Twitter一直被認為是一個比較貴的平臺，尤其對于APP類廣告主，安裝單價通常會高于谷歌和Facebook。其實Twitter在美國，日本和中東還是有不小的用戶群體，對于IAP的產(chǎn)品來說，如果目標市場是這些區(qū)域，投放Twitter也是一個值得嘗試的平臺。 這三種出價從CPC，OAB到CPI，優(yōu)化受眾覆蓋范圍是逐漸減小，優(yōu)化效率是逐漸增加的趨勢，也就是說，在受眾優(yōu)勢上，CPC>OAB>CPI；在優(yōu)化效率上，CPI>OAB>CPC。想擴大覆蓋量級盡可能多用CPC，想提高用戶精準度就用CPI，對于想平衡獲取量級的廣告主來說，可以采用OAB的方式 Twitter廣告想要盡可能的獲得精準用戶的話，需要從受眾和定位層面更加精細測試，比如關鍵詞，關注者和興趣等不同角度定位對比測試。避免用年齡和性別等信息測試。 定位和受眾 不管是何種優(yōu)化方式 ，需要特別重視結合定位和用戶受眾的選擇，也是除了出價，素材以外，最有效能優(yōu)化Twitter廣告的方式之一。 比如一款游戲產(chǎn)品，在投放之前需要細分受眾，可以分為主要玩家，次要玩家，和一般用戶。 主要游戲玩家的興趣，行為和關鍵詞，圍繞游戲用戶的特點展開，關鍵字通常是和【游戲】本身相關的詞，根據(jù)美術題材和內(nèi)容賣點進行提煉，也可以根據(jù)其他平臺的核心用戶行為數(shù)據(jù)進行分析，得到相對準確的用戶畫像后進行定位； 次要玩家，多以男性為主，愛玩這類游戲的可能也是同時是【運動】，【軍事】，【科技愛好者】，次要受眾可以圍繞著幾個方向去定位興趣和關鍵詞； 一般受眾通常是寬泛定位，也可以結合一些想要嘗試的關鍵詞定位，比如熱門話題或者和游戲相關的詞等角度，定位一些有可能對游戲有興趣的新受眾。 有測試過同樣的出價方式和素材，在只調(diào)整受眾定位進行優(yōu)化的情況下，單價下降了三分之二的例子。對于有效的定位進行類似受眾擴大，把表現(xiàn)不好的定位移除。 盡可能多測試幾組不同的受眾，對比不同受眾的表現(xiàn)，優(yōu)化不同方向的受眾喜歡的素材和文案，可以有效幫助我們提高轉化效率，降低轉化成本。 素材類型 既然Twitter是一個強調(diào)細分用戶受眾的平臺，對應受眾群體的素材也相應需要作出調(diào)整。 如果定位的是運動愛好者，盡可能把產(chǎn)品和運動相關的素材結合起來，或者文案根據(jù)用戶特點進行定制； 如果是定位時事關注者，結合產(chǎn)品為對應的時事內(nèi)容做的一些活動或者文案對照等； 如果定位的是游戲玩家，素材就盡可能強調(diào)游戲特點為主。 根據(jù)受眾的相關度去定制素材，盡可能每批素材的內(nèi)容本地化都能符合用戶群體的習慣。 當然每個系列的素材也要定期進行更新，建議每3-5天更新一次素材推文，如果素材更新不及時，也有可能因素材老化導致單價上漲。 測試好適合的出價方式，細分用戶受眾類型和適用素材，及時根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整系列表現(xiàn)。 Twitter作為一個超3億月活關注實時實事的新聞資訊類平臺，每個人關注的【what's new】和【what's happening】并不一樣，上億用戶會用Twitter去了解今天發(fā)生了什么，這就是新聞類屬性決定的。 很多不太實用Twitter的優(yōu)化師可能會覺得Twitter是一個強社交屬性app的，但其實用戶登錄Twitter主要目的是為了獲取新聞咨詢，產(chǎn)生相應的搜索和閱讀行為，并常常因為某些新聞時事和其他用戶產(chǎn)生互動，這種社交屬性和Facebook的交友類屬性并不完全一樣，在優(yōu)化方式上，除了內(nèi)容的更新之外，更強調(diào)用戶定位細分和素材內(nèi)容相關度。 所以，了解一個平臺的用戶屬性，關注用戶的使用場景，對于廣告投放來說，也是必要的。 Tailered Audience：Twitter的自定義受眾定位 數(shù)據(jù)分析能力對優(yōu)化師來說是必備項嗎？ 公眾號： 不知道海外優(yōu)化師是什么
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