Twitter App廣告投放小結

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關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前4個500人的優化師交流微信群+部分垂直行業交流群。

已經投了兩周了，0經驗小白開始嘗試投放，挑了兩個便宜的地區做嘗試，大概總結了一些，也有不少疑惑，希望有同時在投放的同學能多多指點。

以下為測試出來的一些總結，不一定靠譜：

1，測試下來Twitter投放不合適大規模素材上傳，尤其是在小盤子地區，上新頻率也不要太高，素材的學習成本偏高，一般一批新素材需要2-3天以上才能學出來。

2，Twitter的CPAC和OAB，CPAC更合適跑轉化率高的素材，以及受眾人群相對精準的情景，OAB相對安全點，可以跑通用點人群。為了安全起見我目前主要跑OAB，CPAC的投放沒找到準確的規律，只是小范圍上傳觀察。

3，Twiiter的投放不用過于激進的調控，佛系一點，跑的時間越長似乎更穩定一些，目前有嘗試大規模上傳+微操修改價格預算投放方式，不太靠譜，不過大部分廣告平臺的算法上傾向于更穩定的投放，Facebook也有重大調整重新學習的，其他平臺只是沒有把這個狀態放出來給大家看到而已。之前有朋友反饋Twitter的學習期是20個轉化，沒去看文檔，但是肯定存在。

4，在某些比較小盤子地區測試下來早上單價低，晚上單價高。猜測是重復曝光的問題，早上看數據的時候曝光頻次基本控制在1多一些，到傍晚能到1.8+，從現有數據看Twitter不是在app層級控制曝光頻次，看數據覺得可能是在adgroup層級，但是頻次目前看不超過2，可能是在app/handle層級控制不超過2，或者賬戶層級，沒去對照文檔，Facebook是有在page層級限制，估計各家平臺邏輯類似，所以需要控制adgroup數量，系列和adgroup越多看起來越容易導致頻次增加，從而導致晚上單價價格上升，因為沒別人競爭，廣告被重復曝光到了相同人群，轉化并不會增加。

5，起步預算目前感覺下來也不要放太高，主要是前期學習成本太高，可以低預算慢慢加，頂多延長一點學習周期，但是放的大了一定坑。

6，避坑，如果競爭比較小的地區在賬戶的晚上傳的廣告系統可能會把你設置的預算全花完（官方說是你的廣告有競爭力，但是...轉化單價可能10倍，目前看起來可能是點擊率決定的，但是也不是絕對，想不通到底是什么判斷廣告有競爭力），所以，晚上傳廣告預算控制小一些。

接下來是一些疑問，需要大家給一些建議：

1，廣告用什么結構上傳是比較科學的？

2，廣告的興趣受眾人群一般怎么操作比較科學？效果如何...（系統給的興趣準不準）

3，相似受眾靠譜么？同樣也是準不準的問題。

4，養大campaign和adgroup的操作靠譜不靠譜？在跑的好廣告系列和group里面傳新素材之類...(垂直類方向找相似內容傳進去)，養肥一個組和系列之類。

投放Twitter的同學貌似真不多，交流都不好找人問。如果有在投Twitter的ping我一下，考慮拉個群專門討論Twitter的優化。

前面有看到一些Twitter的文章被啟發，寫文章的還是個妹子（沒猜錯的話）：

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