如果你的競爭對手關心SEO，那么他們可能會對你沒有排名的關鍵詞進行排名。雖然這聽起來像是個壞消息，但它也可能是好消息。

如果你的競爭對手已經做了關鍵詞研究^[1]，發現了你錯過的話題，他們已經為你做了艱苦的工作。你只需運行競爭性關鍵詞分析就可以找到新的有價值的關鍵詞。

以下是你將在這篇文章中學到的:

?什么是關鍵詞競爭分析？?你為什么要這么做呢？?如何做競爭對手的關鍵詞分析？

什么是關鍵詞競爭分析？

關鍵詞競爭分析是尋找競爭對手排名相關，但有價值關鍵詞的過程。

為什么要做關鍵詞競爭分析？

如果你的競爭對手定位了相關的關鍵詞并從中獲取流量，那么它們也可能與你的業務高度相關。

如何做競爭對手的關鍵詞分析？

無論你要尋找新的主題來彌補現有內容還是空白，關鍵詞競爭分析過程都大致相同。

在本節中，我們將重點介紹新主題。

(如果要查找現有內容中的空白，請跳至下一部分)。

1.尋找競爭對手2.使用內容差距機會工具3.尋找有價值的話題4.評估排名難度

1. 尋找競爭對手

即使你已經知道誰是你的商業競爭對手，重要的是要知道商業競爭對手并不總是和你的搜索競爭對手一樣。在尋找相關和有價值的話題時，最好分析后者。

為了說明商業競爭對手和搜索競爭對手之間的區別，請考慮我們和backlinko.com。我們通過出售SEO工具來賺錢，而Backlinko的創始人Brian Dean通過出售SEO課程來賺錢。盡管他不是我們的直接業務競爭對手，但我們正在爭奪許多相同的關鍵詞，因為我們是在爭取相同的受眾。

讓我們看一下尋找在線競爭對手的三種簡單方法。

1) 運行谷歌Related (相關搜索高級指令)

相關搜索高級指令：谷歌搜索操作^[2]找到與你相關的網站。只需要搜索related:yourwebsite.com

小提示. 如果你正在為你網站的某個特定部分尋找競爭對手，比如博客，那么使用子文件夾或子域名是很好的。請注意，此方法可能會遇到一些麻煩。如果你的網站是一個全新的網站，但尚未為許多關鍵詞排名，那么你可能只會看到一些搜索結果。無論哪種方式，請確保在繼續下一步之前手動檢查站點。如果它們看起來不像競爭對手，請忽略它們。

2) 找到有重疊關鍵詞的網站

把你的網站插入 Ahrefs 的網站分析，然后進入競爭域名報告。報告中的每個網站都在與你相同的關鍵詞的前10名中排名，排名靠前的網站有更多的重疊關鍵詞。

請注意，如果你的網站是新的，并且因為尋找常見的關鍵詞而沒有排名，那么這種方法就不會特別有效。如果你沒有任何排名，就不會有重疊的關鍵詞。

3) 查找為有價值的關鍵詞排名的網站

如果以上方法都沒有給出相關結果，可以在 Ahrefs 的關鍵詞分析中插入一些相關的有價值的關鍵詞，然后查看域名流量分布報告。這可以從搜索的關鍵詞中找到估計流量最大的網站。

在以下情況下，使用此方法是最佳方法：

1.你的網站還沒有很多關鍵詞的排名2.你正在尋找特定主題的競爭對手

例如，由于我們的博客內容主要是關于SEO的，因此上述方法往往會出現其他SEO博客。如果我們想找到SEO內容方面的空白，那很好，但是我們最近開始涵蓋其他主題，例如內容營銷^[3]和博客^[4]。為了找到這些主題的競爭者，我們可以將“內容營銷”，“內容策略”和“編輯日歷”之類的關鍵詞插入“關鍵詞分析”，然后檢查哪些網站獲得最多的搜索量。

2. 使用內容差距機會

內容差距機會工具可以找到其他網站排名的關鍵詞，但你卻找不到。大多數大型SEO工具都有一個，但是當你閱讀Ahrefs博客時，我們將用我們的工具進行演示。

以下是整個過程：

1.把你的網站放入 Ahrefs 的網站分析，然后進入內容差距機會工具。2.在下面輸入競爭對手的“顯示以下目標排名的關鍵詞”3.點擊“顯示關鍵詞”查看結果。

我們的競爭對手排名的關鍵詞，但我們卻沒有。

如果有太多的關鍵詞需要篩選，或者它們看起來大部分都是無關的，那么你可以調整交叉點的數量來查看只有一定數量的競爭對手排名的關鍵詞。

如果有太多的關鍵詞需要篩選，或者它們看起來大部分都是無關的，那么你可以調整交叉點的數量來查看只有一定數量的競爭對手排名的關鍵詞。

進一步提示:

如果你只想查看競爭對手在他們網站的特定部分排名的關鍵詞，那么輸入一個子域名或二級目錄。例如，如果我們為 Ahrefs Blog 運行一個關鍵詞競爭分析，我們可以插入競爭對手如 Backlinko 和 Moz。

但是由于我們只對博客內容感興趣，我們希望分析 moz. com/blog 而不是 moz. com，因為他們所有的博客 post url 都包含這個前綴。

3. 尋找有價值的話題

你不太可能想要為你的競爭對手所有的排名進行排名。在選擇關鍵詞時要考慮以下三點。

1) 商業價值

商業價值是我們創建的分數，代表關鍵詞對企業的“價值”。最終，這是一個判斷決定。只需問問自己，搜索者想購買你出售的產品的可能性有多大。可能性越大，關鍵詞的“業務價值”就越高。

例如，如果你出售計算機零件，則關鍵詞“購買1TB硬盤”的“商業價值”可能會很高。另一方面，“什么是計算機”的價格會很低，因為搜索該計算機的人不太可能希望很快建立自己的計算機。

在Ahrefs，我們為關鍵詞分配的業務價值介于0到3之間，以使事情簡單。

2) 搜索流量

搜索量是每月對一個關鍵詞的平均搜索次數。一般來說，關鍵詞的搜索量越大，話題的流量潛力就越大。在內容差距機會分析報告中，關鍵詞旁邊有一個搜索量列。

3) 自然流量機會

看看這個關鍵詞與排名第一的網頁的估計流量的搜索量:

盡管這個關鍵詞每個月只有7.2 k 的搜索量，但是排在首位的網頁的有機流量大約是前者的25倍。這是因為它排名數以千計的其他相關關鍵詞，或稱為長尾關鍵詞。其中許多只是不太流行的搜索相同事物的方式。

通過查看排名靠前的頁面的流量來判斷一個關鍵詞的流量潛力要比查詢量可靠得多。我們建議在最終決定是否去找一個關鍵詞之前，一定要檢查一下這個。

要在內容差距機會工具中做到這一點，只需點擊 SERP 按鈕并檢查流量欄。

4. 評估排名難度

要獲得與競爭對手相同的排名并不總是那么容易。他們可能會發現許多比你更容易為關鍵詞排名的原因有很多。因此，在你定位到關鍵詞之前，你應該始終評估排名難度。

Ahrefs中的關鍵詞難度（KD)^[5]指標足以使你大致了解排名難度。?你可以在“內容差距”報告中看到此內容。

但是你不應該僅僅根據任何工具的關鍵詞難度度量來判斷排名難度。

這里還有三件事需要考慮：

1.搜索意圖2.網站權威性3.從其他網站獲取的高質量外鏈

1. 搜索意圖

搜索意圖^[6]是人們搜索關鍵詞的原因。

?他們是在尋找信息嗎？?他們想買點什么嗎？?他們是在尋找一個特定的網站嗎？?如果你的內容與搜索意圖不一致，那么你的排名幾乎為零。

谷歌比任何人都更了解搜索意圖，因此排名最高的網頁是搜索意圖的一個很好的體現。

例如，所有“加速 windows 10”的結果都是列表式的博客文章，而“ corsair k70”的結果都是電子商務商店的產品頁面。

“加速windows 10” 的結果都是列表。

”corsair k70“的結果是所有產品頁面。

要知道，除非你發布的內容類型與搜索意圖相一致，否則定位一個關鍵詞沒有多大意義。例如，如果你運行一個計算博客，沒有多少點目標關鍵詞“corsair k70”，因為搜索用戶在購買模式。沒有產品頁面就沒有辦法滿足用戶的需求，而博客是不會有這樣的頁面的。

推薦閱讀:?什么是搜索意圖? 初學者完整指南^[7]

2. 網站權威性

Google的John Mueller公開表示，他們在排名算法中不使用任何類型的網站授權指標。

John Muller: 我們不使用域名授權。我們一般會盡量讓我們的指標盡可能的細化，有時這并不容易，在這種情況下，我們會把事情看的更廣一些（例如，我們已經談到了關于一些舊的質量更新的問題）

然而，業內專業人士在這個問題上存在分歧ーー一些人認為谷歌沒有完全說實話。當某些關鍵詞的搜索結果幾乎完全由家庭品牌主導時，這當然很容易理解。

在 Ahrefs，我們有一個稱為域名評分(DR)^[8]的指標，它代表了一個網站的權威，基于其外鏈配置文件的強度。這并沒有計入我們的 KD 分數，但是，作為一般規則，你可能會發現如果一個關鍵詞的最高結果來自比你的 DR 分數高得多的網站很難排名。

你可以在 SERP 概覽中看到所有排名靠前的站點的 DR。

推薦閱讀:?如何提高網站權威(域名評分)^[9]

3. 來自其他網站的高質量鏈接

外鏈^[10]是一個已知的排名因素^[11]。

關鍵詞難度(KD)考慮的是到排名最高的網頁的鏈接數量，而不是它們的質量。因此，在確定關鍵詞之前，值得檢查一下排名靠前的頁面的外鏈配置文件。你經常會發現，盡管一個頁面有許多鏈接到它的網站，但許多網站的質量都很差ーー在這種情況下，你可能比你最初想象的更容易超過這個頁面。

例如，看看“最佳家用打印機”的前兩個結果—— KD 分值為60:

最初，它看起來像是一個很難排名的關鍵詞，因為排名最高的頁面具有來自許多網站的鏈接。但是，如果我們在Ahrefs的網站分析中檢查其外鏈，則大多數都是低質量的并且是不傳遞權重的^[12]。

如果你可以匹配搜索意圖和你的網站足夠權威，你可能不需要那么多高質量的鏈接來超過這個頁面。

專家提示: 即使為關鍵詞排名似乎很困難，這也不意味著你不應該將其定位為目標。?你只需要切合實際，就可以將關鍵詞劃分為長期，中期和短期目標。

如何做頁面級關鍵詞競爭分析

在頁面級別(而不是域級別)運行關鍵詞競爭分析可以幫助你找到現有內容中的差距。這就是你頁面沒有覆蓋搜索者可能想知道的東西的地方。填補這些空白可以幫助你:

?更多長尾關鍵詞^[13]的排名?為你的主要關鍵詞排名更高 例如，如果我們查看關鍵詞“ guest blogging”的最佳結果，其中大多數都寫了定義。

不幸的是，我們沒有將其納入我們的客座博客指南^[14]。除非我們填補了這個 “空白”，否則我們不太可能為我們的主要目標關鍵詞獲得高排名。而且我們肯定不會對 “什么是客座博客 “這樣的長尾詞進行排名，因為我們的文章沒有回答這個問題。

但是在你能夠修復現有內容的空白之前，你需要找到它們… 你可以使用與上面大致相同的過程來做到這一點。不同之處在于，你可以在頁面級別運行分析。

因此，第一步是通過以下兩種方式之一找到相互競爭的頁面:

1.在谷歌上搜索你的目標關鍵詞。排名最前的網頁是你的競爭對手。2.使用關鍵詞分析的“按頁面進行流量共享”報告。輸入幾個關鍵詞，然后在左側菜單的“流量共享”部分中點擊“按頁面”。從那里，插入一些競爭的網址到內容差距機會工具，并確保模式設置為“網址。”從底部刪除你的網站，保持空白(這樣你會得到更好的結果)。

你看到的許多關鍵詞很可能是搜索同一事物的其他方式。不用擔心這些。只需查找表示你知道自己在內容中忽略談論的子主題的關鍵詞即可。

你不需要評估這些子主題的排名難度; 只需在現有頁面中添加新的部分以填補空白。

最后的想法

不時重復關鍵詞競爭分析過程并不是一個壞主意。這是一種找到你可能錯過的主題的絕妙方法。

另外，一旦你了解了競爭對手，就可以設置關鍵詞警報，以跟蹤他們正在排名的新關鍵詞，甚至可以定位。所以，請在“?Ahrefs提醒^[15]”中設置一個新的關鍵詞警報。輸入競爭對手，選擇國家/地區，然后選擇搜索量范圍和警報頻率，你便可以開始參加競賽了。

在 Ahrefs提醒中監控我們的一個競爭對手的新關鍵詞排名。

References

[1]?關鍵詞研究:?https://ahrefs.com/blog/zh/keyword-research/
[2]?谷歌搜索操作:?https://ahrefs.com/blog/google-advanced-search-operators/
[3]?內容營銷:?https://ahrefs.com/blog/zh/content-marketing/
[4]?博客:?https://ahrefs.com/blog/zh/blogging-tips/
[5]?關鍵詞難度（KD):?https://ahrefs.com/zh/keyword-difficulty
[6]?搜索意圖:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
[7]?什么是搜索意圖? 初學者完整指南:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
[8]?域名評分(DR):?https://ahrefs.com/blog/domain-rating/
[9]?如何提高網站權威(域名評分):?https://ahrefs.com/blog/zh/how-to-increase-website-authority/
[10]?外鏈:?https://ahrefs.com/blog/zh/what-are-backlinks/
[11]?排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/
[12]?不傳遞權重的:?https://ahrefs.com/blog/zh/nofollow-links/
[13]?長尾關鍵詞:?https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/
[14]?客座博客指南:?https://ahrefs.com/blog/guest-blogging/
[15]?Ahrefs提醒:?https://ahrefs.com/zh/alerts

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