【谷歌廣告】Google廣告發布2天不花錢、不展示排查方法

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谷歌廣告發布2天不花錢、不展示排查方法

問題：谷歌發現廣告發布了2天了，出價策略是Max conversion，不花錢是為啥，什么提示都沒有。

答疑：Google廣告系列不花錢，展示次數極低或為零，我以常見性來排序講下可能的原因，越靠上可能性越高，可以順著這個清單排查一下：

1.使用“自動出價策略”的廣告系列發布時間少于3天

如果你的廣告使用的是自動出價策略，包括：盡可能爭取更多點擊次數、目標展示次數份額、目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率、盡可能提高轉化次數、盡可能提高轉化價值，如下圖

那么你的廣告在發布后的3至7天內很可能一個展示都沒有，廣告沒有展示就沒有點擊，也就沒有廣告花費，這是正常現象，自動出價策略需要幾天時間起量。這個是大多數優化師都會遇到的問題。

如果你的廣告才發布兩三天，使用的又是自動出價策略，可以多等幾天。但需要提醒的是，你如果是剛剛投放Google Ads的新優化師，還要檢查文章接下來講的幾項可能影響廣告展示的因素，避免你為一個設置不完整的廣告系列白白等幾天時間。

2.廣告的出價目標值過高或過低

自動出價策略都是可以給一個目標值或者每次點擊費用上限的，比如盡可能提高轉化次數的出價策略就可以設置一個目標每次轉化費用(通常稱為TCPA)

盡可能提高轉化價值的出價策略就可以設置一個目標廣告支出回報率(通常稱為TROAS)

TCPA和TROAS都建議設置為賬戶歷史跑出來的CPA和ROAS，這樣系統知道要實現這樣的目標該給哪些用戶出多少價，廣告系列的展示量起量更快。

但是如果TCPA設置的過低，或者TROAS設置的過高，那么廣告系統需要更長的時間去找可能實現目標值的用戶，廣告展示量為0的時間就可能更久甚至一直都展示不出去。如果你是憑自己感覺設置的一個值，就有可能遇到這個情況。

如果你用的是手動出價策略或盡可能提高點擊次數的出價策略，則需要考慮你的CPC出價是否高于關鍵字規劃工具里的頁首出價（低位區間）的值。

建議：在廣告投放初期，出價策略不設置目標值。在廣告投放中期，設置一個廣告系列跑出來的一個目標值（系統推薦目標值）。

3.Feed是否已經審核通過

對于投放有Feed的廣告系列比如PMAX和標準購物廣告，你需要檢查GMC里該地區的Feed已經審核通過，在廣告賬戶里顯示你的產品都有效和獲得批準，如下圖：

4.廣告審核未通過

去廣告系列的廣告層級看看廣告的狀態是正常，還是違規被暫停，如果違規被暫停展示量當然就為0了。

這個時候可以把鼠標放在違規處，看下系統提示哪里違規，將違規的廣告修改掉申請審核即可。

5.素材資源不足導致廣告效力偏低

在設置廣告的時候，系統都會我們給的文案和素材的數量和多樣性來給一個效力評分，如下圖：

如果標題不夠多、標題不包含熱門關鍵字、廣告標題和內容描述重復單調、圖片視頻尺寸單調、圖片視頻數量太少，都有可能導致廣告所需的素材資源過少而展示受限。

解決這個問題需要我們提供更多的文案、圖片和視頻給系統，讓系統有更多的素材資源去在各個版位將廣告展示給目標用戶。

6.廣告預算偏低

預算太低比如每天就幾美金，系統為確保廣告花費不超過預算，而選擇不太頻繁地展示廣告，進而影響廣告正常展示。這個時候需要提高預算。

7.廣告賬戶出現問題

廣告賬戶有未結余額、結算有問題，或賬戶因違規而被暫停。這個時候需要去根據賬戶里的提示去解決對應的問題，使廣告賬戶狀態恢復正常才能讓廣告正常投放。

8.定位范圍過窄

定位范圍過窄可以舉例說明，比如關鍵字列表里的關鍵字的搜索量太低、展示位置只定位到幾個頻道、受眾群體內的用戶數過低、地理位置范圍太小、Feed里的產品數很少且沒什么市場需求量，或者排除的定位太寬泛導致大多數目標用戶都被排除在外（例如，排除“youtube.com”或某個包含您的大多數用戶的再營銷名單），都有可能導致廣告展示量太低。

這個時候需要減少定位條件的限制，讓廣告系統“大展拳腳”去找潛在客戶。

9.廣告的定位范圍和其他廣告系列有重合，產生競爭導致流量流向排名高的廣告

你的廣告賬戶內如果有兩個以上的廣告系列針對同一批關鍵字、展示位置或用戶展示廣告，那么這些定位類似的廣告系列彼此之間就會產生競爭，排名較高的廣告系列會勝出并贏得展示機會，排名較低的廣告系列就會出現展示量較少甚至0展示的情況。

這個時候需要關閉展示量低的廣告，減少賬戶內的內耗競爭。

10.日期范圍在廣告投放時間范圍之外

Google Ads顯示的是所選日期范圍內的效果數據。如果在選擇的日期范圍內，你的廣告系列并沒有投放廣告，則不會有任何展示數據。真有優化師沒注意到時間范圍設置不對產生烏龍事件。