X 正在快速演化為“超級(jí)應(yīng)用”，在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。從活躍度到內(nèi)容偏好，從使用行為到消費(fèi)意圖，這份最新發(fā)布的《2025 People on X in Japan》報(bào)告，為我們打開(kāi)了了解日本社交生態(tài)的另一扇窗。以下是我們?yōu)槟鷰?lái)的完整解讀。 01 用戶規(guī)模 2024 年，日本每日視頻播放次數(shù)高達(dá) 11.4 億次，用戶總觀看時(shí)間超 773 億秒，均比去年增長(zhǎng)超兩位數(shù)。變現(xiàn)月活用戶規(guī)模達(dá)到 6700 萬(wàn)，在全球排名第二。 02 視頻優(yōu)先 平臺(tái)中超過(guò) 68% 的會(huì)話都包含視頻內(nèi)容。用戶花在視頻上的時(shí)間占據(jù)了總使用時(shí)長(zhǎng)的 55%，呈現(xiàn)出明顯的“視頻化”趨勢(shì)。尤其是沉浸式的豎屏視頻，觀看時(shí)間年增長(zhǎng)高達(dá) 79%，且更受到年輕人、女性用戶的歡迎。 03 內(nèi)容原創(chuàng) 與全球用戶相比，日本用戶更傾向發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。平臺(tái)上原創(chuàng)帖的占比高達(dá) 28%，大大高于全球平均的 11%。UGC 氛圍濃厚，為品牌內(nèi)容的二次傳播提供了天然土壤。 04 熱門話題 過(guò)去一年最熱的內(nèi)容包括： X 成為用戶追蹤「此刻正在發(fā)生的事」的首選陣地，實(shí)時(shí)性、共鳴性極強(qiáng)。 05 人群畫像 男女比例均衡，主力用戶集中在 20–49 歲，但年長(zhǎng)用戶的使用比例也在上升。地域分布方面，用戶結(jié)構(gòu)與日本人口分布一致，關(guān)東、近畿、中部占比最大。 X 是極高頻使用的平臺(tái)。57% 的日本用戶每天打開(kāi)超過(guò) 10 次，使用高峰集中在晚上 8 點(diǎn)至 12 點(diǎn)。同時(shí)，全天候的活躍度也使其成為覆蓋“碎片時(shí)間”的理想媒介。 06 消費(fèi)行為與品牌互動(dòng) 日本用戶在 X 上的消費(fèi)意圖明確： 1/5 用戶主動(dòng)搜索品牌 1/4 用戶參與品牌互動(dòng) 多數(shù)用戶會(huì)在購(gòu)買前查找評(píng)論、對(duì)比價(jià)格、使用優(yōu)惠碼 這類“精明消費(fèi)者”對(duì)信息敏感，極易被高質(zhì)量?jī)?nèi)容打動(dòng)并轉(zhuǎn)化。并且，X 用戶更愿意嘗試新事物，也更愛(ài)分享。他們善于挖掘好物，樂(lè)于推薦，并傾向于長(zhǎng)期關(guān)注自己喜歡的品牌，是天然的口碑傳播人群。 06 小結(jié) 日本市場(chǎng)的X，展現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞： 高頻：全天使用，多次觸達(dá) 高質(zhì)：內(nèi)容原創(chuàng)強(qiáng)，互動(dòng)意愿高 高轉(zhuǎn)化：搜索、購(gòu)買、推薦鏈路完整 對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這不僅是一個(gè)投放渠道，更是一個(gè)講好品牌故事、贏得用戶信任的關(guān)鍵場(chǎng)域。 如需獲取完整報(bào)告，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。
日本市場(chǎng)的 X，展現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞
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