【更新】Google AI 模式更新：加入 Agent 功能 擴(kuò)大到全球英語(yǔ)市場(chǎng)

Google?AI 模式更新，有以下內(nèi)容：

1. 新增 Agent 功能?，可查找并預(yù)訂餐廳，完成多個(gè)連續(xù)的任務(wù)。未來(lái)還能支持本地服務(wù)的預(yù)約和票務(wù)購(gòu)買。目前只是 AI Ultra 訂閱用戶中實(shí)驗(yàn)。

2. AI 模式加入個(gè)性化和分享功能。個(gè)性化推薦在餐飲領(lǐng)域率先推出，可根據(jù)用戶歷史搜索記錄和互動(dòng)進(jìn)行推薦。分享功能可以直接將AI模式的內(nèi)容分享給朋友。

3. AI 模式擴(kuò)大到 180+ 個(gè)國(guó)家地區(qū)，主要是英文查詢。暫未覆蓋歐洲的西班牙、法語(yǔ)等市場(chǎng)。（基本上就是全球的英文查詢）

我的看法：算是 Agent 的嘗試，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)在餐飲、機(jī)票、酒店等預(yù)定服務(wù)中使用，對(duì)用戶體驗(yàn)的影響挺大；目前 AI 模式已經(jīng)在美國(guó)、印度、英國(guó)上線，此次范圍擴(kuò)大聽起來(lái)有 180+ 個(gè)國(guó)家，但英語(yǔ)搜索沒(méi)有那么大。

【調(diào)整】ChatGPT 引薦流量驟降 52% 轉(zhuǎn)向頭部平臺(tái)

Profound 的 Josh Blyskal 稱，ChatGPT 的引薦流量從 7 月 21 日下降了 52%，主要表現(xiàn)在：

• ChatGPT 正轉(zhuǎn)向 “直接展示答案”，一些長(zhǎng)尾的引用在減少
• 不過(guò)?Reddit 引用增長(zhǎng)了 87%（占 ChatGPT 引用的10%+），Wikipedia 增長(zhǎng)了62%
• 排名前三的引用網(wǎng)站（Wikipedia、Reddit、TechRadar）合并起來(lái)增長(zhǎng)了 53%，并控制了 ChatGPT 22% 的引用
• 品牌網(wǎng)站的引用減少了，都轉(zhuǎn)向了這些頭部平臺(tái)

作者的看法是，從時(shí)間點(diǎn)上并不是 GPT-5 的影響。主要是 Reddit 和 Wikipedia 更直接的展示答案，更符合 ChatGPT 目前的算法策略。

我的看法：ChatGPT 的第一次算法影響？

【據(jù)傳】ChatGPT 也在秘密使用 Google 搜索數(shù)據(jù)

據(jù) The Information 報(bào)道，OpenAI 一直在通過(guò) SerpApi 使用 Google 搜索的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)據(jù)說(shuō)幫助 ChatGPT 實(shí)時(shí)回答有關(guān)新聞、體育和金融市場(chǎng)的問(wèn)題，也幫助 ChatGPT 的訓(xùn)練。

SerpApi 的客戶不僅限于 OpenAI，Meta、蘋果，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Perplexity 據(jù)說(shuō)也是客戶之一。雖然SerpApi 曾在網(wǎng)站上公開列出過(guò) OpenAI，但該引用現(xiàn)已被刪除。

一些外部開發(fā)者表示，確實(shí)如此。一名前谷歌工程師 Abhishek Iyer 創(chuàng)建了只出現(xiàn)在 Google 索引中的虛假網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)他后來(lái)向 ChatGPT 詢問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)，機(jī)器人回答的正是來(lái)自這些頁(yè)面的信息，表明?Google 搜索摘要確實(shí)被用于 ChatGPT 的回復(fù)中。

我的看法：上節(jié)中“GPT-5 或讓 SEO 變得更無(wú)可替代？”中的觀點(diǎn)仍然適用：

• 高質(zhì)量、高權(quán)威的內(nèi)容將獲得更多價(jià)值，可以從搜索引擎和 AI 對(duì)話中同時(shí)獲得曝光和點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)

• 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的可抓取、可索引、可引用將更重要，包含搜索引擎和 AI 的環(huán)節(jié)（可嘗試AI爬蟲抓取驗(yàn)證工具）

• 新增 AI 模型的視角，同時(shí)兼顧 SEO 視角。要注重 AI 模型的流程優(yōu)化（抓取-索引-引用），以及關(guān)注用戶在 AI 模型中使用習(xí)慣和話題。

【揭秘】GPT-5 配置文件分析和 SEO 建議

Metehan Yesilyurt 這個(gè)哥們繼分析了?Perplexity?之后，又分析了 GPT-5，不過(guò)這次內(nèi)容較少。

配置文件分析結(jié)論：

• ChatGPT 的內(nèi)容檢索和排序由多層過(guò)濾機(jī)制組成，包括查詢意圖識(shí)別、專業(yè)詞匯優(yōu)先、新鮮度評(píng)分，以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)重新排序模型? ?。
• 新鮮度評(píng)分：GPT-5 重點(diǎn)展示最新、相關(guān)且權(quán)威的內(nèi)容，內(nèi)容更新非常重要
• 查詢意圖識(shí)別：確保內(nèi)容能夠滿足用戶的具體需求（比如定義類、教程類、指南類、比較類等），而非僅靠關(guān)鍵詞匹配
• 詞匯搜索模塊：獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)準(zhǔn)確的行業(yè)術(shù)語(yǔ)的試用，增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威感
• 內(nèi)容的實(shí)際排名還會(huì)被重新排序?qū)痈鶕?jù)質(zhì)量信號(hào)動(dòng)態(tài)調(diào)整

對(duì)內(nèi)容策略的影響

• 要持續(xù)保持內(nèi)容的新鮮度，以適應(yīng) GPT-5 的新鮮度評(píng)分
• 內(nèi)容要精準(zhǔn)匹配用戶查詢的意圖，明確表達(dá)信息的類型（比如 VS 型、Guide 型）
• 要準(zhǔn)確使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)
• 內(nèi)容要權(quán)威和全面，可以經(jīng)過(guò)重新排序機(jī)制的過(guò)濾

【策略】AI 時(shí)期的 5 種內(nèi)容營(yíng)銷策略

跟 Google 等搜索引擎相比，AI 大模型會(huì)更直接的展示答案。用戶無(wú)需瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)，即可獲取到答案。

?? Similarweb 上個(gè)月?Google x ChatGPT 的用戶重疊報(bào)告：近?12 個(gè)月，95.8% 的 ChatGPT 用戶訪問(wèn)過(guò) Google，而 9.8% 的 Google 用戶訪問(wèn)過(guò) ChatGPT。

基于此，有 5 種內(nèi)容營(yíng)銷策略：

1. 放棄簡(jiǎn)單、通用的問(wèn)答

比如 “SEO是什么”、“如何減肥”，AI 的知識(shí)庫(kù)本身就能提供這類信息。你如果想獲取這部分流量，無(wú)疑是跟 AI 知識(shí)庫(kù)競(jìng)爭(zhēng)。

2. 內(nèi)容中添加獨(dú)特信息

AI 模型會(huì)提煉、總結(jié)很多網(wǎng)頁(yè)的信息，想要脫穎而出，唯一的辦法就是提供一些獨(dú)特的內(nèi)容? ?。比如：

• 原創(chuàng)研究。
• 真實(shí)的體驗(yàn)和感受。
• 獨(dú)特觀點(diǎn)。
• 實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和干貨。

這些都是獨(dú)特的、AI無(wú)法推理得來(lái)的信息，會(huì)獲得單獨(dú)的曝光機(jī)會(huì)。

3. 優(yōu)化并監(jiān)控 AI 可見性

這部分算是獨(dú)特的 GEO 優(yōu)化，以及數(shù)據(jù)監(jiān)控。比如：

• 內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化展示，使 AI 可以更容易識(shí)別和理解，并轉(zhuǎn)化成答案
• 監(jiān)控在 AI 中的曝光、點(diǎn)擊和引用情況

4. 給用戶提供后續(xù)的內(nèi)容和功能

從轉(zhuǎn)化考慮，最好給用戶提供后續(xù)的內(nèi)容和功能，使用戶直接在本站轉(zhuǎn)化，減少流失。比如：

• 下載鏈接
• 推薦產(chǎn)品
• 計(jì)算器

5. 構(gòu)建 SEO/GEO 之外的護(hù)城河

當(dāng)你跟用戶建立了初步的信任，就需要建立更穩(wěn)定、持續(xù)的交流和互動(dòng)，比如：

• 自有渠道（EDM/Substack 訂閱、私密 Slack/Discord、自有論壇）
• 社區(qū)互動(dòng)（Reddit 討論區(qū)、用戶生成內(nèi)容 UGC、用戶評(píng)價(jià)）
• 更真實(shí)的表達(dá)和互動(dòng)（視頻、真實(shí)觀點(diǎn)的表達(dá)）

我的看法：要專注在高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容，可放棄高競(jìng)爭(zhēng)度的基礎(chǔ)內(nèi)容（跟 SEO 策略一致）；內(nèi)容要注意用戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化；注意 GEO 策略。

備注

參考文檔：

• 《AI Mode in Search gets new agentic features and expands globally》https://blog.google/products/search/ai-mode-agentic-personalized/

• Josh Blyskal 的 LinkedIn：https://www.linkedin.com/posts/joshua-blyskal_chatgpt-referral-traffic-is-down-52-since-activity-7364003556087005185-BaJ0/

• 《ChatGPT is using Google Search to answer your questions — here’s what we know》https://www.tomsguide.com/ai/chatgpt-is-secretly-using-google-search-data-heres-how

• 《Inside ChatGPT’s GPT 5 Search: What the Configuration Files Reveal About How It Ranks Your Content》 https://metehan.ai/blog/chatgpt-5-search-configuration/

• 《5 ways to adapt your content strategy for LLMs》https://www.wix.com/studio/ai-search-lab/adapt-content-strategy-for-llms