原文點(diǎn)這里：https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/

你的網(wǎng)站有沒有受到這次算法的影響？

您需要了解以下五件事，以避免受到處罰并在搜索結(jié)果中保持良好的聲譽(yù)。

第一件：谷歌正在徹底取消網(wǎng)站索引

想象一下，一覺醒來發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站已從 Google 搜索結(jié)果中消失。這正是 2024 年 3 月更新推出后許多網(wǎng)站所發(fā)生的情況。?

在3 月 5 日的聲明中，谷歌強(qiáng)調(diào)了其減少搜索結(jié)果中無(wú)用、無(wú)關(guān)、非原創(chuàng)內(nèi)容的目標(biāo)。

此清理驅(qū)動(dòng)承諾刪除多達(dá) 40% 的低質(zhì)量網(wǎng)站，這些網(wǎng)站提供無(wú)用信息和糟糕的用戶體驗(yàn) - 僅為匹配特定搜索查詢而創(chuàng)建的頁(yè)面。

被發(fā)現(xiàn)違反 Google 指南或采用可疑 SEO 策略的網(wǎng)站不僅會(huì)受到處罰，還會(huì)從搜索結(jié)果和索引中完全刪除。

消息發(fā)布后的幾天里，SEO 世界發(fā)生了天翻地覆的變化。

第二件：這一次谷歌的處罰速度極快

這次更新的值得注意之處在于，處罰是嚴(yán)厲而快速的，網(wǎng)站所有者都在爭(zhēng)先恐后地尋找答案。?

讓我們看看多達(dá) 10 個(gè)已取消索引的網(wǎng)站：

要檢查您的網(wǎng)站是否受到 Google 更新的影響，請(qǐng)通過輸入“site:website.com”在 Google 中查找您的網(wǎng)站，并查看您是否出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

值得注意的是，正如Barry Schwartz 指出的那樣，受 2024 年 3 月核心更新或垃圾郵件更新影響的網(wǎng)站“不會(huì)通過 Google Search Console 的手動(dòng)操作查看收到排名下降的通知” 。

“算法更新是自動(dòng)的，當(dāng)網(wǎng)站受到算法更新的負(fù)面（或正面）影響時(shí)，谷歌不會(huì)通知網(wǎng)站所有者，”施瓦茨寫道。

第三件：在之前的更新中幸存下來的網(wǎng)站也不能幸免

較舊的網(wǎng)站也未能幸免。那些沒有受到之前算法更新影響的人現(xiàn)在也面臨著影響。

一些人歡呼雀躍，稱這些低質(zhì)量網(wǎng)站在多年鉆研系統(tǒng)并停留在 SERP 中之后，是時(shí)候被淘汰了。

這是被踢出的“鏈接建設(shè)機(jī)構(gòu)”的一個(gè)例子：

第四件：過時(shí)的，充滿錯(cuò)誤的網(wǎng)站

說到 EEAT，看看 Google 現(xiàn)在如何在考慮內(nèi)容不可信且 EEAT 最低時(shí)添加另一個(gè)因素：內(nèi)容是由人工智能生成的，它已經(jīng)過時(shí)，而且并非沒有錯(cuò)誤。

第五件：即使是少量人工智能網(wǎng)站也受到影響。

一個(gè)有趣的發(fā)展是小型人工智能內(nèi)容網(wǎng)站如何受到審查。谷歌檢測(cè)人工智能生成內(nèi)容的能力變得更加精細(xì)，甚至導(dǎo)致該領(lǐng)域規(guī)模較小的參與者受到處罰。

但這里的情況并非如此：

進(jìn)一步挖掘這段對(duì)話揭示了谷歌可能正在尋找的更具體的信號(hào)：

讓我們弄清楚一件事：谷歌并不追求人工智能內(nèi)容。谷歌想要從搜索結(jié)果中清除的是無(wú)用的、重復(fù)的、非原創(chuàng)的內(nèi)容，無(wú)論它是由人類還是人工智能或兩者共同編寫的。

最新的更新旨在刪除對(duì)人們毫無(wú)幫助的不良網(wǎng)站，同時(shí)將具有有價(jià)值內(nèi)容的良好網(wǎng)站帶到前面。?

這對(duì)那些認(rèn)為自己的遺產(chǎn)可以保證自己安全的網(wǎng)站所有者來說是一個(gè)警鐘。它再次證明適應(yīng)是數(shù)字世界生存的關(guān)鍵。

如果您正在管理這些較舊、較小的域之一，請(qǐng)先不要驚慌。首先進(jìn)行全面的現(xiàn)場(chǎng)審核并立即解決這些問題。

最最重要的一個(gè)點(diǎn)：質(zhì)量勝過數(shù)量。

Google 始終強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、深度和對(duì)讀者的價(jià)值。被刪除和取消索引的網(wǎng)站通常嚴(yán)重依賴于薄弱或重復(fù)的內(nèi)容，而沒有提供獨(dú)特的見解或觀點(diǎn)。

為了正面解決這個(gè)問題，改善 EEAT 至關(guān)重要。EEAT 原則向 Google（更重要的是向您的讀者）表明您是值得傾聽的權(quán)威。這包括引用您所在領(lǐng)域內(nèi)的信譽(yù)良好的來源，并在您的網(wǎng)站上清楚地展示作者的專業(yè)知識(shí)。

谷歌的算法和百度的算法完全不一樣，很多SEO公司還是用著以前的思維去幫助外貿(mào)公司獲取排名和流量，這也就是很多公司做了幾萬(wàn)條外鏈，網(wǎng)站沒有一個(gè)流量都沒有的原因。

你想走谷歌的捷徑，谷歌一個(gè)算法讓你一無(wú)所有。

01

更新內(nèi)容

核心算法調(diào)整

平臺(tái)內(nèi)的排名將不再使用單一的指標(biāo)進(jìn)行核量，而是采用復(fù)合指標(biāo)和系統(tǒng)，例如內(nèi)容質(zhì)量，原創(chuàng)程度等標(biāo)準(zhǔn)來判斷是否能獲得排名推薦。

新的網(wǎng)絡(luò)垃圾政策

濫用過期域名：濫用過期域名指的是購(gòu)買具有一定規(guī)模用戶量的過期域名，發(fā)布一些不相關(guān)的內(nèi)容，利用老域名的原有優(yōu)勢(shì)快速提升排名和獲取流量。在算法更新后，這類利用老域名權(quán)重發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容的行為將會(huì)被認(rèn)定為違規(guī)行為，會(huì)受到取消流量和排名的懲罰。

大規(guī)模內(nèi)容濫用：主要針對(duì)提升搜索排名而大規(guī)模創(chuàng)作低質(zhì)量，高度同質(zhì)化的內(nèi)容，而不是圍繞用戶的需求來創(chuàng)作內(nèi)容，給予此類內(nèi)容過高的排名將會(huì)降低谷歌搜索的內(nèi)容質(zhì)量。

網(wǎng)站聲譽(yù)濫用：在沒有獲得授權(quán)或允許的情況下，利用原有網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)發(fā)布一些非官方的信息，例如醫(yī)療廣告，博彩廣告等。其主要目的是利用原有網(wǎng)站的聲譽(yù)來操縱搜索排名。

02

算法更新的影響

從3月5日谷歌宣布實(shí)行新算法起，部分原先在平臺(tái)內(nèi)享有靠前搜索排名的網(wǎng)站，都受到不同程度的影響，包括排名下降，網(wǎng)站流量下跌等。其中最受人矚目的就是這個(gè)投資建議內(nèi)容的網(wǎng)站equityatlas.org，在算法前每天流量10萬(wàn)＋，現(xiàn)在取消流量索引，SEO流量大幅度下跌。

（圖片來源：前途科技網(wǎng)）

但是equityatlas.org并不是受谷歌算法影響的唯一網(wǎng)站，從中可以窺見的是依靠AI，自動(dòng)生成技術(shù)大規(guī)模產(chǎn)出低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站不再受到谷歌搜索的青睞。同時(shí)意味著想要在谷歌搜索中獲得高曝光度，網(wǎng)站主們不能再墨守成規(guī)，而是需要依據(jù)平臺(tái)的新規(guī)則，迎合平臺(tái)的發(fā)展方向，改變SEO策略。如何在改革的浪潮中維持網(wǎng)站曝光率，守住網(wǎng)站流量呢? 優(yōu)沃思這里有幾個(gè)小建議，一起看看吧！

03

調(diào)整SEO策略

創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容

以用戶需求為導(dǎo)向，圍繞目標(biāo)人群進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。谷歌新算法旨在于打擊為了尋求高排名而刻意創(chuàng)作的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，所以以用戶為核心的內(nèi)容更容易獲得谷歌的推薦。

避免過度SEO

關(guān)鍵詞堆砌，與用戶需求高度不符的內(nèi)容都會(huì)被平臺(tái)判定為垃圾郵件。關(guān)鍵在于創(chuàng)作過程中，需要將SEO策略與用戶需求巧妙結(jié)合，產(chǎn)出真正有用，能夠切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容。

行業(yè)聚焦

輸出的內(nèi)容產(chǎn)品盡可能集中于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，比如家居公司，內(nèi)容可以集中于家居風(fēng)格，家居挑選，家居搭配技巧等方面的內(nèi)容。在新算法機(jī)制下，專注某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品也會(huì)更容易獲得流量激勵(lì)。

選擇外部PR團(tuán)隊(duì)

與公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相比，外部的pr團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期專注于平臺(tái)規(guī)則鉆研，更加深入解讀平臺(tái)機(jī)制。對(duì)于無(wú)論是平臺(tái)的更新還是外部市場(chǎng)的變化都能迅速反應(yīng)，為企業(yè)提供完善專業(yè)的優(yōu)化方案