TikTok作為近年來爆火的社交平臺，截止2022 年 6 月抖音及其海外版 TikTok 以超過 6000 萬下載量，蟬聯全球移動應用 (非游戲) 下載榜冠軍，超過了許多頭部平臺。其擁有的優質流量讓它成為廣告投放的熱門選擇，是名副其實的出海營銷新航母。TikTok Ads則是字節跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌，整合了TikTok，Vigo Video等多種流量產品的營銷能力，為全球廣告合作伙伴提供綜合數字營銷解決方案，幫助品牌實現和用戶的高效溝通。TikTok Ads現在支持兩種廣告樣式：圖片廣告、視頻廣告。
TikTok的月活用戶達到10億，用戶每天在該平臺上花費近90分鐘，用戶活躍度高，在全球最“活躍”社交媒體排名中排名第六。最新的TikTok 統計數據表明，男性用戶占比44%，女性用戶占比56%。18-24歲的用戶占TikTok18歲及以廣告受眾的43.3%，是TikTok受眾最廣的人群，這也表明其擁有極具市場價值的年輕成年人群。在使用上，南亞國家已經超過了美國和歐洲，南亞國家有1.98億人使用TikTok，北美的數字為 1.05 億，如果想在社交媒體上接觸南亞人群，TikTok 可能是一個不錯的選擇。與傳統的社交媒體不同，TikTok Ads平臺具有高級定位和獨特的廣告創建功能，運用得當，可以很快找到你的核心用戶。TikTok為企業提供了各種廣告來吸引其目標受眾，包括信息流廣告、品牌開屏廣告、超級首位廣告、品牌標簽廣告和品牌特效廣告。TikTok信息流廣告是放置在TikTok For You Page中的原生廣告。當用戶在瀏覽推薦視頻時，信息流廣告也會夾雜其中，類似于我們平時在Instagram上滾動時看到的廣告。用全屏幕的視頻多角度的展示品牌，并添加了粗體文字來吸引用戶的注意。同時在底部增加了號召性按鈕SHOP NOW引導用戶進入其購物網站。2、全屏視頻自動播放，原生影音體驗有效傳遞品牌信息。用戶在打開TikTok時，廣告會立即出現在眼前。與傳統廣告的不同點在于，這種廣告有點贊、評論、轉發的功能，可以與用戶互動。因為打開方式的特殊性，目前每天僅接受一個廣告客戶進行投放，其推送范圍是面向全體TikTok用戶，廣告費用比較高。開屏廣告不僅能接觸大量新的潛在目標客戶，提升品牌知名度與辨識度，也能通過互動，快速提升品牌人氣。2、用戶第一時間看到該類廣告，視覺沖擊力更強，更容易產生記憶點。3、支持CPT購買，100%SOV助力實現最大化品牌曝光。超級首位廣告即TopView廣告，與開屏廣告相似，廣告主可以添加指向內部或外部落地頁的鏈接。與開屏廣告唯一的不同之處在于，超級首位廣告在用戶打開應用5秒后才會出現。并且超級首位廣告是TikTok提供的眾多廣告類型中，唯一一個可以使用60秒視頻素材的廣告形式。這種廣告能快速的增加品牌知名度，并提升你內部和外部的落地頁轉化率。1、60s視頻播放有利于品牌更完整的表達內涵，提高了品牌廣告的創意空間。2、占據黃金曝光入口，強大視覺沖擊力容易吸引用戶注意力。商家可以根據自己的產品和品牌自行創建一個趣味話題挑戰賽，用戶可以錄下自己的表演舞蹈等動作或做與產品相符的事情，并用定義的主題標簽發布。通過這種廣告形式，你的品牌知名度，觀眾覆蓋率不僅可以獲得大規模增長，并且所有用戶都可以參加到你的話題挑戰中，甚至掀起一股潮流趨勢。1、品牌內容深度定制，打造品牌個性，用戶契合度更高。2、品牌貼紙，音樂配合，高效激發用戶互動參與，提升品牌話題熱度。這種廣告形式可以通過創建互動式的趣味品牌貼紙、特效等動態，來增強受眾的參與度，與Snapchat和Instagram提供的AR濾鏡類似。當用戶使用品牌創建的貼紙或特效來拍視頻時，無形中為品牌打了廣告。2、多樣的貼紙選擇，激發了活躍的創造力，利于提升用戶好感度。3、可與挑戰賽等多種廣告產品組合，提升用戶參與度，助力完成營銷目標。TikTok中90%流量來自For you，即系統推薦流量。2%流量來自標簽流量、搜索流量、音樂流量等其他流量。綜上不難看出，For you推薦流量是最大的，發布的作品能否上熱門，主要看系統推薦。不同于Facebook、Twitter等社交平臺，TikTok有包含TikTok、Vigo Video，TopBuzz，BuzzVideo，News Republic，Helo，Babe，Ulike，Pangle等多個平臺的流量產品資源。資訊應用系列（TopBuzz, BuzzVideo, News Republic等等）：信息流、詳情頁廣告。TikTok適合日銷大的產品：服裝配飾、3c產品、智能家居、美容美妝、手工工具。免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
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