LULU，谷歌的PMax廣告創建步驟可以詳細講解一下嗎？PMax廣告的核心優勢到底是什么呢？ 好的！LULU本周給大家整理一下如何做好PMax受眾信號的法則！ 近來收到了很多老板們的咨詢，谷歌廣告雖然比Facebook更穩定，但ROI下降和出價上漲仍是常見問題。如何實現廣告效果的最大化，推薦嘗試Pmax廣告！那么對于新手和成長型賣家，該如何有效利用Pmax廣告進行擴量和穩定增長呢？本文就給大家揭曉～ 1 什么是PMax廣告？核心優勢是什么？ Pmax廣告定義 Pmax-效果最大化廣告： 能夠利用所有Google Ads廣告資源（購物廣告、YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）的新型智能廣告系列 Pmax的核心優勢 顧名思義，能夠充分利用 Google 的 AI 技術和智能算法，幫助提升在各種 Google Ads 廣告資源中的轉化次數。 1）從新的搜索查詢和渠道中尋找發掘的增?機會，以取得更加出色的廣告效果。 2）可跨渠道實時優化廣告預算，讓預算敏捷度達到最高，從而能夠因應瞬息萬變的消費者趨勢，從而提升轉化 2 如何創建pmax廣告？ ?01 新建廣告系列 02 選擇廣告目標 1. 選擇我【銷售】、【潛在客戶】、【網站流量】和【沒有目標】4種廣告目標，均可以創建Pmax廣告 如果大家的目標是提高轉化/促進購買，那么在這步選擇【銷售 /sales】 2. 在廣告搭建前需要提前設置好轉化事件 根據需求選擇對應的事件，一般選擇「purchase」，即完成購買（也可選擇「加入購物車」「注冊」等） 具體配飾教程可以參考課程：如何用gtm安裝谷歌轉化事件：https://qbjul.xetlk.com/s/1A2tyU 3.「Merchant Center 」，設置投放落地頁，自定義廣告系列名稱 （Merchant Center 賬號注冊教程了私信公眾號小助手獲取） 4. 設置出價 首選「轉化價值+目標roas」，roas目標前期不建議太高，可以取月平均；后續逐步優化 5. 選擇投放GMC中的feed a.新戶：可以通投測試轉化好的feed b.穩定老戶：可以對feed分組，精細化測試每個feed，并上傳不同feed（top 10 sku/spu/不同功能性等進行劃分） 6. 上傳素材和文案：建議視頻和圖片都上傳 7. 設置受眾信號和預算 8. 發布廣告 3 什么是自定義受眾信號？ Pmax廣告的效果不僅僅依賴于算法和系統的自動化優化，廣告主自身的受眾信號輸入同樣重要。這就是為什么在設置PMax廣告時，自定義受眾信號的設置成為了關鍵。 簡而言之：「受眾信號」就是告訴Google ads 以受眾信號為準，尋找更多這樣的人群 例如，某電商平臺希望推廣一款新產品，他們可以通過自定義受眾信號，指定那些曾訪問過類似產品頁面的用戶作為目標受眾。這樣，PMax廣告系統就能更精準地將廣告展示給可能感興趣的用戶，從而提高轉化率。 4 如何設置有效自定義受眾信號？ 設置受眾信號的關鍵與注意事項 賬戶處于不同階段，對受眾信號的完善程度也是各不相同。快來看看是哪個階段的賬戶，以及每個階段受眾信號的建議 01 新手級 對于Custom Audience完全不了 解，對于自己Audience也只有 非常局限的認知，也沒有多余的時 間和精力來進行受眾的拓展 信號選擇推薦： 使用系統的推薦受眾，可以在關鍵詞列表加入行業詞和競品詞、競對網站等 02 純熟級 此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果此處為工作成果。 信號選擇推薦: YouTube KOL 頻道頁 亞馬遜等電商平臺best seller商品 頁/店鋪頁 行業相關論壇/PR/雜志/網盟頁面 APP 論壇相關熱論帖 服務強相關區域 03 大師級 對于自己受眾的消費痛點和生活場景非常了解，并且每天愿意花 45分鐘以上時間來進行自定義受 眾的豐富與探索 信號選擇推薦: 線下場景店名/URL 借用高效恰當的AI Prompt輸出精準內容: AI生成User Journey AI生成SEO關鍵字 AI生成目標受眾線下場景靈感 舉例說明：新手級創建受眾信號 1. 谷歌建立數據—“who you are ” Demographics 受眾特征: 可以覆蓋那些可能在年齡段、性別、育兒狀況或家庭收入方面符合您的特定要求的潛在客戶 官方參考文檔： https://support.google.com/google-ads/answer/2580383?ctx=tltp&_gl=1*qlfa9z*_ga*MTQ4NDcyODQ3OS4xNzEzNDIwOTg1 ? 根據谷歌提供的信號，選擇不同的受眾（比如魯班選擇「廣告與營銷服務」），并且可查看大概的覆蓋人數情況 In market 有購買意向的細分受眾群 根據用戶的近期購買意向來覆蓋用戶 Life event 人生大事: 覆蓋面臨人生重大事件的用戶，比如結婚，畢業等 Detailed Demo 詳細受眾特征: 在Demographics的基礎上增加了教育以及工作方面 的數據 Affinity 興趣相似的細分受眾群: 根據用戶熱衷的事物以及他們的習慣和興趣來覆蓋 用戶 2. 谷歌受眾-自定義細分—“what you do ” 基于興趣和購買意向 以詞組的形式，輸入可代表理想客戶的興趣。系統會根 據用戶的行為和活動，向可能會對您的關鍵字感興趣或 有相應購買意向的用戶展示您的廣告; 并且右邊會出現 預計impression數據 谷歌自定義受眾細分介紹：https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=zh-Hans&sjid=4916042012029161546-AP#zippy=%2Cset-up-custom-segments-from-audience-manager 通過不同的受眾信號，精細化運營提升我們整體賬戶流量和轉化次數 更多的行業趨勢洞察，受眾信號策略，可以關注我們周四直播間！更多Google電商新趨勢、Q3廣告怎么玩可以鎖定本周四17:30魯班跨境通直播間，Bella在線答疑，助您廣告無憂！點擊卡片立即預約直播！更多廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯過！ 增值服務推薦 往期推薦 · 2024谷歌SEO新政發布：免費流量密碼，你掌握了嗎？ COD實戰技巧：Facebook & Google 的最佳投放策
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
