全球行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng) 電子書為主要貢獻(xiàn)主體 >>>?? 全球電子出版物市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，其中，電子書類相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模占比最高，截至2021年末超過(guò)50%。電子出版物依靠平臺(tái)的傳播渠道更加便捷，但其市場(chǎng)規(guī)模于2020年開始小幅度下滑。隨后，伴隨移動(dòng)終端的快速發(fā)展，全球電子出版市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高。依托移動(dòng)終端誕生的小說(shuō)、漫畫類App為電子出版物行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。 頭部應(yīng)用創(chuàng)收能力強(qiáng) 圖書品類具備較大提升潛力 >>>?? 在全球版權(quán)保護(hù)意識(shí)、盜版打擊力度持續(xù)加強(qiáng)的環(huán)境下，用戶付費(fèi)意愿及能力有所提升。小說(shuō)漫畫類產(chǎn)品與IAA、IAP變現(xiàn)模式均具備較高契合度，有效拓寬圖書品類潛力。圖書品類整體營(yíng)收能力將穩(wěn)步提升成為僅次于游戲、社媒等大品類的收入貢獻(xiàn)主體。細(xì)分市場(chǎng)方面，漫畫閱讀類App占比雖少，但整體營(yíng)收能力較強(qiáng)，頭部產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)展現(xiàn)了品類整體具備較大收入提升潛力。 網(wǎng)文先行出海，漫畫加速布局 新興市場(chǎng)格局已打開 >>>?? 伴隨海外圖書閱讀行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)文內(nèi)容已打開海外市場(chǎng)，逐步走向成熟，海外讀者人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。在其成功經(jīng)驗(yàn)影響下，漫畫出海也緊隨其后，步入快速發(fā)展階段。 滑動(dòng)查看更多 但由于日、韓本土圖書閱讀行業(yè)市場(chǎng)成熟，導(dǎo)致出海產(chǎn)品受限較大，難以進(jìn)入頭部排名。相反，新興市場(chǎng)的快速發(fā)展為出海產(chǎn)品帶來(lái)契機(jī)，上榜率持續(xù)升高，以新加坡、馬來(lái)西亞、印尼為首的東南亞國(guó)家更是位居前列，上榜率高達(dá)23.6%。部分東南亞市場(chǎng)環(huán)境成熟但呈現(xiàn)逐漸步入紅海市場(chǎng)的跡象，墨西哥、南非等新興市場(chǎng)同樣快速增長(zhǎng)，存在開發(fā)空間。 滑動(dòng)查看更多 網(wǎng)文漫畫出海，用戶群體洞察 >>>?? 1 用戶屬性分析 性別方面整體來(lái)看，頭部平臺(tái)性別比例無(wú)較大差異，男性用戶更傾向于漫畫類平臺(tái)，而女性用戶則對(duì)言情類小說(shuō)平臺(tái)更感興趣。年齡方面，小說(shuō)漫畫用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。其中，18-24歲青年群體對(duì)產(chǎn)品UI、功能性更感興趣；25-34歲青年群體則表現(xiàn)出更多對(duì)有聲書App的熱衷。 2 用戶滲透率 受限于高額的版稅、出版商成本等因素，海外傳統(tǒng)電子書價(jià)格仍居高不下，大量用戶線上閱讀需求難以滿足。而隨著小說(shuō)漫畫等新興線上讀物的興起，極大滿足了各國(guó)用戶需求，引領(lǐng)了數(shù)字化讀物行業(yè)發(fā)展。2017-2021年，全球數(shù)字閱讀用戶滲透率逐年提升，但仍存在較大提升空間。 3 品類偏好 ●?東南亞：小說(shuō)App占比高，存在地域性特征。出海小說(shuō)類App排名靠前，地區(qū)性差異明顯，用戶具備更顯著宗教類內(nèi)容需求。 ●?日韓：漫畫為主，部分電子書籍類排名靠前。日本漫畫占比超93.3%，韓國(guó)Top15 App以電子出版物的整理、預(yù)定、分享為主。 ●?巴西、墨西哥：巴西地區(qū)的圣經(jīng)類App占比為47.7%，墨西哥與其類似，但該類App占比相對(duì)更少，有聲書類App占比更高。 結(jié)合閱讀習(xí)慣搭建廣告策略 以留存促進(jìn)廣告變現(xiàn)價(jià)值 >>>?? 隨著付費(fèi)閱讀應(yīng)用的發(fā)展理性化及免費(fèi)在線閱讀的崛起，廣告投放優(yōu)化的目標(biāo)逐步轉(zhuǎn)向?qū)?strong style="box-sizing: border-box;">留存指標(biāo)的考核。 基于此，考慮網(wǎng)文用戶具有粘性高、使用時(shí)間長(zhǎng)、單日內(nèi)打開次數(shù)高的特點(diǎn)，廣告主可以創(chuàng)造豐富的開屏場(chǎng)景。此外，用戶進(jìn)入主菜單頁(yè)面，通過(guò)觀看激勵(lì)視頻獲得日常的累計(jì)登錄&每日簽到，都可有效提升留存指標(biāo)。位置選擇上，以保證用戶體驗(yàn)為前提，可以通過(guò)章閱讀環(huán)節(jié)優(yōu)化廣告場(chǎng)景進(jìn)行投放。為達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)品廣告設(shè)置相對(duì)克制，若想提升ARPU，在激勵(lì)視頻基礎(chǔ)上做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)尤為關(guān)鍵。 激勵(lì)視頻廣告X插屏廣告組合建議 最佳人均觀看次數(shù)：8-15次 建議組合 激勵(lì)視頻:插屏視頻 = ?1:1 建議激勵(lì)視頻展示頻率：5-8次 往期推薦
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