全球疫情趨勢逐漸向好，隨著娛樂方式的選擇恢復(fù)正常，“電影”再次回歸到海外公眾的視野。Twitter作為全球公眾對話服務(wù)平臺，龐大的用戶體量以及豐富的話題社區(qū)使其能緊跟熱點(diǎn)，投射海外電影愛好者的偏好趨勢。隨著電影這種娛樂方式再次滲透人們的生活，海外用戶們正在Twitter話題社區(qū)中熱烈討論著熒幕精彩片段以及待映電影等內(nèi)容。 回顧分析過往Twitter用戶推文數(shù)據(jù)，本期Twitter全球話題趨勢報告總結(jié)了5大用戶“電影”偏好洞察。善用以下報告，及時抓住“電影”對話機(jī)遇，跟蹤海外熱點(diǎn)話題，掌握出海營銷新契機(jī)！ 01 “電影”話題數(shù)量增幅明顯 隨著線下觀影的娛樂方式再次回歸到人們的日常生活，娛樂話題版塊正持續(xù)被“電影”討論沖刷。Twitter作為主流公眾交流平臺之一，越來越多的用戶選擇在Twitter話題社區(qū)中加入對話，分享他們的觀影感受、精彩的電影系列、以及即將上映的新影片等。想象一下：在兩個小時左右的觀影時間中，隨著時間線推移，在Twitter上大約會增加18000條左右的新推文。事實(shí)上，在2022年第一季度中，關(guān)于“電影”的推文提及量同比漲幅甚至高達(dá)91%。 可見，疫情帶來漫長的娛樂限制過后，海外用戶們對電影話題的討論變得熱度更高，體量更大。中國出海品牌可以抓住此次電影熱度趨勢，與海外用戶們建立對話和情感連接，趁勢提升品牌知名度。 02 用戶參與度超乎預(yù)期 隨著電影話題的明顯激增，影迷們在Twitter話題社區(qū)中的參與度超乎預(yù)期。有關(guān)電影話題的推文轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)贊量均有超高漲幅。如何利用好Twitter話題社區(qū)的互動特性，也是品牌面臨這股“電影熱”開展出海營銷的挑戰(zhàn)。 03 居家觀影or影院觀影？兩者皆宜 過去一年在 Twitter 上的對話數(shù)據(jù)表明，在觀影場所選擇中，居家觀影以及影院觀影均獲得了廣泛的歡迎。無論是哪種觀影形式，我們都可以看到海外用戶們對電影的熱情在持續(xù)增長。 04 Twitter成為電影預(yù)熱新陣地 每當(dāng)電影的預(yù)告片發(fā)布，Twitter上的討論便應(yīng)聲而起。在電影正式上映前的六個月中，關(guān)于預(yù)告片的討論熱度會持續(xù)走高，大量的影迷用戶們會涌入到Twitter的話題社區(qū)，參與預(yù)告片的細(xì)節(jié)討論，分享對于電影的期待等等。與其等到電影的首映日才開展?fàn)I銷措施，出海品牌們不如在預(yù)告片發(fā)布后，就精準(zhǔn)定位自身賣點(diǎn)并趁勢切入電影話題社區(qū)。依托Twitter龐大的用戶網(wǎng)，品牌可以觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者，提升品牌曝光量和影響力。 05 “電影”為跨文化交流提供渠道 電影作為一種直觀化的傳播方式，為不同的文化對話提供了交流通道。Twitter的數(shù)據(jù)表明，無論是數(shù)字作品創(chuàng)作者、加密貨幣，還是氣候變化等看似無關(guān)的內(nèi)容，許多豐富的話題種類都被納入了“電影”話題社區(qū)的討論中。世界各地的影迷們加入電影對話討論的維度更加豐富，這一趨勢也為出海品牌與海外用戶建立對話和情感連接提供了更多的途徑。 Twitter豐富的話題社區(qū)和龐大的交流空間為海外影迷提供了一個線上的“電影宇宙”，對于想要搭上電影熱潮，與海外影迷們建立情感連接的出海品牌而言，如何巧用Twitter這個橋梁值得深思。收好以上五大海外用戶的電影偏好洞察，相信中國品牌的可以在海外營銷競技場再創(chuàng)佳績！ 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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