資訊App和社交媒體 成為用戶信息獲取主要渠道 >>>?? 全球用戶平均每日瀏覽信息資訊類內(nèi)容高達(dá)2小時(shí)，僅次于其在社媒、流媒體等領(lǐng)域的花費(fèi)時(shí)長。其中，TV、線上報(bào)紙或App、及社交媒體已成為用戶獲取訊息的主要渠道，巴西等快速發(fā)展的新興市場這一特征更為顯著。另外，針對資訊類內(nèi)容，相較社媒、朋友告知等渠道，用戶普遍對線上App平臺及其提供的信息資訊信任度更高 ，信息資訊App已成為當(dāng)今用戶獲取相關(guān)信息首要途徑之一。 全球主要市場?用戶獲取信息資訊的主要渠道分布 與此同時(shí)，伴隨信息資訊類App的用戶需求不斷變化，根據(jù)不同類型的人群劃分，進(jìn)行信息整合與分類，更多信息資訊類App不斷衍生。垂類資訊App與工具性資訊平臺現(xiàn)處于快速發(fā)展階段，基于社媒傳播信息資訊類App也在同步增多，更精細(xì)化的資訊獲取需求成為未來新趨勢。 SEA地區(qū)超八成用戶通過移動端 獲取線上資訊內(nèi)容，市場空間較大 >>>?? 由于用戶信息獲取習(xí)慣逐漸碎片化、資訊需求時(shí)效性增強(qiáng)，移動設(shè)備將替代PC端成為用戶獲取線上平臺信息資訊的主要渠道。從區(qū)域市場層面來看，韓國、日本用戶相較沒有明顯的終端傾向，而SEA地區(qū)用戶更傾向通過移動端App獲取資訊，用戶平均使用占比高達(dá)80%，其中具備獎(jiǎng)勵(lì)、娛樂屬性的資訊平臺更受用戶喜愛。 探尋資訊類App的收入規(guī)模及同比增幅也不難發(fā)現(xiàn)，包含SEA地區(qū)在內(nèi)的新興市場雖收入規(guī)模較小，但整體增幅明顯且發(fā)展前景較大。一方面，這些市場中的資訊獲取渠道較為單一，垂類資訊平臺市場仍相對空缺亟待開發(fā)；另一方面，用戶付費(fèi)意愿正逐步養(yǎng)成，如OGlobo等主打訂閱模式變現(xiàn)的產(chǎn)品于巴西等新興市場排名靠前。 收入規(guī)模穩(wěn)步增長 廣告+IAP帶來增長新動力 >>>?? 規(guī)模方面來看，數(shù)字端信息資訊用戶數(shù)量及行業(yè)市場規(guī)模仍在穩(wěn)步增長。未來，能夠滿足用戶娛樂、分享、盈利等多樣性需求的產(chǎn)品將迎來快速發(fā)展，貢獻(xiàn)行業(yè)營收。收入結(jié)構(gòu)方面，2021年信息資訊App廣告收入占比達(dá)57.9%，仍是處于主導(dǎo)地位并貢獻(xiàn)主要營收，緊追其后的內(nèi)購收入占比整體達(dá)41.2%。由此可見，為獲取更加及時(shí)、全面的信息資訊，越來越多用戶將愿意為功能、權(quán)限付費(fèi)，而廣告+IAP的混合變現(xiàn)模式也將帶來增長新動力。 基于用戶需求多樣化 未來資訊整合平臺將更具娛樂、融合性 >>>?? 1 用戶屬性：用戶性別相對均衡， 青、中年用戶需求存在差異 男性用戶更關(guān)注產(chǎn)品提供信息的及時(shí)和多樣性，如提供詳細(xì)天氣信息的產(chǎn)品Windyl；而女性用戶對功能性強(qiáng)且UI界面優(yōu)秀的生活類產(chǎn)品更感興趣。年齡方面，傳統(tǒng)、資訊整合類信息資訊類App在中年群體占比更高；而青年群體則更關(guān)注地方、最新新聞消息，如Publicvibe等產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)說明:上述用戶屬性選取Top10具代表性平臺(位于榜單前列)進(jìn)行統(tǒng)計(jì); SimilarWeb統(tǒng)計(jì)全球、全終端用戶計(jì)算得出，用戶年齡部分，24歲以下用戶主要包含18-24歲用戶，數(shù)據(jù)僅供參考 2 內(nèi)容傾向：用戶更傾向在信息資訊App 獲取工作、購物、本地服務(wù)等廣泛內(nèi)容 用戶需求差異化，促使信息資訊App也為用戶提供了更廣泛的資訊類內(nèi)容選擇，如地方服務(wù)、工作、購物餐飲、住房信息等，這些內(nèi)容資訊中，以相關(guān)App等線上渠道進(jìn)行獲取的占比遠(yuǎn)高于以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)渠道。由此可見，提供充分整合、時(shí)效性強(qiáng)的資訊類服務(wù)，是未來信息資訊類App提供內(nèi)容的主要關(guān)注方向之一。 3 品類偏好：新聞信息資訊類App的 娛樂屬性、品類融合度將持續(xù)增強(qiáng) 傳統(tǒng)資訊媒體旗下App保留了較強(qiáng)的新聞時(shí)效性，但在信息資訊的領(lǐng)域覆蓋率方面難以獲得競爭優(yōu)勢，資訊整合類、細(xì)分領(lǐng)域機(jī)構(gòu)資訊類平臺市占率逐步提升，視頻+直播模式已成為信息資訊類App主要的內(nèi)容傳播手段。 ●?傳統(tǒng)媒介旗下App、天氣類信息資訊App排名較為靠前，但榜單新增產(chǎn)品數(shù)量較少，多為中、長線運(yùn)營產(chǎn)品，該領(lǐng)域市場已較為成熟； ●?新聞信息資訊整合類App于榜單占比逐年提升，以覆蓋內(nèi)容種類、資訊平臺范圍廣為主要特征，用戶對日常實(shí)用性資訊具備更高需求度（油價(jià)、路況、突發(fā)事件等）于印尼、巴西等人口大國具備發(fā)展空間； ●?“信息資訊+”概念產(chǎn)品興起，用戶多關(guān)注產(chǎn)品是否能便于資訊分享、互動、內(nèi)容展現(xiàn)形式（圖片+視頻）以及是否可通過觀看資訊獲得獎(jiǎng)勵(lì)。 4 地區(qū)差異：新興市場區(qū)域差異明顯， 但娛樂性資訊為多國用戶關(guān)注的首要方向 基于地方特征，頭部信息資訊類App品類占比差異性較大。著眼新興市場，一方面，娛樂性資訊為多國用戶關(guān)注的首要方向；另一方面，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制為當(dāng)下頭部資訊整合類平臺的主要推廣策略之一，結(jié)合廣告投放，可更好地提升App的變現(xiàn)效率。 <左右滑動 查看更多> 本篇內(nèi)容數(shù)據(jù)來源： 《全球新興市場移動應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 往期推薦
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