你是否投放了很久的效果最大化廣告，但仍然對效果最大化廣告一知半解？一篇長文，幫助你徹底了解效果最大化（pmax）廣告！ 什么是效果最大化廣告系列？ 效果最大化廣告系列是一種以目標為導向的新型廣告系列。借助它，效果導向型廣告客戶只需制作一個廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。 它的用途是對基于關鍵字的搜索廣告系列進行補充，幫助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網絡、Googlea 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會完成轉化的客戶。 效果最大化廣告系列可根據特定的轉化目標幫助您提升效果，借助智能出價跨渠道實時優化廣告效果，從而提高轉化次數和轉化價值。效果最大化廣告系列可在出價、預算優化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面運用 Google AI 技術。 這些技術依托于特定的廣告目標（例如目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率）以及您提供的廣告素材資源、受眾群體信號和可選數據 Feed。 效果最大化廣告系列的價值? 1.尋找更多會完成轉化的客戶 您可以定制對您的業務有價值的目標，最大限度地提高轉化次數或轉化價值。 借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個渠道吸引客戶。 效果最大化廣告系列采用 Google 技術，可實時了解消費者的意向和偏好，再搭配您利用受眾群體信號提供的信息，就能發掘您可能未曾注意到的新細分客戶群。 2.提高轉化價值 跨各渠道的以數據為依據的歸因模型可針對能夠促成最高客戶轉化率的接觸點進行優化。 Google AI 技術可更準確地預測哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。 3.獲取豐富的數據洞見 效果最大化廣告系列素材資源報告不僅有助于您了解哪些廣告素材對廣告效果有積極影響，還有助于您優化廣告素材，從而提高投資回報率。 新的數據洞見（例如熱度上升的搜索趨勢）有助于您了解廣告效果的變化情況并制定范圍更廣的業務策略。 效果最大化廣告系列的適用情形 在以下情況下，效果最大化廣告系列是理想之選： 1.您已設置具體的廣告目標和轉化目標，例如，提高線上銷售額、發掘潛在客戶等。 2.您希望最大限度地提升廣告系列的效果，且不限定廣告的展示渠道。 3.您希望通過單個廣告系列輕松覆蓋 Google 的所有廣告渠道。 4.您希望在基于關鍵字的搜索廣告系列的基礎上，擴大覆蓋面并提升轉化價值。 效果最大化廣告系列操作指南 1. 打開Google Ads廣告賬戶，點擊藍色“ +”號，再點擊“+新廣告系列” 2.?選擇廣告目標，圖示四種廣告目標可以創建效果最大化廣告 3. 使用轉化目標，添加需要優化的目標。 系統會根據目標的價值進行優先級排序，添加完畢后點擊“繼續”。 4. 選擇“效果最大化”廣告系列類型 5. 選擇GMC賬號和銷售地區，并給廣告系列命名，然后點擊“繼續” 6. 設置預算和出價，初期測試可以設置低于$50的預算；然后根據具體的業務需求來設置廣告目標和目標費用，然后點擊“下一步” 7.?設置用戶地區和語言，更多設置里的設置可以不作修改，點擊“下一步” 8. 給素材資源組命名，并選擇主要投放的產品。 效果最大化廣告會使用GMC FEED里的商品素材和文案。 9. 在素材資源板塊，盡可能的把所有的素材，包括15張商品圖片、5個徽標（LOGO圖）、5個視頻、5個標題、5個長標題、5個廣告內容描述全部寫滿。 建議提供多樣的素材，即圖片包含橫向圖片(1.91:1)、縱向圖片(4:5)、方形圖片(1:1)。 徽標包含方形圖片(1:1)和橫向圖片(4:1)，視頻長度不少于10秒，圖片素材大小不超過5120KB。 10.?號召性用語選擇自動，商家名稱不修改 11.?添加受眾群體信號，信號≠定位，不是說添加了受眾群體信號就是投放給這些受眾，而是給系統一個畫像，告訴系統什么樣特征的用戶是我們尋找的 12.?接下來就是設置受眾群體，自定義細分受眾，相當于告訴系統我們的客戶對什么東西有購買意圖或者搜過哪些詞 如果知道我們的競爭同行，也可以在這里設置同行的網站，給系統提供更多信號。 13.?“您的數據”可以將廣告賬戶的受眾數據都添加進入，這些都是不錯的信號 14.?在“興趣和詳細受眾特征”輸入與產品最相關的行業，勾選 15.?“受眾特征”選擇我們產品的用戶性別、年齡、育兒狀況和家庭收入，建議限制不要太窄，不確定的屬性不要限制 16. 點擊保存，進入附加信息設置。建議添加盡可能多的附加信息，每個附加信息要盡可能多樣不重復，然后點擊“下一步” 17.?對廣告設置進行概覽，沒有問題可以點擊“發布廣告系列” 這樣一個效果最大化廣告就設置好了。 投放一段時間后可以在“洞察”查看廣告素材的表現，素材優化以“取長補短”的原則去優化，上傳表現好的素材的類似素材，移除表現差的素材，持續優化廣告，提升數據。 充分發揮廣告系列的作用 如要投放效果出色的廣告系列并盡可能提升廣告系列投放期間的效果，請確保已正確設置轉化跟蹤和再營銷名單。制作或修改效果最大化廣告系列之前，請先查閱以下最佳做法： 跟蹤轉化情況： 建議您在效果最大化廣告系列中使用轉化跟蹤。Google AI 不僅能盡量爭取網上購買、注冊、來電購買等轉化事件，還能盡可能提高轉化價值，幫助您確定如何花費每日預算。您無需設置轉化跟蹤或滿足轉化跟蹤要求即可制作效果最大化廣告系列，但廣告系列的支出可能會受到限制。 使用再營銷名單： 建議您在效果最大化廣告系列中使用最新的再營銷名單。若要確保廣告能盡可能擴大覆蓋范圍，您應在過去 30 天內擁有超過 100 位活躍用戶，并且在過去 2 天內至少有一位新用戶。您無需滿足再營銷要求即可投放現有的效果最大化廣告系列，但廣告系列的支出可能會受到限制。 LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，歡迎加入愛競可以隨時聯系LoveAd愛競！ ?? ? ? ??? ?
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