作為一名在Digital Marketing近10年營銷人，本人最近有幸參加了在越南胡志明市舉辦的SEO Mastery Summit。這次是第二屆，規(guī)模上僅次于清邁CMS。

作為一次國際性的集會，集結(jié)了來自世界各地的Digital Marketing從業(yè)者。而從“鄉(xiāng)里出城”的我，從這趟旅程獲得了許多寶貴的經(jīng)驗和啟示。

藉此文字，和大家分享我在這次大會上的所見所聞，以及我的感受。

如果大家有所關(guān)注，會發(fā)現(xiàn)大部分?jǐn)?shù)字營銷的行業(yè)聚會都會在東南亞地區(qū)舉辦。胡志明市被選為此次大會地點(diǎn)，絕非偶然。

“共襄盛舉，意味著

?Digital Marketing?的深入探討

一開始，我?guī)е鴮W(xué)習(xí)和見識的心態(tài)，希望通過這次會議了解到更多在SEO領(lǐng)域的技術(shù)和業(yè)務(wù)。但是經(jīng)過近3天的聽講和交流，我認(rèn)為，事實上有很多內(nèi)容都是超越于SEO的，而從Digital marketing的角度，可以看到很多技術(shù)、服務(wù)的更新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

首先，Kira分享的國際SEO的議題尤為引人注目。她除了講解了在code層面上要為網(wǎng)站做好國際站點(diǎn)結(jié)構(gòu)規(guī)劃和如何精確使用hreflang標(biāo)簽外，更強(qiáng)調(diào)了品牌站點(diǎn)國際化，更應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡奈幕驼Z言特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容策略，以確保內(nèi)容能準(zhǔn)確地面向目標(biāo)受眾。

示例如下：

● 歐美：關(guān)注隱私，網(wǎng)站內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品要突出對用戶隱私的保護(hù)

● 新興市場：構(gòu)建關(guān)系，提供解決方案

● 生活方式獨(dú)特：穆斯林喜好華麗風(fēng)格且講究血緣關(guān)系，或者日本偏好極簡主義

這種對本地化內(nèi)容重視的討論，讓我更加深入的了解到成功的國際SEO策略不僅需要技術(shù)支持，更需要對目標(biāo)市場深入的文化理解的觀念。

并且，作為一個營銷咨詢公司，在提供“國際化策略”服務(wù)過程中，我們需要認(rèn)清一個事實：“More than code”，且反復(fù)問自己一些問題：

1. 如何實施hreflang？？？

2. “國際化”策略到底是什么？？？

3. 作為一個營銷Agency，在“國際化”策略上應(yīng)該提供什么服務(wù)？？？

在實施hreflang上，我們要考慮多種形式（Hardcode、Sitemap、http標(biāo)頭），對于客戶技術(shù)的開發(fā)成本和時效；

在提供策略的時候，作為Agency要清晰知道策略要包含的范疇（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容策略、營銷策略、資源分布）；

而提供服務(wù)的時候，我們要知道自身服務(wù)的定位：軍師（咨詢）/執(zhí)行者/鋪路人/同行人。

品牌在國際化策略上對于咨詢方的作用是非常高的。咨詢方要明確自己提供的是哪一層面的服務(wù)。

他介紹了利用視頻通過對表述、字幕的轉(zhuǎn)換，形成一篇優(yōu)質(zhì)文章或者其他形式的內(nèi)容，然后在Shownotes等地方插入網(wǎng)站鏈接，吸引媒體轉(zhuǎn)發(fā)。這種“Video Backlink Magnets”方式打開了我對“Digital PR”發(fā)布的大門。

以往我對“Digital PR”的理解很淺顯，在我看來，PR只是在SEO中的一個輔助，能幫助網(wǎng)站獲得外鏈，最多也只是增加品牌的互聯(lián)網(wǎng)曝光。

事實上，會議里包括像Fery Kaszoni 等這類在Digital PR和外鏈生態(tài)上深耕的嘉賓，他們的分享里，處處透露出做好一次Digital PR campaign，或者能讓媒體發(fā)布這篇內(nèi)容，并不是一件簡單的事。從前期的內(nèi)容調(diào)研，到數(shù)據(jù)收集，最后內(nèi)容生成，其使用的技能和資源都是超越出SEO的范圍。

在他們的分享中了解到，PR內(nèi)容的創(chuàng)作，需要有更強(qiáng)的主動性，需要我們主動成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，那么內(nèi)容或者數(shù)據(jù)的來源可以是：

● 行業(yè)活動

● 產(chǎn)品研究

● 報告和報道

● 大咖言論剖析

● 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)論壇、案例

● MFM（My First Million）訪談

Jerry 甚至手把手展示，他們是如何通過把兩種數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，形成一篇媒體感興趣的調(diào)研報告（服務(wù)的客戶是一個調(diào)查服務(wù)公司），并且展示他們進(jìn)行Outreach的郵件的要點(diǎn)。

總的來說，Digital PR的核心在于內(nèi)容和資源，而資源的積累都是靠以往好的內(nèi)容吸引。好的內(nèi)容獲得大大小小的媒體轉(zhuǎn)發(fā)，自然品牌得到曝光，外鏈得到增加。

令我驚訝的是，不像國內(nèi)類似的大會，其內(nèi)容不只是相關(guān)業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)，還會有人來給大家“洗洗腦”，談?wù)劸駹顟B(tài)。

（雖然本質(zhì)上也是希望大家了解他們的課程和服務(wù)）

商業(yè)策略的洞見

在商業(yè)策略部分，技術(shù)大牛Koray Tu?berk GüBüR討論了利用AI進(jìn)行市場調(diào)研、優(yōu)化內(nèi)容策略以及自動化SEO任務(wù)的多種方法。提出一個“AI agent”的概念，從具體的案例學(xué)習(xí)中，可以看到AI如何在數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生成和策略實施方面提供支持的實際例證。

當(dāng)前他研發(fā)出來的大大小小的AI agent已經(jīng)多達(dá)幾十個。

除了應(yīng)用在SEO和Digital marketing 外，他也給我們分享了未來5年內(nèi)AI應(yīng)用的投資方向。如,我們一個客戶最新的產(chǎn)品中已經(jīng)應(yīng)用到的“engineer prompts”，能協(xié)助工程師監(jiān)控數(shù)控流程，提高生產(chǎn)安全，降低事故率。

不局限于AI應(yīng)用的商業(yè)策略也同樣精彩。一些Agency同行也給我們分享了Agency團(tuán)隊管理的看法，讓我們同樣作為Agency公司得到一些啟發(fā)。

我非常同意Kherk Roldan的分享的內(nèi)容。SEO是我們核心技能，但不只是我們的“商品”······

最后，由于行程原因，我們沒有聽到Jason Barnard和Olga Zarr對個人品牌建設(shè)以及SEO site audit的分享。也許這是胡志明市故意給我的遺憾，期待下次行業(yè)聚會中再碰到這兩位，獲得更多啟發(fā)。

金錢的魅力，不在于代表銀碼的數(shù)字，

而在于沒有支點(diǎn)也能撬動地球……

在我看來，Networking才是這類會議的最大亮點(diǎn)。通過與來自不同背景的專業(yè)人士交流，我不僅擴(kuò)展了自己的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)，還獲得了不少啟發(fā)性的想法。各種形式的互動討論和案例分享，使我對SEO和Digital Marketing行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展有了更深刻的理解。