一直以來，社媒營銷對提升銷售額都有非常好的效果，運營社媒渠道能夠提高品牌知名度和忠誠度，產生更多的轉化和提高轉化率，以及在SERP得到更好的排名。在海外的社媒中，Facebook有著重要的地位，每月活躍的Business Page頁面超過8000萬，51％的Facebook用戶更傾向購買已經關注了的品牌的產品，而且在美國，80％的社媒用戶傾向通過Facebook了解品牌，一個品牌78%的Facebook粉絲都是品牌產品或服務的使用者，這就是我們為什么需要去優化Facebook的Business Page。

想要在Facebook上獲得更多的曝光，要對Business Page的內容進行細分，以覆蓋更多受眾。而且為了增加SEO流量和品牌曝光，需要讓Business Page不僅被更多的Facebook用戶看到，還需要在Google等搜索引擎上提升曝光。針對Facebook的SEO優化，我們整理了5條有效的SEO優化策略以及2條小tips，為品牌的社媒營銷提供有效可行的建議。

1）在優化Business Page的時候，首先要考慮的是Business Page的名稱，要選擇能夠體現公司業務的名稱，可以是公司名字和公司提供的服務。Business Page名稱中的第一個單詞是最重要的，因此可以前置公司名稱。

2）不要使用“Sports”、“Entertainment”等太寬泛的通用詞。因為當用戶在Facebook上搜索時，如果有太多類似的Page名稱會讓用戶感到困惑，不知道應該選擇哪一個，這些通用詞沒有辨識度，應該選擇更細分的關鍵詞來概括你的業務類型。?

3）要記住，千萬不要堆砌關鍵詞。名稱太長、具有太多關鍵詞的頁面會被Facebook認為是低質量的Page，在搜索結果中屏蔽我們的Business Page，因此用戶無法找到我們的Page，非常影響Facebook SEO效果。而且堆砌關鍵詞也會影響用戶體驗，用戶并不希望看到太長且沒有重點的Page名稱，我們要做的是讓用戶一看到Page名稱就能大概了解我們的品牌和業務，比如像John’s Travel Agency: London, Hawaii, Japan – Hotels, Flights, Car Rental & More這樣名稱就非常影響品牌在Facebook上的傳播和曝光。

4）最后要注意的一點是，選擇好Business Page名稱之后，如果非必要，不要隨便去更改名字，尤其是當我們擁有了一定的粉絲和訪客之后。我們需要讓消費者對我們的品牌有深刻的記憶，并且不斷去加強這個記憶。一旦我們已經在Facebook和Google等搜索引擎有一定的曝光后，會有更多用戶會搜索我們的名稱，一旦更改，用戶就找不到我們的頁面了。

一個好的URL可以讓用戶輕松地在Facebook上找到我們的Facebook Page，從而有效提升品牌在Facebook的曝光。

通常來說，當我們設置了用戶名稱后，頁面的URL就會變成https://www.facebook.com/頁面名稱。但我們可以定制個性化的Business Page URL，讓用戶可以更輕松更容易就記住我們的品牌。

比如說，如果是一個奢侈品手表品牌，想要以更加獨特的方式展示給粉絲看是如何制作手表的，就可以選擇一個更有個性的URL如：https://www.facebook/insidevanitywatches.com。另外需要提醒的是，為了可以定制Business Paged URL，必須要先獲得25個贊。

和獨立站SEO一樣，關鍵詞優化對于社媒SEO來說也非常關鍵，通過在Page的重要板塊中放置關鍵詞來優化Facebook Business Page，這樣有助于提高Business Page在搜索結果的排名，具體步驟如下：

1）首先要思考的是，我們如何選擇合適的關鍵詞呢？和獨立站SEO類似，可以使用關鍵詞調研工具比如SEMrush或Ahrefs來看看有哪些和品牌、業務相關的關鍵詞有一定的搜索量且競爭程度不高。其中很重要的是看一下競爭對手的關鍵詞有哪些，看看有沒有參考的價值，這樣可以事半功倍。

2）如果有一些關鍵詞的搜索結果競爭比較激烈，比如說backpack，搜索結果中的Pages都有很多粉絲和互動，那么可以選擇更加長尾的關鍵詞如lightweight travel backpacks等。長尾關鍵詞搜索量可能不會很高也不一定能帶來很多流量，但是由于比較具體和細分，轉化率可能會比較高。

3）拓展了關鍵詞以后，就可以在頁面名稱、URL、description、about等地方部署關鍵詞，盡量要簡明扼要。還可以在Facebook的帖子中部署更多的關鍵詞以吸引更多相關用戶訪問我們的Page，社媒用戶在搜索這些關鍵詞的時候，更有可能會搜索到我們的帖子并留言、點贊等。發布帖子時，Facebook更重視帖子的前18個字符，需要確保在前18個字符體現關鍵詞，可以增加品牌詞和官網URL，給官網導流。

Google認為有更多高質量外鏈的網站越能說明該網站的質量高，這樣的網站在搜索結果中排名會更好，這也同樣適用于Facebook Page。以星巴克的Facebook Page為例，頁面有3.58K外鏈域名數，25.4K外鏈，搜索“Coffee”關鍵詞時能排在第一位，排名非常好，如下圖所示：

下面我們來看看具體的外鏈建設方向：

1）我們可以為Business Page建設高質量外鏈，可以是我們其他的社交媒體網站（如LinkedIn、Instagram、YouTube等）、博客、甚至是官網。比如說在博客文章加入Business Page的鏈接，這樣每當有用戶轉發分享博客文章的時候，我們的Business Page就會被巧妙地進行推廣。

2）另外也可以通過一些紅人推廣平臺找到一些與我們行業、品牌相關的紅人，聯系他們看是否與愿意在他們的博客或社媒平臺上發布帶有我們Facebook Page鏈接的Guest Post（客座博客）。這個方法可以幫助我們提高Facebook Page的曝光和可信度，并且可以帶來一些高質量的流量。

About這個Tab里有很多內容板塊需要進行優化，確保用戶更容易搜索到我們Business Pag，有助于增加Facebook粉絲，其中內容板塊包括General、Hours、Business Info、Contact Info、More Info。

1）General主要是填寫公司類型比如說是Internet Company，還有公司名稱，用戶名稱。要注意這里的公司名稱和用戶名稱是不一樣的，用戶名稱我們上面也提到，頁面URL會根據用戶名稱自動生成。

2）Hours就是公司的營業時間，可以選擇營業的時間，具體如下圖所示：

3）Business Info包括公司業務信息、公司創辦日期（具體如下圖所示，可選擇展示的時間類型很多）、業務類型、公司愿景。注意記得要在公司業務概述和公司愿景信息中添加關鍵詞，這對Google搜索來說尤為重要。

4）Contact Info包括電話、Messenger鏈接、郵箱地址、官網地址以及關聯其他官方社媒賬戶地址，比如Instagram、Snapchat、YouTube、WhatsApp、WeChat等等都可以。

5）More Info包括About、產品、Impressum、公司概述、公司成立日期等。很多初次到我們Business Page的用戶都會首先查看一下“About”的內容來了解這家公司，這里最多可以撰寫255個字符。在About里面應該要概括公司的業務以及告訴潛在客戶如何能從中受益，同時記住要加入幾個相關的關鍵詞提高可搜索性。下圖是星巴克的About板塊內容，其實More Info的內容非常詳細，對品牌和產品都進行了詳盡的介紹，并加入了較多關鍵詞如“the highest quality coffees”：?

除了以上的這些Facebook SEO策略外，另外還有兩個小tips也可以幫助你優化Facebook Page的內容，提升用戶體驗以及轉化率。

除了常見的About、Video、Events Tab之外，我們可以增加一些自定義的Tab來豐富Business Page的內容，而且如果Facebook頁面內容太多的話可能用戶很難找到帖子、圖片、視頻或Review。可以創建新的自定義Tab，例如Posts, Photos, Reviews, Community, Locations，和Podcasts等，并根據這些類別進行整理。這樣相當于有了清晰的導航，用戶將能夠快速查找相關信息。星巴克有較多的自定義Tab，比如Locations、Photos、Pinterest等，Pinterest里面的內容還非常有趣，對如何自制咖啡、咖啡相關的食譜等都有介紹。

通常情況下，我們運營Facebook Page都希望在某種程度上能有轉化，因此每次發布內容時，我們都要問自己，你希望用戶做什么？希望他們發表評論嗎？希望他們點擊我們的按鈕？還是希望他們去分享我們的帖子？如果我們Facebook內容中沒有顯而易見的明確的CTA，用戶很難知道我們希望他們做什么，從而也無法為我們的Business Page提升曝光和排名等。快餐連鎖店Subway因為發布帶有“Like this if you wish you could spend your Sunday by the beach”這個CTA文案的圖片，獲得了53,000個贊和404次轉發，CTA的效果是很顯著的。下面我們來看看增加CTA時要注意的幾個方面：

1）CTA的文案要和我們的業務目的相符，且要鏈接到合適的著陸頁。比如如果CTA是“下載電子書”，著陸頁應該是文件下載的頁面。

2）使用語氣強烈的動詞很重要，例如subscribe, download, sign up, book now, play video, or learn more等等，而且可以增加對效果的描述來進一步促使用戶點擊，例如，“Sign up and generate more traffic“等。

3）還可以結合Giveaway或其他優惠來促使客戶點擊，此時不需要著重強調我們提供的產品或服務的優勢，而是告訴用戶我們能提供什么優惠。

4）直擊用戶痛點，并暗示用戶只要通過點擊CTA，這些問題就能得到解，例如“Need more traffic?”等。

看到這里，你肯定已經對于如何優化Facebook Page 有了一個大概的輪廓，知道如何優化自己的社交資料、給Facebook Page建設外鏈、增加CTA增加用戶的互動和轉化等等，從而獲得更多的流量和曝光。希望大家都能更好的優化Facebook等社媒渠道，來促進品牌曝光，最終帶來轉化。