當你定期向你的網站添加新內容時，你是否會有疑問：那些舊文章會怎樣？博客內容的持續更新會對累積的舊文章不利，因為隨著時間的推移，這些舊文章逐漸失去時效性，淹沒在網站歷史檔案（Archives）之中，與流量無緣。有沒有什么方法來保持內容的新鮮度？答案是肯定的。本文我們將探討如何有效更新網站中舊內容頁，讓其重獲新生，吸引流量，最終助力你的網站排名。更新網站內容其實是一種性價比極高的營銷策略，它有以下益處：最顯而易見的是過時的內容和失效的鏈接會降低用戶體驗，造成用戶流失和阻斷用戶進一步探索。?保持更穩定的排名，特別是強調新鮮度的搜索詞。搜索引擎的底層邏輯是推薦新鮮、獨特且有用的內容。我們曾經見過這樣的案例：競爭對手更新了頁面內容，排名突然提升到了第3-4名位置。這種提升可能是暫時性的，但也可能會持續12-18個月，除非我們對自己頁面也做進一步的內容更新。定期更新舊內容頁其實能有效避免這樣“亡羊補牢”的情況。?創作更有價值的內容（Helpful Content）。舉個例子，三年前，我們對于新冠病毒知之甚少。如果當時你寫了一篇關于新冠的博客，那你現在一定有很多信息需要補充、很多數據需要更新。而定期更新內容可以讓你的這篇內容更具深度和價值，而這也是一個影響排名的重要因素。?充分利用已有的外鏈資源。你的舊文章可能已經吸引了一些讀者，并且獲得了一些自然外鏈資源和信任投票，那么比起重寫一篇全新的文章再去做外鏈建設，創建新內容到舊文章還能更有效利用已有的外鏈權重。?帶來高點擊率。你可能也發現了，Google的搜索結果頁會顯示內容的發布日期。通常，用戶總是傾向于點擊發布日期最新的鏈接。換而言之，定期更新內容可以帶來高點擊率。對于內容為競爭核心的網頁來說，內容過時往往是造成排名下降的主要原因之一。我們建議使用工具密切監控網站排名，及時采取內容更新策略。SEMrush工具提供了便捷的SERP跟蹤功能，將自然搜索結果排名隨著時間推移產生的動態變化可視化（如下圖所示）。對于多頁面、內容繁雜的網站，我們很難追蹤所有網頁的排名變化。我們建議你通過定期的流量審計來鎖定過時的內容。我們推薦使用GoogleAnalytics工具來搜尋那些自然搜索流量下滑的網頁。你只需要將流量獲取渠道（Acquisition channels）限制為"自然搜索（Organic Search）"，點擊進入"登陸頁面(Landing Page) "，并在選擇日期時勾選"比較（Compare）"復選框，就能成功對比不同時期同一頁面的點擊率。需要注意的是，休息日、工作日、節假日的流量可能差異特別大，因此不能隨意選擇兩個日期比較。我們更推薦逐月對比，更容易明確流量走勢。當然，在實際應用中，你也可以根據網站的實際情況來進行具體分析。另一個工具Google Search Console也可以實現，它提供了一個使用不同時間框架來比較點擊量的功能。Google Search Console還可以將網頁按照流量降低幅度進行排序，可以幫助你快速鎖定過時的內容。如上圖所示，點擊圖表中的任何一個網頁，你都能收到一個關于該網頁的流量報告。之后，你可以點擊"查詢詞（Queries）"選項卡，找到點擊量下降的關鍵詞。我們還建議監控競爭頁面，及時發現他們的內容更新。VisualPing工具可以幫助你監測競爭對手的頁面SEO舉措，并及時報告給你。比如在過往的案例中，我們會使用它來監控與我們頁面相似或相同主題的Wikipedia和Google頁面更新情況，雖然我們可能不會和這些頁面直接競爭，但是它能輔助我們及時知曉內容需要做更新。通過SEMrush外鏈分析工具，我們可以輕而易舉地知道網站的哪一個網頁被多次鏈接。但是，如果一個網頁被大量鏈接，卻沒有帶來更多自然搜索流量，那就意味著：這個網頁多年前獲得排名，但是一直沒有針對任何潛在搜索詞進行內容優化（谷歌無法匹配到用戶搜索意圖）。在這種情況下，通過更新內容實現頁面優化可以幫助它重新獲得排名和點擊量。同樣，如果你發現一個網頁的外鏈在不斷消失，這就意味著這個網頁的內容可能已經非常過時了，編輯們已經開始刪除鏈接。?簡單的舊文新發并不能實現內容的有效更新，甚至違反了Google的相關準則：“...it’sagainst our guidelines to artificially freshen a story when thepublisher didn't addsignificant informationor demonstrated a compelling reason…”我們推薦以下方法：谷歌不會向我們透露何種內容會被認為是“significantin formation”，因此這需要自主判斷，以下7點策略可以幫助你盡快展開工作：
引用最新的統計數據或者研究成果；
檢查文章中包含的鏈接是否已經失效并進行替換；
更新截圖/圖片/視頻；
增加與文章內容相關的近期新熱點事件/新趨勢/新工具；
添加內鏈跳轉到新發布的內容頁面；
添加新的 CTA（號召性用語），鏈接到新的相關的Lead Magnet（用戶吸鐵石），更新表格；
優化頁面關鍵詞，可以通過關鍵詞工具確定所有網頁可以重新優化哪些關鍵詞，以獲得更高的排名。
之后，將這篇文章重新發布即可，當然，如果你經常編輯或者更新內容，你也可以選擇不重新發布文章，只顯示最新編輯日期。如果你有幾篇舊文章討論了同一個主題，你可以把它們合并成一篇新的文章。如果你的舊URL中包含發布日期，也可以選擇重定向到一個新的頁面。定期更新內容應該納入內容營銷日常規劃的一部分。你可以統籌新舊文章的數量，確保你在網站上發布的文章有一定比例是新優化的舊內容。比如，你的網站上每發布五篇文章，建議包含一篇舊文優化新發。同時，我們推薦每個月定期分析網站排名和流量變化情況，密切關注和維護網頁內容。如果你的網站每天都會發布一篇內容，那我們推薦你每周五固定進行內容優化和舊文新發。同時，還需要確保你的更新內容被當作新內容來推廣。你可以將更新的文章同步至社交平臺，利用不同的渠道完成推廣。此外，更新網站內容并不是只以SEO優化和點擊率提升為目標。有很多靜態頁面，比如“關于我們”、“服務條款”、“隱私政策”、“常見問題”等網頁，也應該隨著你的網站業務和相關規則的更新而及時更新。關于有效更新網站中陳舊的內容的分享到這里就結束啦。最后，我們再次提醒大家：更新并不單純意味著發布全新的內容，讓舊內容的價值再現利用，是性價比極高的選擇。
