社交營銷

觀點：讓新品被談論

從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對此的判斷是——品牌沒有被談論。
社交營銷 2022年05月05日

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內容，與傳統付費投放的品牌硬廣作為區分。經常有品牌方朋友在營銷項目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

大促之后，留下品牌

消費品牌，如何理解“雙11”的價值，意味著如何理解營銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場大促，也是品牌大傳播，最
社交營銷 2021年11月10日

社交內容流量，向深處去

當整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細化運營。去年年底，包括字節、快手、B站、小紅書在內的內容平臺商業化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示自身平臺的營銷策
社交營銷 2022年02月28日

15秒TVC，理性極簡主義

春節廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
社交營銷 2022年01月27日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價值到底是什么？又到一年618大促季，每當此時就會有人糾結，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

媒體內容，重新開始中心化

大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對主流。同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
社交營銷 2021年12月16日

UP主，請不要停更

上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動央媒。這個事件里有UP的抗議，也有平臺的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來，不管是B站還是UP主，包括其他平臺的網紅達人們，很多人將接廣告看作是
社交營銷 2023年04月10日

小紅書搜索，消費決策關鍵節點

從各個層面來看，搜索對于消費決策的權重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關系的迭代。當開始理性消
社交營銷 2023年12月13日

抖音，重塑商業共識

抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內容生態下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營銷 2023年05月11日