關(guān)鍵詞的重要性不言而喻,無論對于SEO還是SEM搜索廣告以及產(chǎn)品的網(wǎng)頁TDK(Title,description,keywords)等都很重要, 本文主要聊聊谷歌這邊幾種經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞獲取方法主要是谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化師Keyword planner, GA,谷歌搜索框,Google trend以及GSC(Google search console)

首先來看看GSC,Google Search Console簡稱GSC,是一項(xiàng)由 Google 提供的免費(fèi)服務(wù)，可幫助監(jiān)控和維護(hù)網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的展示情況以及排查問題,主要有以下的功能。

• 確認(rèn) Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站。

• 修正索引編制問題并請求將新內(nèi)容或更新后的內(nèi)容重新編入索引。

• 查看您網(wǎng)站的 Google 搜索流量數(shù)據(jù)：您的網(wǎng)站在 Google 搜索中的顯示頻率、哪些搜索查詢可以顯示您的網(wǎng)站、搜索者點(diǎn)擊查看與這些查詢對應(yīng)的搜索結(jié)果的頻率，等等。

• 在 Google 遇到與您網(wǎng)站相關(guān)的索引編制、垃圾內(nèi)容或其他問題時收到提醒。

• 顯示哪些網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。

• 針對 AMP、在移動設(shè)備上的易用性和其他搜索功能排查問題

首先登陸GSC的網(wǎng)站https://search.google.com/申請GSC，添加資源可以看到有2重添加方式,第一種是網(wǎng)域需要進(jìn)行DNS驗(yàn)證,第二種是網(wǎng)站前綴,輸入網(wǎng)站域名然后選擇對應(yīng)的驗(yàn)證方式,我一般是選擇第二種網(wǎng)址前綴的驗(yàn)證方式

驗(yàn)證好了之后除了看到外鏈?zhǔn)珍浰饕?網(wǎng)站的流量情況以及體檢,健康等,也能看到關(guān)鍵詞就在谷歌的搜索結(jié)果結(jié)果那里下面有個查詢數(shù)，包含關(guān)鍵詞的曝光跟點(diǎn)擊情況，也可以把這些關(guān)鍵詞給下載下來歸下類,看看品牌詞,品牌產(chǎn)品系類詞以及行業(yè)詞,產(chǎn)品詞的占比，也可以看看分析這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況,對于那些點(diǎn)擊率比較不錯的也可以考慮投放SEM，放在產(chǎn)品詳情頁的TDK或者分析下關(guān)鍵詞的難易度以及目前這個關(guān)鍵詞目前谷歌搜索的前十的DA,PA值看看有沒有機(jī)會坐上去。

展示次數(shù)是指用戶在搜索結(jié)果中看到指向您網(wǎng)站的鏈接的次數(shù)。對于圖片和其他搜索結(jié)果類型，該值的計(jì)算方法會有所不同，具體取決于相應(yīng)結(jié)果是否被滾動到了用戶的視野范圍內(nèi)

點(diǎn)擊次數(shù)是指用戶通過點(diǎn)擊相應(yīng)鏈接轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站的次數(shù)，其計(jì)算方式取決于搜索結(jié)果的類型

平均排名是指您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的平均排名（由系統(tǒng)使用每當(dāng)您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中出現(xiàn)時的最高排名計(jì)算得出）。圖表下方的表格中提供了單個網(wǎng)頁的排名。排名確定方式可能會因輪換展示或知識面板等功能而變得比較復(fù)雜

第二就是也可以通過GA但需要先把GA跟GSC關(guān)聯(lián)起來,可以從GSC關(guān)聯(lián)GA也可以從GA選擇關(guān)聯(lián)GSC,?從GSC關(guān)聯(lián)GA的話首先選擇GSC上的設(shè)置，一個 Google Analytics（分析）資源每次只能與一個 Search Console 資源關(guān)聯(lián)，反之亦然，要在 Search Console 和 Google Analytics（分析）之間建立關(guān)聯(lián)，必須是 Search Console 資源的所有者，并擁有 Google Analytics（分析）資源的修改權(quán)限。

回到GA點(diǎn)擊流量與獲取有個Search console,關(guān)聯(lián)后可以看到著陸頁的情況,國家,設(shè)備,關(guān)鍵詞查詢等維度的數(shù)據(jù),不需要到GSC后臺去看也比較方便些

如果網(wǎng)站流量很大的情況下也可以在GA后臺行為這里下面有個搜索字詞,也能看到一些關(guān)鍵詞

第三個就是經(jīng)常用的也是比較熟悉的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師,這個前提是要首先有個谷歌ads賬戶,在工具與設(shè)置那里有個關(guān)鍵詞規(guī)劃師,選擇發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞，可以輸入關(guān)鍵詞去查詢也可以輸入網(wǎng)站的域名去查詢，需要注意的是要選對應(yīng)得語言跟區(qū)域，比如以Power station為例

可以看到這個詞的平均月搜索量,三個月變化情況,年變化情況,競爭程度,廣告展示份額,頁首出價(jià)（低位,高位區(qū)間），賬號狀態(tài)等，有些老些的谷歌廣告賬戶是可以看到月具體搜索量而不是一個區(qū)間,這個有的賬號有有的沒有,現(xiàn)在目前大部分應(yīng)該都是顯示的區(qū)間，三個月的趨勢變化情況可以看下這個詞的趨勢情況,競爭程度是看這個關(guān)鍵詞難易度,以及下面的頁首出價(jià)情況也是我們在設(shè)置SEM廣告的時候一個出價(jià)參考因素,要出價(jià)多少相對來說比較合適,一般而言每頁的谷歌搜索最多顯示7個廣告,上面三個下面四個,占據(jù)在上面的位置尤其是第一位的相對而言點(diǎn)擊率也會相對好些,影響谷歌出現(xiàn)的因素就是你的出價(jià)加上廣告質(zhì)量得分,質(zhì)量得分一般包含廣告的相關(guān)性,落地頁體驗(yàn)以及預(yù)期的點(diǎn)擊率,所以在優(yōu)化搜索廣告的時候可以針對這三部分進(jìn)行專門性的優(yōu)化,比如相關(guān)性,那我們就可以在搜索廣告的標(biāo)題,文案以及落地頁等加上相關(guān)投放的關(guān)鍵詞,在我們設(shè)置搜索廣告的時候,在廣告那里系統(tǒng)也會做相對應(yīng)的提示;?落地頁體驗(yàn)就主要是從加載速度,落地頁的產(chǎn)品設(shè)計(jì),用戶的體驗(yàn),是否符合國外人的閱讀習(xí)慣, 整個排版是否順暢等;?

“平均每月搜索量”顯示根據(jù)您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，用戶搜索此關(guān)鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。您可以從該信息中了解到您的關(guān)鍵字在一年中不同時段的搜索熱度

三個月變化”報(bào)告會將最近一個月份的數(shù)據(jù)與上上個月的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以顯示三個月的搜索趨勢變化。例如，如果最近一個月份是七月，那么系統(tǒng)會將七月的數(shù)據(jù)與五月的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以顯示搜索量在這三個月的變化

“競爭程度”指關(guān)鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度，它會因您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)的不同而不同。競爭程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關(guān)鍵字中，有多少廣告客戶對這個關(guān)鍵字出價(jià)。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會顯示一個短劃線 (-)

“廣告展示次數(shù)份額”是指上個自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡(luò)定位條件且與您的關(guān)鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您的廣告實(shí)際獲得的展示次數(shù)所占的比例。此指標(biāo)有助于您確定某個關(guān)鍵字為您帶來展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的潛在機(jī)會。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會顯示一個短劃線 (-)

“頁首出價(jià)（低位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價(jià)的低位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會有所不同

“頁首出價(jià)（高位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵字給出的頁首出價(jià)的高位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會有所不同

另外也可以多輸入幾個關(guān)鍵詞或者直接輸入域名去搜索,以獲取更多的關(guān)鍵詞,可以看到最右邊優(yōu)化關(guān)鍵詞那里能看到一些這個詞的已經(jīng)出現(xiàn)的一些品牌等信息,這個也是之前設(shè)置Facebook廣告時獲取用戶興趣愛好的一個來源,有些事可以跟Facebook的興趣愛好相匹配的。

第四個就是Google trend也可以經(jīng)常去看看,可以看到一些熱搜詞以及最近上升比較快的詞以及對應(yīng)的熱搜區(qū)域,這個也是可以作為Facebook設(shè)置區(qū)域的一個參考。Google trend除了能看自己品牌或者競品,或者某個品類詞過去的趨勢情況作為選品的一個渠道之外,還可以往下拉看看目前的熱門詞以及上升比較快的詞,尤其是針對上升比較快的詞可以作為選品或者投放相關(guān)SEM廣告,SEO,產(chǎn)品頁面的TDK設(shè)置等一個依據(jù)。

第五個就是最簡單了就是谷歌的搜索框,輸入某些詞匯推薦一些詞以及滑到最下面還有個related search，這個也是個很好的選擇關(guān)鍵詞的一個方法,當(dāng)然我們可以嘗試換不同的種子詞去搜索,并把這些搜索結(jié)果給匯集整理下來然后歸類分析難易度，相關(guān)性等情況。

還有一種辦法就是谷歌廣告跑了一段時間后,在搜索字詞那里可以經(jīng)常查看用戶實(shí)際搜索了哪些關(guān)鍵詞觸發(fā)你的廣告,以及決定是否把這些關(guān)鍵詞加到對應(yīng)的廣告組里面，因?yàn)檫@個就是代表了用戶的真實(shí)搜索，每周至少要看跟檢查一次的。

把關(guān)鍵詞收集只是第一步,收集好了之后接下來就是分析歸類整理,首先就是看關(guān)鍵詞的搜索量,難易度,相關(guān)性等情況,如果關(guān)鍵詞搜索量很小只有幾百或者及時也不是很值得花很大精力跟時間去布局這個關(guān)鍵詞,如果是投放SEM的話,可以按照種子關(guān)鍵詞為根基,其他比如功能詞,場景使用詞,具有明顯購買屬性的詞比如buy, where to buy, on line sale, for sale等分為幾列, 以種子關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)去進(jìn)行對應(yīng)得匹配，盡量把相關(guān)的關(guān)鍵詞都給找出來,然后根據(jù)相對應(yīng)的歸類去設(shè)置對應(yīng)的關(guān)鍵詞跟文案,提高相關(guān)性。

另外建了個微信群,有想入群的小伙伴可以添加下面的微信備注崗位與入群,方便多多溝通與交流。