中，您將發(fā)現(xiàn)四種擴展 Instagram 廣告系列的方法。此外，您還將獲得有關如何減少受眾廣告疲勞的提示。

#1：增加 Ins廣告支出

當您想從 Instagram 廣告活動中獲得更多結果時，花更多的錢可能是一個明智的選擇。也稱為垂直擴展，增加預算可以幫助您更快地覆蓋更多目標受眾。使用這些最佳實踐來垂直擴展 Instagram 廣告。

戰(zhàn)略性地擴展廣告支出

當您開始看到出色的結果時，您可能會想將預算增加一倍或三倍，這樣您就可以利用廣告組的成功。盡管您當然可以隨著時間的推移增加預算，但通常最好避免一次進行重大更改。

請記住，Instagram 廣告算法在每個廣告集的效果中都發(fā)揮著重要作用。畢竟，Instagram 使用您選擇的預算為您的受眾優(yōu)化廣告投放。進行重大更改可能會導致優(yōu)化失敗，從而影響性能。

在擴展之前，請等到您的廣告組離開學習階段。然后，一旦它被優(yōu)化，慢慢地擴展你的預算。例如，每隔幾天或每周一次將預算增加 25% 是一個不錯的起點。您可以通過點擊 Facebook 廣告管理器報告預算列中的鉛筆圖標來編輯預算。

計劃在您進行更改時密切監(jiān)控您的廣告系列。理想情況下，您希望保持活動正常運行并避免將其推回學習階段——如果您擴展得太快或太頻繁地進行更改，就會發(fā)生這種情況。

使用廣告系列預算優(yōu)化

如果您已經(jīng)確定了一個表現(xiàn)最好的 Facebook 廣告集來關注，那么增加該廣告集的預算可能是垂直擴展的好方法。但是，如果您正在運行一些廣告組并且您不確定應該關注哪里呢？

在這種情況下，使用廣告系列預算優(yōu)化是更好的選擇。當您開啟廣告活動預算優(yōu)化時，Instagram 會優(yōu)化整個廣告活動的支出。通過更多優(yōu)化選項，該算法可以避免低效的廣告支出，并將您的預算應用到最重要的地方。本質(zhì)上，此功能可以幫助您自動垂直縮放。

您可以在發(fā)布之前或之后在廣告系列級別啟用廣告系列預算優(yōu)化。請注意，在廣告系列運行期間更改此設置可能會重新啟動所有廣告組的學習階段。如果是這種情況，重要的是要密切監(jiān)視它們以了解顯著的性能變化。

#2：擴大 Ins 廣告覆蓋面

您想用現(xiàn)有的 Facebook 廣告預算做更多事情，而不是花更多錢嗎？垂直縮放不是您唯一的選擇。如果您不想增加廣告系列的預算，則可以改為橫向擴展。使用這些技巧通過增加您的受眾來獲得更好的結果。

添加新的廣告組

當您想吸引更多人或了解新受眾對您的 Instagram 廣告的反應時，請始終創(chuàng)建新的廣告組，而不是編輯現(xiàn)有的廣告組。您可以通過在廣告管理器中選擇現(xiàn)有廣告組并單擊復制按鈕輕松復制所有設置。選擇要創(chuàng)建的新廣告組數(shù)量并將其添加到原始廣告系列中。

或者，您可以從頭開始構建新的廣告組。在廣告管理器中，選擇您要修改的廣告系列。轉(zhuǎn)到廣告組級別，然后單擊綠色的創(chuàng)建按鈕添加一個新的。

擴大你的觀眾

也許您當前的廣告集使用基于您的客戶列表的自定義受眾。或者，您可能正在向基于興趣的已保存受眾投放廣告。無論哪種方式，您都可以通過添加新的細分受眾群來擴展您的定位。

要建立新的細分市場，請確定與您的目標受眾一致的興趣或人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。您的買家角色是未開發(fā)興趣的重要資源。

如果您需要更多創(chuàng)意，請訪問您的Facebook Business Suite Audience Insights。單擊潛在受眾選項卡并添加塑造目標受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣。

然后滾動到頁面底部以查看目標受眾中的人們關注的熱門頁面。

將這些頁面視為您可以用來定義新的細分受眾群的興趣。您可以將它們添加到您的潛在受眾中，然后單擊“創(chuàng)建受眾”按鈕將其保存到廣告管理器。然后您可以將其添加到您的新廣告組中。

當您創(chuàng)建新的細分進行測試時，您最終可能會得到一堆重疊的受眾。一方面，一些重疊是不可避免的，特別是如果您針對的是小眾受眾。但是，另一方面，競爭廣告組中的受眾之間過多的重疊可能會導致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具檢查重疊情況。打開廣告管理器并轉(zhuǎn)到受眾標簽。檢查您要比較的受眾，然后單擊三個點。然后選擇顯示受眾重疊并查看百分比。

如果兩個受眾之間的重疊相對較高（如下例所示），您仍然可以在不同的競爭廣告組中定位這兩個受眾。請務必在設置定位參數(shù)時排除重疊的受眾群體。

創(chuàng)建相似受眾

如果您對新的客戶群有一些很棒的想法可以嘗試，那么手動創(chuàng)建新的受眾是一個聰明的想法。但是，如果您想通過接觸更多與您當前客戶一樣的人來擴大您的廣告系列，該怎么辦？

建立相似的受眾，而不是（或除此之外）創(chuàng)建新的已保存受眾。要創(chuàng)建新的相似受眾，請轉(zhuǎn)到您剛剛添加到廣告系列中的新廣告組。然后仔細選擇您的數(shù)據(jù)源。

為獲得最佳效果，請使用已經(jīng)與您的品牌高度互動的來源受眾。例如，您可能會創(chuàng)建與訪問過您的網(wǎng)站或?qū)㈦娮由虅丈痰曛械纳唐诽砑拥劫徫镘嚨娜讼嗨频南嗨泣c。

如果您有基于價值的數(shù)據(jù)源，請使用它們來構建高價值的相似對象。例如，您可以使用產(chǎn)品目錄或 Facebook 像素來根據(jù)購買事件創(chuàng)建相似受眾。

如果您不跟蹤基于價值的事件，請改為基于漏斗較低的數(shù)據(jù)源構建相似的受眾。例如，您的來源受眾可能是與您的廣告互動或在 Instagram 上向您的帳戶發(fā)送消息的人。

選擇來源后，決定從中創(chuàng)建多少相似受眾，最多六個。當您從數(shù)據(jù)源創(chuàng)建第一個相似受眾時，設置 1% 的大小，其中包括與原始受眾最相似的人。隨著您繼續(xù)擴展，您可以使用相同的源來創(chuàng)建越來越大和不太相似的相似點。

請記住，如果 Instagram 可能會帶來更好的結果，那么它現(xiàn)在會向您的相似受眾之外的人投放廣告，這可以幫助您擴大規(guī)模。如果您想更好地控制誰可以看到您的廣告，您甚至可以在廣告集級別對您的相似受眾進行基于人口統(tǒng)計和興趣的定位。

運行 A/B 測試

您想嘗試一些類似的受眾并專注于擴大最好的受眾嗎？您可以運行 A/B 測試來找到表現(xiàn)最好的受眾，而無需手動跟蹤結果。在廣告管理器中，點擊 A/B 測試按鈕并選擇您要比較的廣告組。選擇您要衡量的指標，例如每次點擊費用 (CPC)、每次購買費用或您配置的任何標準事件。

然后發(fā)布測試并在實驗中觀察結果。廣告管理器將自動確定獲勝者，幫助您確定最適合您的廣告系列和預算的受眾。您也可以使用這些結果來指導未來的橫向擴展工作。

#3：使用多個 Ins 廣告位

如果您已經(jīng)建立了一個您不一定想要擴大的穩(wěn)固目標受眾怎么辦？一段時間后，您的受眾可能會感到廣告疲勞，或者您的成本可能會開始增加。幸運的是，您可以通過添加更多 Instagram 展示位置來橫向擴展。

當您首次在 Instagram 上投放廣告時，您可能只專注于在新聞源和“探索”標簽中投放廣告。但是，當您添加 Reels 和 Stories 等較新的展示位置時，您可能能夠在優(yōu)化廣告投放和成本的同時覆蓋更多的目標受眾。

要更新您的廣告的展示位置，請復制廣告組并向下滾動到展示位置。檢查所有 Instagram 選項，包括 Feed、Explore、Stories 和 Reels。

在廣告級別，為每個展示位置定制您的廣告。避免對消息或創(chuàng)意進行重大更改，并專注于完善圖像比例和使用可用功能。例如，您可以將文本覆蓋添加到 Reels 和交互式選項（如對故事的投票）。

在投放廣告時，請密切關注展示位置細分。觀察哪些展示位置最適合您的受眾，并考慮關閉不會帶來結果的展示位置。同樣，您可以使用結果來指導未來的擴展工作。

#4：迭代表現(xiàn)最好的廣告

如果您已經(jīng)在使用所有可用的展示位置，您仍然可以使用頂部廣告進行水平縮放。但重要的是要注意，當您使用廣告管理器中的許多優(yōu)化選項時，識別最佳廣告會變得更加困難。例如，您可能想使用動態(tài)廣告素材或優(yōu)化每人文本等選項來提高廣告的效果。

但廣告管理器通常會匯總結果，因此您無法始終看到哪種組合的創(chuàng)意元素或文本字段展示位置效果最佳。因此，如果您正在考慮橫向擴展廣告系列，請瞄準使用靜態(tài)而不是動態(tài)或優(yōu)化的創(chuàng)意元素。

確定您的最佳廣告

在您可以擴展您的廣告之前，您需要知道哪些廣告會產(chǎn)生最佳效果。畢竟，您想擴大表現(xiàn)最好的人，而不是平均結果的廣告。要找到最佳廣告，請轉(zhuǎn)到廣告管理器報告并選擇一個廣告組。然后根據(jù)每次點擊費用或每次結果的費用對廣告進行排序。

從效果最好的廣告開始。將其復制到同一個廣告集中，然后選擇以下選項之一來迭代廣告文案、號召性用語 (CTA) 或創(chuàng)意。一次更改一個元素，以便您可以準確跟蹤哪些有效，哪些無效。

更改號召性用語

最簡單的更改是更改廣告上顯示的 CTA。單擊號召性用語下拉菜單，然后選擇另一個適用于您的報價的 CTA。例如，您可以嘗試“注冊”而不是“訂閱”或“立即訂購”而不是“立即購物”。

修改廣告文案

另一種選擇是稍微修改廣告文案。旨在保持整體信息相同，但進行少量編輯。例如，您可以將文本內(nèi) CTA 放在副本的開頭而不是結尾，或者您可以添加或刪除好處。

使用新的廣告素材

您還可以對廣告素材進行小幅修改，但避免進行重大更改。例如，您可以添加重復廣告文案或以不同方式裁剪照片的文本疊加層。

結論

很容易假設增加您的廣告系列預算是擴展 Instagram 廣告的正確或唯一方法。但是，如果您擴大受眾、測試新的廣告展示位置并迭代效果最佳的廣告，您可以橫向擴展 Instagram 廣告并取得令人印象深刻的結果。

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