SEO 對于獨立站的意義，就是個四兩撥千斤的運營手段！用最少的資金，獲得一倍甚至幾倍的回報。近期，好幾個賣家朋友咨詢獨立站 SEO 優化的相關問題，但是很多賣家都是停留在表面，并沒有深入研究SEO。
今天店匠就好好給大家科普一下SEO的關鍵技巧：元描述，讓大家的獨立站獲取的更多自然流量，日日爆單！
什么是元描述（meta description）
元描述是一個HTML標簽，概括了網頁內容。它是一段大概160個字符的文本，出現在搜索引擎結果頁面的頁面標題下方。
比如，在下面的截圖中，元描述解釋了店匠Shoplazza是什么以及提供了什么樣的服務。
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當元描述中也包含搜索的關鍵詞時，搜索引擎會在搜索結果中顯示。
與頁面標題不同，雖然元描述并不是SEO排名因素，但它們確實吸引用戶點擊進入頁面，并且是有效的頁面SEO的一部分。
你可以這么理解，元描述能夠幫助你提升搜索結果的點擊率，更多的人點擊結果意味著更多的網站流量，也會帶來更多機會的轉化。
這也向谷歌發出了一個積極的信號，可以提高你的獨立站搜索排名。
哪些頁面要寫元描述？
按道理來講，當你的獨立站被谷歌收錄之后，所有頁面都可以撰寫SEO元標題和元描述。
但是我們的精力有限，要把精力放在最重要的頁面上：首頁和重要產品頁。
強烈建議賣家試試「SEO優化」功能，在這里一站式完成對獨立站所有頁面的元描述優化，大大減少你的工作時間。
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如何撰寫出色的元描述？
現在我們對元描述有了了解，那么，我們應該如何寫好獨立站的元描述呢？下面提供了六個建議，幫助你寫好獨立站的元描述，讓你的網頁點擊率更高！
站在客戶角度思考
首先，專注于什么能吸引顧客點擊你的網頁。
這需要回答兩個問題：
??你在提供什么？
??我為什么要從你這里購買？
對于產品頁，第一個問題很簡單：你在提供你的產品。第二個嘗試從產品的優點和獨特，去吸引更多顧客。
首頁的元描述就會更復雜一點，正如我們在Death Wish Coffee的例子中看到的，最好是反復強調你的品牌。這是你整個商店提供的唯一東西，也是客戶應該從你這里購買的原因。
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保持獨特性
讓顧客了解你做什么，告訴他們你的獨特賣點，并多次傳達這個信息，因為元描述不是一個展示細微差別的地方。
如果你的企業已經存在一段時間，回頭客們是如何評價你的業務的？如果你是新手，是什么讓你覺得這個生意能吸引客戶？
元描述的目標是獲得點擊，但它也是展示你品牌的機會。
Nolah床墊公司的首席營銷官Stephen Light說過：“把元描述看作一種品牌的延續，以及用關鍵詞明確獨特賣點的機會。它們就像小廣告，盡管字符長度可能會讓人感到局限，但它們是優秀的宣傳。”
保持適當的長度
在考慮元描述長度時，保持在155到160個字符之間。超過這個限制，谷歌可能會截斷文本。在描述開頭放上你最重要的文本，比如動作短語或關于你品牌的幾個詞，就像下面的Fashion Nova。
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添加行動號召
在元描述中加入一個行動號召，可以促使人們點擊你的頁面。它們幫助顧客了解你提供了什么，以及點擊后會得到什么。
對于獨立站賣家而言，你需要關注搜索背后的不同意圖。
如果某人正在搜索一個較為寬泛的搜索詞，比如女鞋，你會發現很多專輯頁面排名。人們會瀏覽專輯頁面，但是在產品頁面購買，建議在行動號召中反映這些意圖。
一些行動號召例子包括：
- 立即購買
- 探索系列
- 發現新趨勢
- 瀏覽我們的產品
使用目標關鍵詞
盡可能在描述中包含你的目標關鍵詞，以幫助搜索引擎對你的頁面進行排名，確保它看起來像是人寫的。
但是不要將所有目標關鍵詞塞進元描述，比如“在這里購買女鞋、女子網球鞋和女鞋特價！”并不好，因為它看起來很生硬、機器化，谷歌的算法也并不鼓勵這樣的寫法。
相反，像下面Shoe Carnival的例子那樣，自然地將關鍵詞融入你的描述：
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如果你不知道怎么使用關鍵詞，嘗試使用務必查看競爭對手針對的關鍵詞。
無論是全新的獨立站還是經驗豐富的獨立站站長，引人注目的元描述對于提高網站流量、提供良好用戶體驗和提高轉化率都至關重要。通過上面的技巧，你的網站能夠有效地得到提升，獲取更多流量和訂單！
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