后 IDFA 時代逆襲增長，Snapchat 憑什么？

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操作一：用戶分類

Snapchat 以 iOS 14 系統作為基準，將用戶劃分為更新后用戶和未更新用戶，為新用戶建立新賬號。這個 Snapchat 的獨家操作有效降低了對未更新用戶的干擾。

由于使用 iOS 14 或以上的用戶都是手機市場的“嘗鮮者”，不管他們是否同意被追蹤，都是 Snapchat 的高價值用戶。

操作二：少即是多

Snapchat 在這次大更迭中采取了“少即是多”的策略。Snapchat 并沒有像有些應用一樣，單獨彈出頁面解釋獲取數據跟蹤授權的原因，而是依賴蘋果自有的說明窗口。

不管出于何種原因，Snapchat 的“極簡”操作確實奏效了。iOS 系統更新后，Snapchat 的廣告效果仍然持續平穩上升趨勢。

成效一：CPI 低于其他主流社交平臺 ?

以用戶增長為目標的廣告是否有效，最根本要看三個標準：CPI（單次安裝成本）、ROAS（廣告投資回報率）、和 FTD（首次存款）。在 iOS 14.5 更新以后，即使歸因遇到挑戰，Snapchat 在主流設計平臺中表現突出。在同等內購效果的基礎上，CPI 低于其他主流社交平臺? 。同時，全豎屏沉浸式創意廣告比普通的視頻橫幅廣告效果更好。

成效二：iOS 用戶的 CPMs 低于其他平臺

雖然在 iOS 14.5 更新后，CPMs 有所上升，但仍低于其他平臺。其中一部分要歸功于 Snapchat 廣告產品的不斷成熟，另一部分源于友商帶來的壓力。專注于豎屏展現的視頻廣告更能帶動用戶互動，對于用戶增長十分有效。