重要！FB廣告消耗異常問題已解決、推出SKAN 4.0回調數(shù)據(jù)支持、終止直播類進階賦能型目錄直播廣告！

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Meta官方近日發(fā)布了幾項重要更新，關乎廣告主日常投放、運營優(yōu)化和數(shù)據(jù)追蹤，請仔細閱讀！

01.4月23-24日的廣告消耗異常波動為自動化系統(tǒng)原因造成，目前已解決，真實的花費在報告中可正常查看，未受影響。后期的退款事宜正在內部討論。

02.在Reels廣告中，廣告主可在廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。

03.Meta 將開始通過Insights API對SKAN 4.0?回調數(shù)據(jù)提供支援。目標是在2023年上半年結束前啟動此功能，但產品路線圖可能有所更改。由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0 在優(yōu)化和定位方面的額外回調數(shù)據(jù)。

04.直播類進階賦能型目錄直播廣告將于2023年6月12日停止服務，作為替代選項，Meta建議您轉向使用機器學習的商品目錄廣告(Commerce Catalog)，來實現(xiàn)客制化廣告與高效投放。

4月24日廣告消耗異常漏洞問題已經解決，花費報告不受影響，如實顯示花費狀況。

4月23日-24日，有廣告主發(fā)現(xiàn)Facebook廣告出現(xiàn)了投放和花費方面的異常波動，Instagram的廣告也有一小部分受到了影響，經Meta官方調查發(fā)現(xiàn)，是由廣告自動化系統(tǒng)造成的。目前Meta官方已經解決了這個系統(tǒng)的漏斗，至于漏洞產生的影響，Meta官方仍在持續(xù)調查，并將跟進有關退款的事。一旦有消息，我們會第一時間同步。

現(xiàn)在廣告主們應該可以在各個平臺看到，包括Audience Network的廣告系列都已經恢復了正常投放。

關于這次漏洞問題，你可能還有一些疑問，我們統(tǒng)一在此做個解答：

Q：哪些板塊受到了影響？

Meta：包括Facebook、Instagram和Audience Network上的廣告系列。

Q：哪些廣告目標受到了影響？

Meta：線下轉化量、移動應用安裝、Messenger直達廣告或廣告花費回報的廣告系列都有可能受到影響。

Q：數(shù)據(jù)報告是否會受到影響？

Meta：不會。廣告管理工具中的報告不受影響，會如實顯示花費狀況。

Facebook Reels廣告中將啟用一個新的控制項，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內容。

Meta在早些時候有開始拓展Facebook Reels廣告版位可使用的廣告資源，包括來自發(fā)行商和創(chuàng)建者品牌額外的內容，目的是擴大廣告主在各個版位的覆蓋人群。具體動作是啟用了一個“控制項”，讓廣告主自行選擇是否使用額外的發(fā)布者和創(chuàng)作者內容。如下圖：

雖然這些發(fā)行商和創(chuàng)作者內容都符合Meta的內容變現(xiàn)政策，但其中有些賬號尚未更新到你常用的發(fā)行商列表中，你可以自行前往廣告管理工具和品牌安全與適用性中心，使用基于內容類型的排除，選擇不向不在列表中的發(fā)行商投放廣告。（其他可用于Facebook Reels 廣告的品牌適用性控制選項，包括庫存篩選和禁用版位）

關于Reels這次拓展，你可能會存在的疑問：

Q：這次拓展是否適用于Facebook和Instagram Reels廣告（例如插屏廣告）？

Meta：不是這樣的。這次拓展并不適用于Facebook和Instagram上的插屏Reels廣告。目前僅可適用于Facebook Reels版位中的廣告。如下圖：

Q：哪些現(xiàn)有的品牌適用性控制選項會包含在此測試中？

Meta：任何適用于Facebook Reels廣告的品牌適用性控制選項仍然有效，包括黑名單和庫存篩選。唯一例外的就是，如果你在Facebook Reels 上投放廣告并在使用發(fā)行商列表或投放報告，可能會有發(fā)行商尚未列于發(fā)行商列表。如果你對在Facebook Reels上向不在發(fā)行商列表中的發(fā)行商投放廣告比較謹慎，可以使用Meta提供的退出選項或選擇完全退出版位。

Meta推出SKAN 4.0支援

Meta 將開始通過Insights API對SKAN 4.0 回調數(shù)據(jù)提供支援。目標是在2023年上半年結束前啟動此功能，但產品路線圖可能有所更改。

所有使用成效分析API的廣告主都將能夠根據(jù)他們的轉化模式查閱這些數(shù)據(jù)。如果滿足了適當?shù)臉藴剩褂靡苿討贸尚Ш饬亢献骰锇?MMPs)合作的廣告主可也通過他們的合作伙伴查閱這些數(shù)據(jù)。使用應用事件API或應用事件轉化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API進行查閱。

Meta希望為廣告商提供在報告中查看這些額外數(shù)據(jù)的選項，有助于為決策提供信息。此外,由于Meta正繼續(xù)評估對投放系統(tǒng)的影響，Meta目前不支持SKAN 4.0 在優(yōu)化和定位方面的額外回調數(shù)據(jù)。

關于SKAN 4.0支援，還可能存在的疑問：

Q：有哪些功能發(fā)生變化？

Meta：此次更新后，廣告主將能夠通過成效分析API或移動應用成效衡量合作伙伴查看 SKAN 4.0 回調報告數(shù)據(jù)。廣告主在廣告管理工具中的報告體驗將保持不變。如果你是僅使用Facebook SDK且并未安裝成效分析API的廣告主，可前往廣告管理工具報告的中的“當前設置”，在匯總數(shù)據(jù)中查看SKAN 4.0 的首次回調數(shù)據(jù)。此外，如果你是S2S廣告主，就可通過Apple回調接收這些數(shù)據(jù)（如果已搭建完畢）。

Q：如果你是使用移動應用成效衡量合作伙伴設置SKAN。如何通過移動應用成效衡量合作伙伴來訪問SKAN 4.0 成效衡量方面的變化？

Meta：每一個移動應用成效衡量合作伙伴都負責自己的生態(tài)系統(tǒng)，并且可能彼此不同。請直接聯(lián)系你的移動應用成效衡量合作伙伴負責人，以獲得他們共享的最新材料和進一步指導，并確定對你特定的廣告系列設置是否會造成何種影響及如何查看SKAN 4.0 數(shù)據(jù)。SKAN 4.0 僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調數(shù)據(jù)。

Q：Meta是如何處理多版本SKAN的？

Meta：SKAN 4.0 僅適用于iOS 16.1+，用戶將會繼續(xù)存在iOS混合版本的情況，并會影響SKAN回調數(shù)據(jù)。因此，市場中會出現(xiàn)混雜的SKAN數(shù)據(jù)。Meta將繼續(xù)根據(jù)適用的iOS版本為用戶投放廣告并接收回調數(shù)據(jù)。廣告管理工具中的報告將反映SKAN 3.0 和SKAN4.0 的匯總數(shù)據(jù)，但在成效分析中可找到各SKAN版本的細分數(shù)據(jù)。