大多數博客都沒有達到其流量潛力，您的博客可能就是其中之一。
當我開始公司業務時，我認為我們可以為企業提供的最有價值的服務是制定內容營銷策略來幫助他們增加流量（和銷售額）。
然而，我們很快意識到，這種從頭開始的方法存在兩個問題：
從頭開始和發展博客是緩慢的。等待六個月或更長時間，直到您看到搜索流量的正投資回報率并不少見。
許多偉大的潛在客戶已經擁有博客——有些有數百篇文章——但他們沒有獲得太多流量。即使他們都?得到一個良好的流量，如果他們改進的內容，他們可以得到更多。
所以我們做了一個實驗。
如果我們不是為客戶創建新內容，而是專注于改進他們的舊內容，使其進入 Google 的第一頁會怎樣？
我們聯系了一位老客戶，并建議試一試。
在大約 3 個月內，我們設法將他們的自然流量從 11 月的 13,800 次增長到 2 月的 33,200 次，增長了139%。
然后我們為另一個客戶做了這件事……在大約 3 個月內增加了91%，從 12 月的 218,000 次訪問增加到 3 月的 421,000 次。
還有一個……在 3 個月內自然流量增加了110%，從 130 萬增加到 275 萬！
在這篇文章中，您將了解如何在自己的博客上復制這些結果。
無論您每月獲得 1,000 或 100,000 名訪問者，您都可以使用此策略來識別接近Google 第一頁的內容，對其進行改進，并將其納入前幾名的結果中。
以下是我們將要介紹的內容：
確定值得優化的內容
優先優化哪些內容
優化單個內容
重新宣傳內容
跟蹤結果以進行進一步優化
1. 確定值得優化的內容
對于本文，我將使用我的書本筆記頁（https://www.nateliason.com/notes）?作為示例博客。出于可以理解的原因，我們的客戶不希望我們泄露他們的流量和排名數字。
在過去的四年里，我斷斷續續地出版了這些書評，在那段時間里，他們開始對一些書名或關鍵字（如“[書名]+摘要”）進行排名，結果現在他們帶來了大約 44,000每月獨立訪客：
但是在 222 個頁面中，只有 4 個頁面帶來了一半的流量：
所有這四個頁面的目標關鍵字排名都很好。如果你用谷歌搜索這些書籍中的任何一本，再加上“摘要”這個詞，你會在前 3 個結果中找到我的網站。
這是一個相當典型的博客表示。大量的頁面，很少能帶來有意義的流量。?我們將在本文中遵循的步驟有助于解決這個問題。
第一步是看看此時還有哪些其他內容值得優化。這是內容：
開始在 Google 中為相關目標關鍵字排名
目前不在前 1-5 個結果中
有一個相關的關鍵詞，搜索量不錯
為了弄清楚這一點，我們首先要去的是Google 網站管理員工具。
登錄并選擇站點后，您需要：
導航到左側菜單中的“搜索分析”
選擇“展示次數”和“排名”
按“頁面”過濾。
這會顯示您網站上的所有頁面，按照它們在 Google 中獲得的搜索展示次數以及它們的平均搜索位置進行排序。
從圖表中可以看出，“生活的 12 條規則”評論有大量展示次數，但平均排名較低。這告訴我很多人都在搜索它，這意味著如果該頁面排名更高，它就有可能帶來更多流量。
如果我們按位置排序，你會發現有些書我的排名非常好，比如《贊美懶惰》和《誰》。但搜索這些特定書籍的人也較少，這從相對較低的印象數可見一斑。
我們的目標是找到一組我們不在頂級位置但仍獲得大量展示次數的頁面。
我們將首先導出數據（滾動到底部并點擊“下載”）并將其上傳到 Google 表格中（?如果需要，您可以?在此處查看我的）：
我將按“Impressions”從高到低對它進行排序，然后過濾“位置”列，以便我們只看到位置大于 10 的行。這些是平均而言不在第一個的頁面頁。
接下來，我將添加一個名為“Target?”的列。并在我認為值得優化的旁邊標記一個“y”。
我將為此使用相當簡單的標準：
任何超過 4,000 次展示的頁面。?這不是一個硬性數字，只是我在這里選擇的一個任意相對度量，以稍微過濾列表。如果您想要更長的列表，則任何超過 1,000 的值都值得考慮。
任何網頁我有一個讓你想到?了小插曲。?對您來說，這可能是對某些轉化目標特別有針對性或有價值的頁面。
現在我有了我的初始目標頁面，對我來說，它有 32 個：
接下來，優先考慮列表。
2：優先考慮你的目標列表
現在我需要弄清楚每個頁面開始排名的最佳關鍵字是什么。
我將添加另一個名為“Ahrefs 代碼”的列并粘貼一個公式，該公式將我直接帶到 Ahrefs 中給定 URL 的關鍵字列表：
=CONCAT("https://ahrefs.com/positions-explorer/organic-keywords/v5/exact/us/all/all/all/all/all/all/all/1/volume_desc?target=",(A2))
通過這種方式，對于每個頁面，我可以快速點擊進入 Ahrefs 并查看它開始對哪些術語進行排名：
邊注。
如果您沒有 Ahrefs，也可以在網站管理員工具中手動查找。它只是速度較慢，并且其他相關的有用數據較少。?
當我點擊其中一個 Ahrefs 鏈接時，我可以看到頁面開始排名的所有關鍵字。
Ahrefs 站點瀏覽器中的自然關鍵詞報告
對于“The 48 Laws of Power”??，看起來我已經接近書名和實際法則列表的第一頁，所以這可能是我重點優化的關鍵詞。
我建議選擇仍然被認為與該主題相關的最高音量關鍵字。?我會將該關鍵字以及搜索量和難度添加到我的工作表中。我繼續瀏覽其他頁面，直到我擁有他們所有的目標關鍵字，刪除所有沒有他們開始排名的好的關鍵字。
現在我需要優先考慮這些機會。我將根據他們的數量和難度的函數來做，使用我制定的公式：
分數 = ( 搜索量?/ 難度 ^ 2) / 100
所以在這張表中，公式是：
=(I2 / J2 ^ 2) / 100
我將為每一行計算這個，然后按它組織工作表。
SCORE 指標告訴我們哪些頁面的搜索量非常高，而難度非常低。?（我們對難度進行平方，因為它是比較難度的對數而非線性評級。）
這告訴我們，“What Every Body is Saying,”?“The Goal”?and “The Jungle”?這樣的頁面是非常有潛力的目標，而像“Sapiens,”?“Defining Decade”?and “Daily Rituals”?這樣的頁面的潛力要低得多.
如果您想篩選以選擇一組開始，分數高于 1 的將是一個不錯的列表。這為我們提供了最初需要關注的九頁。
現在我們需要優化它們。
3：優化目標頁面
為了讓內容排名更高，您需要檢查該作品的三個方面：
內容質量
內容的用戶體驗
頁面的技術健康
我們將從內容的質量開始。對于此示例，我將重點關注第一頁“What Every Body is Saying”。
3.1 優化內容質量
你要問的第一個問題是：
我可以改進此內容以使其更具競爭力嗎？
最簡單的方法是查看您選擇的關鍵字的其他最佳結果，看看他們在做什么，您可能會效仿。
對于“每個人都在說什么”，我將開始查看其他頂級競爭對手，重點關注那些與我的做法類似的深入了解本書內容的競爭對手：
有些事情是潛在的內容改進機會：
更多圖片
更好地分塊材料（從技術上講，是用戶體驗的一部分）
對材料的更多個人解讀，現在只是我的亮點
但也沒有那么多?其他摘要，這讓我對快速獲得這個排名感到高興。
接下來我要檢查的是Clearscope，我可以在其中運行有關關鍵字的報告，以查看根據 Google 與它相關聯的相關術語，以及我的帖子中缺少哪些相關術語。
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編者注
我不想刪除 Nat 的 Clearscope 推薦（因為這是他使用的），但不可否認，它并不是最便宜的工具。（300 美元/月！）
所以這里有一些類似的有用工具：
約書亞哈德威克
內容負責人
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這告訴我一些事情：
我的帖子可能太長了，我可以剪一些材料。
我遺漏了很多相關信息，比如 Joe Navarro 的一些背景以及這本書的內容。
我可能需要稍微簡化一下我的語言（不過，我現在只是從書中復制）。
通過查看這兩個來源，我們有一個很好的內容清單：
讓它更短
添加關于這本書的介紹部分
補充一些我的理解和印象
添加一些圖像
我專注于刪減大約 1,500 個單詞并添加有關這本書的介紹部分。我不想從書中竊取圖片，即使它們可能會有所幫助。
3.2 優化內容的用戶體驗
接下來，您需要確保人們在出現時留下并閱讀文章。現在，這篇文章針對用戶體驗進行了可怕的優化。
在進行這些優化之前，頁面是這樣的：
那是一堵痛苦的文字墻，我不能責怪任何人看到它并立即關閉頁面。
因此，為了使其對用戶體驗更加友好，我添加了粗體和標題，以確保它更具可讀性和可瀏覽性，并突出顯示重要信息。
我會檢查其他一些事情以確保用戶體驗良好：
快速的頁面加載時間
沒有阻擋初始文本部分的巨大圖像
沒有時髦的 CSS，樣式，不一致的標題，任何讓它看起來馬虎的東西
引人入勝的介紹，讓人們知道他們在正確的地方
3.3 優化內容的技術健康度
最后一步是確保頁面上沒有任何損壞。
您可以使用各種工具來執行此操作，但我推薦Ahrefs?Site Audit。
您正在尋找常見的技術問題，例如：
破碎的圖像
斷開的鏈接
HTTP 或 HTTPS 混合內容
沒有替代文字的圖像
圖片太大
關鍵字填充或未充分利用
元描述和標題太短或太長
頁面尺寸過大
糟糕的移動響應
在這個頁面的情況下，一些錯誤很突出：
頁面上有多個標題標簽
元描述中沒有關鍵字
關鍵字只在正文中出現一次
頁面上的四張圖片有空的替代文字
一旦這些被修復，這部分就完成了！
通過在 WordPress 中將“發布于”日期更改為今天，然后點擊“更新”，即可重新發布內容。
4：重新宣傳內容
無論您有什么用于新內容推廣的劇本，您都需要有選擇地再次運行它以獲取新更新的帖子。
有些步驟沒有意義重做。如果您為每個新帖子發送一封電子郵件，您可能不想通過電子郵件發送更新的帖子，除非您對其進行了太多更改，以至于您認為值得再次將其發送到您的列表中。
但是一些輕量級的推廣策略，比如在社交媒體上分享、發布到留言板、在任何擁有的在線群組中分享以及發送給文章中提到的任何人（尤其是新提到的人）絕對值得做。
為新更新的帖子增加流量應該有助于它更快地開始更好地排名。
在這種情況下，因為它不是一個大帖子，我可能會堅持在社交媒體上分享它，并在我的每周通訊中進一步提及它。
但是，如果我對像您現在正在閱讀的帖子這樣的帖子進行大修，則需要進行另一輪更積極的促銷。
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編者注
重新推廣重寫和更新的內容是我們在 Ahrefs 經常做的事情。
例如，如果您訂閱了 Ahrefs 博客，您可能記得幾個月前在收件箱中收到了這封電子郵件：
這是一個巨大的更新，所以我們重新推廣了這篇文章。
約書亞哈德威克
內容負責人
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5：跟蹤結果以進一步優化
最后一步是在電子表格或Ahrefs等排名跟蹤器中記錄您優化了哪些帖子，以及它們的排名情況。
添加您優化帖子的關鍵字，然后每周左右關注它，看看它的趨勢如何。
根據目前的統計數據，如果前七篇文章發布至少三個月，我會考慮重新優化前七篇文章，因為它們掛在第二到第四頁上：
大概三個月應該穩定在新的位置，它會給你是否需要做進一步的工作，或嘗試建立更多的反向鏈接到它的想法。
最后的想法
一旦您對一篇文章進行了優化、重新發布、推廣和跟蹤，就可以進行下一篇了。
這是一個將整個博客的流量增加一倍的過程，而不僅僅是一篇文章，因此您希望繼續瀏覽您在第二步中創建的列表，直到您完成所有具有高潛力的帖子以獲得更多流量。
完成列表后，您可以讓他們坐下來制作新內容，然后每三到六個月不斷重復此過程，以確保您從博客中獲得絕對最大的收益。
您已經創建了大量具有潛在價值的內容。重新優化它會比嘗試不斷地抽出新內容更快地獲得結果。
翻譯作品來源于作者：Nat Eliason
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