Google 正在測試取消一次性獲取100條搜索結果的 URL 參數（&num=100），目前表現為該功能不穩定，可能會逐步完全停止該參數。 這個影響導致大多數網站的曝光驟降，在 GSC 里可以明顯看到。 不過對普通用戶的影響較小，因為一般用戶不會使用這個參數，所以點擊并沒有成比例驟減，相對平穩。 GSC 中的數據變化如下圖。 另外這個變動也將導致部分 SEO 工具的數據異常，因為這個 URL 參數（&num=100）是追蹤排名的必備參數，比如 AccuRanker、 DemandSphere 等。 這個參數的取消，可能跟 AI 模型對 Google 搜索結果的大規模抓取有關。Google 可能希望通過限制單頁結果數量，減少搜索結果頁被 AI 模型大量抓取和利用的風險，保護其搜索優勢。 我的提醒：仍發現部分網站的點擊有明顯下降，很可能跟近期?Spam 算法上線有關。 Vince Nero?通過多項數據研究，得到結論“外鏈建設依然重要，但方式和側重點易發生變化，應結合 PR 和品牌調整外鏈策略”。有以下核心觀點： 最后結論是，外鏈建設沒有死，而是在轉型；從傳統的外鏈數量和域名量轉向權威度建設和品牌影響力的提升；PR 宣傳成為更有效的外鏈建設方式。 我的觀點：“外鏈已死”也已經喊了好多年，但不可否認，外鏈仍然有效，甚至 AI 時期更重要了；PR 宣發確實需要重視，可以獲得高權重的傳遞，以及自然的鏈接傳播。 Growth Memo 的分析表明：Google AI 概覽（AI Overviews，AIO）作為信息的快捷展示，幫助用戶快速獲取信息，但并沒有取代傳統點擊進入藍色鏈接完成深度驗證和轉化。用戶仍高度信任傳統的權威網站和品牌，尤其是涉及交易和高風險決策時。 文章基于 2025 年的用戶體驗研究，得到用戶 4 種跟 AIO 交互的行為。 這 4 種 AIO 交互模式在用戶停留時間、鏈接點擊等有顯著差異，且用戶年齡和使用設備也影響選擇，比如年輕用戶、手機用戶更容易接受 AIO，年長用戶更傾向傳統的藍色鏈接。 傳統的藍色鏈接依然是最被信任的頁面，其中： 對 SEO 和內容營銷的建議： 結論是?AIO 帶來的是信息效率和預覽，真正轉化仍依賴傳統藍色鏈接的信任度。SEO和內容人員需要匹配不同的用戶類型來定位內容，兼顧效率和信任。 我的觀點：結合我的使用情況，確實是在搜索簡單問題時，直接獲取 AIO 或其他 AI 搜索的答案即可，如果涉及重要問題，則需要點擊幾個權威網站，閱讀原文來判斷。 Dan Popa 做了今年第二季度的 Google 搜索結果 CTR 報告。有如下觀點： Google AIO 的曝光率顯著上升（從 34.32% 提升至 46.22% ），這對傳統 SEO 結果的點擊率（CTR）產生了明顯沖擊，尤其是在桌面端，前兩名排名的點擊率下降了約 3.75%。? 品牌搜索（含品牌名或企業名）受 AIO 影響更明顯，前三個位置的 CTR 下降了累計 5.81%，非品牌查詢的跌幅較小，主要集中在前兩名。 不同搜索意圖下 CTR 變化顯著：信息類和商業類查詢在桌面端前三名 CTR 大幅下降（信息類前三名 PC 端下降6.25%，商業類前 4 名 PC 端下降 10.56%），移動端的下降則相對較輕微 各關鍵詞長度也影響 CTR ，長關鍵詞（ 4 個單詞及以上）前三名 CTR 下降達 7.27%，短詞似乎影響較小。 整體 Q2 來看，Google 搜索結果 CTR 呈普遍下降趨勢，AIO 成為引起這一變化的重要因素，需持續監測和適應搜索環境的這一變化。 我的觀點：這個變化仍在延續，但現在已經沒有那么悲觀；畢竟 Google 的搜索流量仍遠大于 AI 搜索，而且目前 AI 搜索也依賴 Google 搜索結果，這導致 GEO 跟 SEO 的方向基本一致。不過還是要持續關注這一趨勢和后續的變化。
【更新】Google取消100條搜索結果參數 眾多網站曝光驟減
影響
原因
【觀點】外鏈已死？
【洞察】傳統藍色鏈接仍是搜索信任的核心
【報告】Google CTR 統計報告 - 2025 年第二季度
參考
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