無論您是從頭開始還是編輯現有廣告，您都可能想知道您的Instagram 廣告文案應該有多長。雖然沒有適用于每個廣告的理想字符數，但您定位的銷售漏斗階段可以告訴您應該寫多少。

例如，當您向更接近漏斗頂部的 Instagram 用戶投放廣告時，較長的副本通常效果更好。自然，如果您正在為對您的業務和您提供的產品了解較少的潛在客戶寫作，那么將更多的副本用于建立信任和定位您的解決方案是一個好主意。

在許多情況下，這可能意味著您的文案最終會出現在首屏下方，因此潛在客戶必須點擊“查看更多”按鈕才能閱讀整個廣告。為了吸引您的觀眾點擊和轉換，請使用吸引人的對話副本和提高可讀性的換行符，如@fitcoachpro 的此示例所示。

這是一個幾十年前的爭論：清晰或巧妙的文案更有效嗎？在許多情況下，通過編寫盡可能清晰的副本是一個好主意。畢竟，讓你的宣傳盡可能簡單意味著更多的人可能會更快地理解它，這可能會帶來更多的轉化。

但清晰的副本并不總是答案。如果您的目標是利基受眾，那么創意副本可能會更好地推動結果。這是因為使用創造性的文字游戲、內部笑話和鮮為人知的行話可以破壞模式并更有效地吸引觀眾的注意力。

例如，下面的@shopifyplus Instagram 故事廣告以文字游戲引導。“意外發生”標題通過為對電子商務平臺的目標受眾至關重要的及時問題添加幽默感來吸引注意力。在吸引潛在客戶后，該廣告會無縫提示用戶下載免費手冊以管理供應鏈中斷。

如果巧妙的文案對您的受眾或報價沒有意義，那么清晰也可以在獲得轉化方面發揮作用。這一切都是為了找到最適合您的 Instagram 廣告的廣告。當您想立即吸引注意力并有效推動行動時，數字可能特別有效。那是因為數字：

· 快速傳達信息

· 使尺寸和比例非常清晰

· 在文字的海洋中脫穎而出

例如，下面的@plaid Instagram 廣告使用數字來吸引用戶的眼球并快速分享清晰的信息。“$230B”這個數字成功地傳達了新市場的規模并激起了用戶的興趣。通過點擊下載號召性用語按鈕，用戶可以訪問本機潛在客戶表單，該表單會收集他們的聯系方式以換取金融科技報告。

在許多情況下，數字不僅可以吸引注意力和激起興趣。如果他們提供社會證明，那么他們還可以提高您企業的信譽。自然，當潛在客戶看到其他客戶和公司使用您的產品的證據時，他們也更有可能信任您的業務。

社會證明可以通過幾種不同的方式培養信任。這里只是它可以反映的幾件事：

· 購買了您的服務的客戶和公司的統計

· 您幫助客戶創造的總收入或您幫助他們節省的資金

· 您迄今為止生成的所有內容的總和，例如您的聊天應用發送的消息數量

例如，下面的@klaviyo Instagram 故事廣告在文本疊加層的最開頭放置了一個令人印象深刻的數字。聲明“265,000 多個品牌使用 Klaviyo”有效地傳達了數十萬品牌已經信任該平臺。分享這種社交證明可以讓其他公司更容易成為客戶，首先向上滑動請求平臺演示。

當您提供信用、折扣或促銷價時，潛在客戶相對容易理解您提供的價值。畢竟，數字清楚地轉化了價值，尤其是當您說明信用額度或比較原始價格和銷售價格時。

但是，如果報價的價值高度依賴于用戶，那么傳達這些信息就困難得多。在這種情況下，專注于收益可以幫助您做出令人信服的宣傳——尤其是如果您可以鼓勵潛在客戶設想他們將獲得的價值。

請記住，好處與功能不同。功能解釋了產品或服務可以做什么，而好處則探討了為什么報價如此有價值，這可以使規模有利于轉化。

很多東西當然可以激勵已經準備好轉換的觀眾。但是，如果您的潛在客戶首先需要更有說服力怎么辦？通過解決目標受眾的痛點，您可以表明您了解他們的挑戰，這可以鼓勵他們信任您的解決方案。

一些經典的文案寫作公式要求您激起客戶的痛點，以便他們更有可能接受您的解決方案。但這并不總是必要的。在某些情況下，僅僅觸及客戶正在處理的問題就足以建立聯系并增加轉化率。

例如，下面的@mindspace.me Instagram 廣告問：“正在為您的團隊尋找私人辦公室？”?對于偶爾需要親自協作的遠程團隊來說，這可能是一個常見的痛點。文案將聯合辦公空間無縫定位為解決方案，突出文案中的關鍵功能和廣告的文字疊加層。

從突出解決方案到提供激勵措施再到提供社交證明，有很多方法可以吸引觀眾的注意力并通過 Instagram 廣告推動更多轉化。嘗試不同的策略，找到真正引起觀眾共鳴的策略，這樣你就可以達到或超越你的 Instagram 營銷目標。