網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是您的網(wǎng)站的組織方式和網(wǎng)頁的鏈接方式。擁有邏輯站點結(jié)構(gòu)可幫助訪問者和搜索引擎輕松查找和導(dǎo)航內(nèi)容，同時提高轉(zhuǎn)化率并支持您的 SEO 工作。
當(dāng)您即將推出新網(wǎng)站或重新設(shè)計當(dāng)前網(wǎng)站時，穩(wěn)固的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是必不可少的。您的網(wǎng)站越大，它就越重要。
在本文中，您將學(xué)習(xí)如何通過以下五個步驟規(guī)劃和創(chuàng)建出色的站點結(jié)構(gòu)：
準(zhǔn)備以視覺方式映射所有內(nèi)容
檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)
根據(jù)現(xiàn)有頁面創(chuàng)建邏輯計劃
使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
繪制站點導(dǎo)航組件
但首先，讓我們深入了解為什么您應(yīng)該首先關(guān)心構(gòu)建可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很重要
我們都知道跨渠道的營銷活動是如何交織在一起的。這與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)沒有什么不同；它既是 SEO 也是 UX。
用戶體驗（UX）
想象一下，您要購買鑄鐵煎鍋。您前往炊具網(wǎng)站，單擊“鍋碗瓢盆”類別，然后選擇“鑄鐵”作為材料。
無論您訪問哪家商店，過程都大致相同，因為這種結(jié)構(gòu)會帶來出色的用戶體驗。
如果您需要點擊大量頁面來查找您要查找的內(nèi)容，您可能會離開并前往其他地方。
內(nèi)部鏈接
使用直觀的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不僅有利于用戶，也有利于 SEO。那是因為它允許 PageRank 在您的網(wǎng)站上流動。
PageRank (PR)代表基于網(wǎng)頁內(nèi)部和外部反向鏈接的網(wǎng)頁的權(quán)威性。它創(chuàng)建于 Google 的早期，是排名算法的基礎(chǔ)，今天仍然用作排名信號。
通過將相關(guān)頁面鏈接在一起，您可以影響公關(guān)在您網(wǎng)站上的流動方式，這意味著具有更多內(nèi)部鏈接的頁面可能排名更高。不要試圖玩這個游戲——只有當(dāng)它對訪問者有價值時才鏈接到其他頁面。
附加鏈接
谷歌有時會在SERP 中顯示您高度可見的頁面。此 SERP 功能稱為附加鏈接。
您無法控制 Google 決定在此處顯示的內(nèi)容，但它們通常是您網(wǎng)站上一些更重要的頁面和類別。這種重要性基于您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接。
當(dāng)然，從您的菜單和其他主要導(dǎo)航元素鏈接的頁面往往最常出現(xiàn)在附加鏈接中。
爬行效率
如果一個頁面幾乎沒有鏈接到它的有價值的頁面，您就不能指望人們或搜索引擎爬蟲經(jīng)常訪問它。這些頁面被認(rèn)為是不重要的。
您可能不必擔(dān)心優(yōu)化抓取效率和預(yù)算（Googlebot 決定分配給您網(wǎng)站的資源）。這僅是大型網(wǎng)站的相關(guān)任務(wù)，因此您通常可以使用可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
內(nèi)容規(guī)劃和線框圖
您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以告訴您應(yīng)該在何時何地創(chuàng)建一些新頁面或部分。考慮到它與關(guān)鍵字研究密切相關(guān)，您現(xiàn)有的一些頁面可能最好根據(jù)更高的流量潛力定位不同的關(guān)鍵字。
但這還不是全部。它對設(shè)計團隊也很有用，尤其是在（重新）設(shè)計網(wǎng)站的早期過程中，線框派上用場。
線框是頁面的簡化設(shè)計，它在不添加任何視覺效果或內(nèi)容的情況下布局其結(jié)構(gòu)。它考慮了整個網(wǎng)站的用戶需求和旅程，這不可避免地與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有關(guān)。
例如，有了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，設(shè)計師就知道某個特定頁面是頂級類別，并且可以針對網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的兩個更深層次調(diào)整原型。
擴大您的網(wǎng)站
創(chuàng)建新頁面時，您將它們放置在網(wǎng)站最相關(guān)的部分。但是，隨著您添加更多內(nèi)容，現(xiàn)在看起來相關(guān)的內(nèi)容將來可能會發(fā)生變化。您可能需要重組網(wǎng)站的某些部分并實施重定向。
精心規(guī)劃的網(wǎng)站架構(gòu)使您的網(wǎng)站面向未來。根據(jù)背后的研究，您將始終知道將內(nèi)容放在哪里。
如何創(chuàng)建穩(wěn)固的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
創(chuàng)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的時間投入和復(fù)雜性取決于兩件事：
您的網(wǎng)站有多大以及將有多大
無論您是否準(zhǔn)備好關(guān)鍵字研究
如果您準(zhǔn)備好關(guān)鍵字研究并且您的網(wǎng)站相對較小，則可以在一個小時內(nèi)完成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建。
那么，這需要什么？讓我們深入了解一下。
準(zhǔn)備以視覺方式映射所有內(nèi)容
檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)
根據(jù)現(xiàn)有頁面創(chuàng)建邏輯計劃
使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
繪制站點導(dǎo)航組件
1. 準(zhǔn)備可視化地映射所有內(nèi)容
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是擁有一個可以與團隊共享的視覺基礎(chǔ)。這是我對我們網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的快速草稿的一些內(nèi)容：
我們有一個相對較小的網(wǎng)站，但我不得不縮小并水平滑動以向您展示結(jié)構(gòu)。我見過打印時跨越巨大會議桌的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。做好準(zhǔn)備。
您現(xiàn)在需要做的就是選擇一個用于創(chuàng)建結(jié)構(gòu)的思維導(dǎo)圖軟件。我使用Xmind創(chuàng)建了上面的草稿。
2. 檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)
從頭開始規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能非常復(fù)雜，具體取決于其大小。因此，首先，從表現(xiàn)最佳的競爭對手那里獲取靈感，因為他們的網(wǎng)站可能以接近理想的方式構(gòu)建。使用與您的競爭對手相似的結(jié)構(gòu)也會為您的訪問者創(chuàng)造一種熟悉感。
首先，將您競爭對手的網(wǎng)站插入Ahrefs 的網(wǎng)站瀏覽器。檢查他們網(wǎng)站的每個部分如何對其整體有機流量做出貢獻。主要針對他們的子文件夾執(zhí)行此操作：
從他們表現(xiàn)最好的部分的結(jié)構(gòu)中獲取靈感。獲取他們的 URL 并通過使用頂級子文件夾報告查看其更深層次的結(jié)構(gòu)來重復(fù)該過程。只需確保您已在地址欄中設(shè)置了“Prefix”選項，以將您選擇的頂級頁面視為種子頁面。
如果您從事電子商務(wù)，還可以查看像亞馬遜這樣的巨頭如何處理這個問題。您會在那里找到各種類別。他們已經(jīng)很好地完成了這項工作，因此請充分利用這一點。
3.根據(jù)您現(xiàn)有的頁面創(chuàng)建一個邏輯計劃
在可視化您的網(wǎng)站時要記住的最重要的事情是創(chuàng)建平面而不是深度的結(jié)構(gòu)。
擁有扁平的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可確保您網(wǎng)站上的任何兩個頁面彼此之間只需點擊幾下。這對您的用戶和搜索引擎爬蟲都很重要。
如果您正在重新設(shè)計您當(dāng)前的網(wǎng)站，您可以檢查您是否已經(jīng)存在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)深度問題。使用站點審核工具（在Ahrefs 網(wǎng)站管理員工具中免費提供）抓取您的網(wǎng)站，然后轉(zhuǎn)到結(jié)構(gòu)瀏覽器并打開深度報告。
此報告根據(jù) URL 與您的種子頁面（通常是主頁）的距離顯示 URL 的分布。首先，通過應(yīng)用以下分段將報告分段以僅顯示有效的 200 個狀態(tài)代碼 HTML 頁面：
這將清除您不需要在此處審核的所有圖像、JavaScript 文件和其他類型的 URL。
根據(jù)您網(wǎng)站的復(fù)雜性，您希望看到數(shù)字上升，直到離開種子頁面三到四次點擊，然后迅速下降。一般來說，點擊六次之后，您的頁面不應(yīng)太多或任何頁面。這將導(dǎo)致訪問者和搜索引擎的訪問量減少。
還值得檢查您的網(wǎng)站上是否有任何孤立頁面。孤立頁面是那些沒有內(nèi)部反向鏈接的頁面，使瀏覽網(wǎng)站的任何人都無法訪問它們。
您還可以在站點審核工具中檢查這些。只需確保將站點地圖和反向鏈接添加到項目設(shè)置中的 URL 源。
網(wǎng)站被抓取后，打開頁面資源管理器并在之前使用的段之上應(yīng)用以下過濾器。
如果您在那里發(fā)現(xiàn)任何有價值的頁面，您應(yīng)該從其他頁面鏈接到它們。
一旦確定了這些問題，就可以開始可視化結(jié)構(gòu)了。根據(jù)我們目前掌握的信息起草：
對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的頁面（主頁、關(guān)于、聯(lián)系方式、功能、解決方案）
您的競爭對手表現(xiàn)良好的子文件夾和頁面
深度和孤頁問題
如果您投放 Google 購物廣告，則產(chǎn)品 Feed 屬性（例如類別）
此時您可能已經(jīng)創(chuàng)建了整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。但它肯定會遺漏一些頁面，并且不會有很多數(shù)據(jù)備份。以下步驟解決了這個問題。
4. 使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
關(guān)鍵字研究使您可以優(yōu)化和完善您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。您可以根據(jù)搜索量和自然流量潛力為應(yīng)該位于層次結(jié)構(gòu)頂層的頁面選擇主要關(guān)鍵字。
如果您還沒有這樣做，您應(yīng)該首先進行關(guān)鍵字研究。它確保您使用所有可用信息系統(tǒng)地完成以下步驟。
對關(guān)鍵字進行分類以創(chuàng)建內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)
它可以方便地將您的關(guān)鍵字研究主表過濾為按共享詞或其含義相關(guān)的關(guān)鍵字組。這是大型電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。
繼續(xù)我們的炊具示例，這是我分類的一個小關(guān)鍵字示例：
上圖包含從Ahrefs 的關(guān)鍵字資源管理器導(dǎo)出并手動分類的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。由于手動分類需要大量時間，因此擁有某種自動標(biāo)記系統(tǒng)至關(guān)重要。
我使用Open Refine及其單詞 facet 一次標(biāo)記許多關(guān)鍵字，但是這沒有用英文記錄在任何地方，而且不是很用戶友好。您可以嘗試這樣的無代碼自動化，或者讓SEO 專家進行關(guān)鍵字研究。在接下來的步驟中，我還將展示一個更適合初學(xué)者的替代方案。
分類將幫助您選擇每個類別中的主要關(guān)鍵字、確定頁面類型并創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)——子類別、子頁面或過濾器。
確定頂級頁面的主要關(guān)鍵字
無論您是否從現(xiàn)有網(wǎng)站或競爭對手分析中獲得這些數(shù)據(jù)，最好確保您定位到最合適的關(guān)鍵字。
例如，創(chuàng)建兩個獨立的頂級炊具類別似乎是合理的：一種用于平底鍋，一種鍋。但將它們合并到“鍋碗瓢盆”類別中可能是一個更好的主意。原因如下：
讓我解釋。
“?Pots”是一個非常模糊的關(guān)鍵詞。谷歌將很難個性化您的搜索結(jié)果。無法確定您是在烹飪、園藝還是姿勢性直立性心動過速綜合征中指的是鍋。這不是一個值得定位的關(guān)鍵字。
這給我們留下了“鍋碗瓢盆”，它具有特定的搜索意圖，甚至在美國的點擊量是“鍋具”的兩倍。
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回到關(guān)鍵字分類……
一種更用戶友好但不太系統(tǒng)的方法是在關(guān)鍵字資源管理器中瀏覽您的主要關(guān)鍵字。
在那里，您可以通過單擊邊欄中的術(shù)語或“父主題”關(guān)鍵字分組，從報告中收集數(shù)據(jù)，例如“具有相同的術(shù)語”、“同時排名”和“Also talk ”。
'terms' 關(guān)鍵字分組作為我之前的 Google Sheets 分類示例中的類別過濾器。相比之下，“父主題”分組可以幫助您發(fā)現(xiàn)各種主要關(guān)鍵字以及針對這些主要關(guān)鍵字的頁面也可以排名。
將您的頂級頁面擴展到必要的更深層次
您的頂級頁面將分為以下幾類：
您可以根據(jù)您對行業(yè)的了解、常識和關(guān)鍵字研究來決定是否以及如何擴展您的頂級頁面。
您的關(guān)鍵字類別（主題集群）會告訴您在擴展主要關(guān)鍵字時要定位的目標(biāo)。
5. 繪制站點導(dǎo)航組件
頂級導(dǎo)航對于訪問者能夠方便地在最重要的頁面之間切換至關(guān)重要。這些頁面代表您網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的最高級別。
它可以像我們在 Ahrefs 中所做的那樣簡單：
但如果您有一個大型網(wǎng)站，它也會變得非常復(fù)雜。不過，它仍然可以以用戶友好的方式完成：
許多網(wǎng)站用頁腳補充其頁眉導(dǎo)航。您經(jīng)常會在其中看到諸如條款和條件、隱私政策和其他此類無聊內(nèi)容之類的頁面。
許多訪問者不會滾動到底部，但可以隨意將頁腳視為另一個重要的導(dǎo)航元素。您可以鏈接到?jīng)]有進入標(biāo)題的頂級頁面，甚至可以像我們一樣從標(biāo)題菜單中重復(fù)一些內(nèi)容：
還有一些更“不尋常”的導(dǎo)航組件，比如面包屑。
讓我們先看一下它，而不進入它的詞源：
從用戶的角度來看，面包屑在兩個用例中很有用：
當(dāng)您進入深層頁面時，它們會幫助您瀏覽網(wǎng)站。
這是返回類別頁面的便捷快捷方式。可以部署考慮到您應(yīng)用的產(chǎn)品過濾器的基于歷史記錄的面包屑。
一般來說，如果您的網(wǎng)站相對較小且結(jié)構(gòu)扁平，則不需要它們。您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越深，面包屑就變得越重要。
根據(jù)經(jīng)驗，如果您在第三層和更深層次上有很多頁面，而您的標(biāo)題導(dǎo)航無法覆蓋這些頁面，請考慮部署面包屑導(dǎo)航。大中型電子商務(wù)商店屬于這一類。
說到電子商務(wù)，最后一個站點導(dǎo)航組件是分面導(dǎo)航。
這是它的樣子：
由于分面導(dǎo)航是一個非常復(fù)雜的主題，其中包含許多可能出錯的事情，因此您應(yīng)該多閱讀本分面導(dǎo)航相關(guān)指南（如果它與您相關(guān)）。
最后的想法
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性、影響和復(fù)雜性隨著您網(wǎng)站的規(guī)模而增長。您現(xiàn)在應(yīng)該準(zhǔn)備好為任何中小型網(wǎng)站解決這個問題。
不過，對于更大的網(wǎng)站，還有更多的事情需要考慮。我已經(jīng)提到了抓取預(yù)算和效率，但也考慮了優(yōu)化您的內(nèi)部 PageRank并通過用戶測試與您的目標(biāo)受眾驗證您的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意。
翻譯作品，原作者：Michal Pecánek
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