眾所周知，搜索引擎優化是一個快速發展的行業。谷歌不斷引進新技術和更新舊技術，以提高搜索結果的質量。在過去，這些更新大大改變了搜索引擎優化的游戲。但我們認為，2021年的情況不太可能朝這個方向發展。更有可能的是，現有的趨勢將繼續下去，谷歌將繼續改進而不是重新定義搜索領域。
考慮到這個預測，以下是一些在2021年需要牢記的 SEO 趨勢:
1.零點擊搜索將繼續上升2.語音搜索將繼續普及3.提供良好的用戶體驗將變得更加重要4.移動友好性對每個人都是至關重要的5.谷歌將更好地識別 E?A-T6.谷歌發現將帶來更多的流量7.圖片搜索將獲得更多的潛力8.搜索意圖仍將是王道
1. 零點擊搜索將繼續上升
在2016年至2019年之間，零點擊搜索的數量從43.9％上升至49％[1]。
資料來源：Sparktoro
這不足為奇。Google正在使用SERP功能回答越來越多的查詢，并且在答案正確時無需單擊結果。
在未來，隨著知識圖譜[2]的增長和谷歌的算法越來越擅長從網頁上為精選摘要[3]提取答案，零點擊搜索只會繼續增長。
應該怎么辦
無論你做什么都不會改變零點擊搜索的百分比，但是你應該在關鍵詞研究[4]時牢記這一點。如果你正在考慮一個關鍵詞，而大多數搜索沒有點擊，它可能不是最好的目標。
例如，如果我們在 Ahrefs 的關鍵詞分析[5]中檢查“ seo 代表什么”的點擊分布，估計有71% 的搜索結果沒有點擊。
截自Ahrefs關鍵詞分析
這可能是因為 Google 完全回答了 SERP 中的問題。
現在看看“搜索引擎優化技巧”，只有26% 的搜索沒有點擊。
在這種情況下，盡管谷歌試圖用一個精選的片段來回答這個問題，但大多數搜索者可能會點擊，因為他們需要更多的細節和視覺效果來幫助他們將這些提示付諸實踐。
這是否意味著針對第一個關鍵詞是完全沒有意義的？
不。零點擊并不意味著沒有機會。在搜索結果中顯示還有其他好處，比如:
?提高品牌知名度。因為你的域名和圖標顯示在?SERP[6]?中。?提高品牌辨識度。如果谷歌一直從你的頁面中提取有用的答案，搜索者可能會開始將你的品牌與有用聯系起來。?觸及更多人。并非所有內容都與流量有關。如果您為非營利組織工作或有一個業余愛好網站，那么吸引更多人可能是一個有價值的SEO KPI[7]。
2. 語音搜索將繼續普及
2019年，Adobe 發現48% 的消費者[8]使用語音進行一般網絡搜索。
現在這個數字可能更高，而且據預測，到2022年美國家庭的智能語音搜索[9]將達到55%，因此語音搜索的普及程度只會上升。
因為人們使用自然語言進行語音搜索，它越來越受歡迎，這無疑是谷歌投資 RankBrain，BERT和 the Knowledge Graph 等技術的部分原因。
這些技術都很復雜，但簡單來說就是:
?RankBrain 和 BERT 幫助更好地理解搜索查詢的含義。?The Knowledge Graph 有助于理解人、地點和事物之間的關系。
應該怎么辦
像 RankBrain，BERT和the Knowledge Graph 這樣的技術可以幫助語音搜索，但是沒有辦法為他們直接優化。
但是有一些簡單的方法可以優化語音搜索[10]:
?獲取Google我的商家資料[11]?。通常直接從此處獲取與您的業務直接相關的問題的答案，例如方向和營業時間。?確保頁面快速加載。語音搜索結果的加載速度比一般網頁快52％[12]。雖然這只是相關數據，但我們知道頁面速度是自然搜索中的排名因素[13]。?獲取更多反向鏈接。?外鏈[14]有助于排名，根據這項研究[15]，Google更有可能從排名較高的網頁中提取語音搜索結果。?添加結構標記[16]。如果您要優化某些類型的內容（例如帶有食譜的頁面），則至關重要。?要簡潔。平均語音搜索結果為29個單詞。同樣，這是相關數據，但是誰希望他們的語音助手用新穎的答案回答呢？?回答人們提出的問題。如果你無法回答問題，則無法為你的頁面排名。
要找到人們提出的問題，請查看 Ahrefs?關鍵詞分析[17]中的問題報告。
例如，這是人們問有關iPhone的最受歡迎的問題。
如果你還不是 Ahrefs 的客戶，試試我們的免費關鍵詞生成器[18]，它提供了50條建議。
3. 提供良好的用戶體驗將變得更加重要
谷歌希望對提供正面用戶體驗的內容進行排名。他們在自己的頁面上這樣描述搜索的工作原理[19]:
谷歌已經為此使用了HTTPS[20]，侵入性廣告[21]和移動設備友好性[22]等信號，但2021年5月，Core Web Vitals[23]將被添加到其中。
應該怎么辦
谷歌將使用三個指標來決定你的網頁是否通過了核心網絡重要指標評估:
1.最大內容渲染（LCP）折疊上方最大元素的加載速度。應小于等于2.5秒。2.首次輸入延遲(FID)當用戶與頁面進行交互后，頁面需要多長時間響應。應該是100毫秒或更少。3.累計布局偏移（CLS）加載期間物體移動的量。應小于等于0.1。
要檢查任何頁面的這些指標，請使用Pagespeed Insights[24]。
要查看網站上所有需要改進的頁面，請使用?Google搜索控制臺[25]中的 Core Web Vitals 報告。
如果你的任何一個網頁未能通過 Core Web Vitals 評估，請閱讀我們的提高網頁速度指南[26]或者與你的開發者交談。
4. 移動友好性對每個人都是至關重要的
移動友好性一直以來都很重要。谷歌在2015年正式[27]將其列為排名因素，并在2019年7月轉向為新網站提供移動優先索引。
谷歌將移動優先索引定義[28]為“使用移動版本的內容進行索引和排名”。目前，70%[29]?的網站已經在使用移動優先索引技術，谷歌計劃在2021年3月之前更換剩余的網站。
應該怎么辦
首先檢查一下 Google 是否已經將你的網站轉移到移動索引。你可以在 Google 搜索控制臺上做到這一點。只需進入設置 > 用于將網站編入索引的抓取工具
如果你看到“谷歌智能手機”，谷歌已經轉換了你的網站。
如果這種轉變還沒有發生，確保你已經做好了準備。
如果您的網站具有響應能力，通常沒有什么可做的。但是，如果您有一個點或復雜的網站，則需要確保您的桌面網站和移動網站之間沒有重大區別。為此，請使用Ahrefs站長工具的網站診斷使用桌面用戶代理對您的網站進行爬網，然后使用移動用戶代理重復該過程。您會看到兩個抓取之間的任何差異都稱為“更改”。
您還應該檢查robots.txt中的替代規則，頁面速度問題以及一致的導航和內部鏈接。
推薦閱讀:?移動優先索引: 你需要知道什么[30]
5. 谷歌將更好地識別 E?A-T
E?A-T 代表專業、權威和可信賴性。谷歌在其搜索質量評估員指南[31](SQRGs)中對此談論了很多。SQRGs 是一份人工搜索質量評估員用來評估谷歌搜索結果質量的文檔。
盡管有許多人相信，但E?A?T并不是直接的排名因素[32]。
他的工作原理如下：
1.人類搜索質量評估者定期評估搜索結果的 E?A-T。2.谷歌利用他們的反饋來識別與 E?A-T 一致的有形信號。3.谷歌相應地調整了他們的搜索算法。
您可以查看評估者指南（其中大量討論了E?A?T），這是我們希望搜索算法去向的地方。他們沒有告訴您該算法如何對結果進行排名，但從根本上說明了該算法應該做什么。-谷歌負責搜索的副總裁Ben Gomes，給出[33]最好的解釋是
應該怎么辦
E?A-T 并不是什么新鮮事。一段時間以來，SEO 專家們一直對它的重要性贊不絕口。改進和演示 E?A-T 可能聽起來很復雜，但是你可以做一些具體的事情:
?定期更新你的內容。谷歌的SQRGs 在醫療建議的背景下討論了這個問題，但它可能適用于其他話題。?核實你的內容。谷歌談到了在科學話題中保持事實準確性的重要性。但是，這可能對其他話題也很重要。至少，鏈接到有信譽的來源對訪問者是有用的。?堅持你所知道的。沒有人可以在所有事情上都是專家。?獲得更多評論。Google認為低評級是負面聲譽的證據。?獲得更多的鏈接和提及。谷歌的 Gary Ilyes曾經說過[34]E?A-T 很大程度上是基于權威網站的鏈接和提及。
推薦閱讀：什么是E-A?T？為什么對于SEO這么重要[35]
6. 谷歌發現將帶來更多的流量
Google Discover是個性化的移動供稿，其中包含有關您感興趣的內容的內容。它使用來自Google產品（搜索，YouTube等）的活動數據，位置數據和您關注的主題來執行此操作。
沒有人知道2021年究竟有多少人在使用 Discover，但是谷歌在2018年正式宣布有8億用戶，所以現在可能要高得多。
實際上，在2020年下半年，谷歌發現向我們的博客發送的流量是上半年的兩倍多。
從谷歌發現到Ahrefs博客點擊量的增加。
應該怎么辦
除非你在搜索引擎優化方面已經做得很好了，否則花太多時間去追逐 Google Discover 的點擊可能是不值得的。但是你可以做一些簡單的事情來提高你出現的機會。
?滿足 Discover 的內容隱私條款[36]。除非你的內容被編入索引并滿足這些要求，否則它不會顯示在 Google Discover 中。?有一個快速的，適合移動設備的網站。Discover是僅限移動設備的供稿，因此移動用戶體驗很重要。?使用引人注目的標題[37]。確保準確地描述你的內容。不要點擊誘餌。?發布關于熱門話題的內容。不管是經典[38]的還是流行的。?包括大而引人注目的圖像。Google在Discover feed中顯示了其中之一。?證明E-A?T。Google在谷歌發現的上下文這里[39]專門討論了這一點。
7. 圖片搜索將獲得更多的潛力
每個人都知道，在Google圖片中排名可以按您的方式發送點擊量。實際上，在過去三個月中，我們通過圖片搜索獲得了超過1.6萬次訪問。
![/uploads/images/2021-06-22/mmbiz_png/ALH6ogj2tdt9LSTaLkWhiczrS0OUUuQGfSGxh1HO8tnSroM0lTO9veEk2dp5U7jFMcdBClGicAw0NFJCLOL6FjLQ/0?wx_fmt=png] 在過去的3個月里，從谷歌圖片到Ahrefs博客的流量。
但是圖像搜索是不斷發展的，隨著它的發展，它的潛力也在不斷發展。
例如，以Google Lens[40]?(谷歌鏡頭)為例。2017年推出的谷歌鏡頭使得搜索你所看到的成為可能。只要用你的智能手機拍照，谷歌就會尋找類似的圖片和產品。
應該怎么辦
圖片搜索引擎優化[41]的最佳實踐并沒有真正改變，但隨著圖片搜索的發展和使用量的增加，它們確實變得越來越重要。
例如，Google Lens 搜索的結果是圖片。如果有人把他們的智能手機指向你銷售的產品，產品頁面上的圖片可能會顯示在搜索結果中。如果他們決定購買，他們只需要點擊就可以了。
谷歌還經常在常規圖片搜索中從產品頁面提取圖片，甚至在信息搜索中也是如此。
例如，搜索“可拆卸裙子的婚紗”考慮到在搜索結果頁面頂部有一個圖片包，頂部的頁面都是列表，很明顯這主要是一個信息搜索，搜索者需要靈感。
然而，如果你點擊圖片搜索結果，你會看到很多來自產品頁面的圖片。
通過圖像SEO的要點（例如描述性文件名，替代文本[42]和產品結構標記[43])，這些頁面才能夠在圖像搜索中對此類查詢進行排名。
8. 搜索意圖仍然是王
搜索意圖指的是搜索背后的原因。人們是想買東西，學習東西，還是想找到一個特定的網站？
例如，一個人在谷歌中輸入“購買 iPhone 12”處于購買模式，而一個人輸入“如何重置 iPhone”處于學習模式。
谷歌將理解查詢背后的意圖描述[44]為“搜索的一個關鍵方面”，并繼續在技術上大力投資以幫助解決這個問題，如 RankBrain，BERT 和 the Knowledge Graph。我們已經在語音搜索部分討論了這些問題，但是它們也有助于常規搜索。
應該怎么辦
確保你的內容符合搜索意圖。如果做不到這一點，你的排名幾乎為零。如果你是這個博客的忠實讀者，你就會知道我們已經敲響這個鑼有一段時間了，因為它真的很重要。
谷歌的搜索結果是搜索意圖的最佳體現。
例如，“beats solo 3”的所有結果都是產品頁面。
對于“ best beats 耳機”，結果是博客帖子。
從這些搜索結果中可以清楚地看出搜索者在尋找什么類型的內容，但是匹配搜索意圖比匹配內容類型更重要。你也應該按照搜索者所期望的格式和角度排列你的內容。
在我們的完整指南中了解更多關于搜索意圖[45]。
最后的想法
了解搜索領域的前景是非常重要的。它可以幫助你理解大局，并在短期內進行長期優化。
我們有沒有錯過任何重要的SEO趨勢？
歡迎大家和我交流討論你認為最重要的SEO趨勢。
References
[1]?零點擊搜索的數量從43.9％上升至49％:?https://sparktoro.com/blog/how-much-of-googles-search-traffic-is-left-for-anyone-but-themselves/[2]?知識圖譜:?https://ahrefs.com/blog/google-knowledge-graph/[3]?精選摘要:?https://ahrefs.com/blog/zh/find-featured-snippets/[4]?關鍵詞研究:?https://ahrefs.com/blog/zh/keyword-research/[5]?關鍵詞分析:?https://ahrefs.com/zh/keywords-explorer[6]?SERP:?https://ahrefs.com/blog/zh/serps/[7]?SEO KPI:?https://ahrefs.com/blog/zh/seo-kpis/[8]?48% 的消費者:?https://searchengineland.com/study-48-of-consumers-use-voice-assistants-for-general-web-search-319729[9]?到2022年美國家庭的智能語音搜索:?https://techcrunch.com/2017/11/08/voice-enabled-smart-speakers-to-reach-55-of-u-s-households-by-2022-says-report/[10]?語音搜索:?https://ahrefs.com/blog/zh/voice-search/[11]?Google我的商家資料:?https://www.google.com/intl/en_uk/business/[12]?一般網頁快52％:?https://backlinko.com/voice-search-seo-study[13]?頁面速度是自然搜索中的排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/[14]?外鏈:?https://ahrefs.com/blog/zh/what-are-backlinks/[15]?這項研究:?https://backlinko.com/voice-search-seo-study[16]?添加結構標記:?https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/[17]?關鍵詞分析:?https://ahrefs.com/zh/keywords-explorer[18]?免費關鍵詞生成器:?https://ahrefs.com/zh/keyword-generator[19]?搜索的工作原理:?https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/[20]?HTTPS:?https://webmasters.googleblog.com/2016/11/heres-to-more-https-on-web.html[21]?侵入性廣告:?https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html[22]?移動設備友好性:?https://webmasters.googleblog.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html[23]?Core Web Vitals:?https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/[24]?Pagespeed Insights:?https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/[25]?Google搜索控制臺:?https://search.google.com/search-console/about[26]?提高網頁速度指南:?https://ahrefs.com/blog/advanced-pagespeed-guide/[27]?正式:?https://webmasters.googleblog.com/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html[28]?定義:?https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing[29]?70%:?https://developers.google.com/search/blog/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for[30]?移動優先索引: 你需要知道什么:?https://ahrefs.com/blog/zh/mobile-first-indexing/[31]?搜索質量評估員指南:?https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf[32]?直接的排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/[33]?給出:?https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html[34]?曾經說過:?https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616[35]?什么是E-A?T？為什么對于SEO這么重要:?https://ahrefs.com/blog/zh/eat-seo/[36]?內容隱私條款:?https://support.google.com/websearch/answer/9982767[37]?標題:?https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/[38]?經典:?https://ahrefs.com/blog/evergreen-content/[39]?這里:?https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover[40]?Google Lens:?https://lens.google.com/[41]?圖片搜索引擎優化:?https://ahrefs.com/blog/image-seo/[42]?替代文本:?https://ahrefs.com/blog/alt-text/[43]?結構標記:?https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/[44]?描述:?https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/[45]?完整指南中了解更多關于搜索意圖:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
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