Hello，小伙伴們，上篇文章我們講了Facebook廣告的基本內容，適用的企業以及幾點優勢，大家還記得嗎？文章指路：dlz123.cn/zs/Facebook/7809.html

今天我們接著重點介紹Facebook廣告具體策略和注意事項。

Facebook 廣告最佳實踐

要充分利用您的 Facebook 廣告，您需要了解該平臺在用戶行為方面更喜歡怎樣的內容。 這可以幫助您獲得更高的排名，并讓您的廣告出現在更多人面前。

1.了解算法

Facebook 并不像谷歌那樣因改變算法而臭名昭著，但每次它做出改變時，必然會引起不小的反響。 最重大的轉變之一發生在 2018 年初，當時 Facebook 發布了所謂的“有意義的互動”更新。

該平臺設計此更新是為了淡化品牌并優先考慮用戶朋友和家人的帖子。 突然之間，在 Facebook 上展示廣告變得更具競爭力。 企業很快了解到，他們必須專注于吸引用戶才能獲得關注。

Facebook 的目標仍然是向用戶展示“重要的故事”。 在決定是否顯示帖子時，會基于一下四點：

• 清單：所有可能出現在用戶面板上的內容。

• 信號：有關給定帖子的所有信息。 其中包括發布時間等被動信號，以及帖子的點贊、分享和評論數量等主動信號。

• 預測：用戶與帖子進行積極互動的可能性。

• 評分：從前 3 個類別中匯總的數字表示，顯示積極互動的機會。

主動和被動信號是您作為品牌可以控制的唯一指標。 這意味著您創建 Facebook 廣告的主要目標之一應該是激發與您的內容的互動，以增加您獲得的點贊和分享的數量。

2. 了解受眾并與與受眾對話

只有了解受眾的需求和痛點，您才能吸引他們。 查看您在 Facebook 上擁有的所有可能的自定義選項，并盡可能多地為回答關于目標受眾的這些問題：

• 他們購買高端或廉價商品嗎？

• 他們傾向于在購買前深入研究產品嗎？

• 他們的年齡段？

• 他們有配偶和/或孩子嗎？ 他們的興趣是什么？ 他們看重什么？ 他們有健康意識嗎？

明確你的問題。 Facebook 的人口統計數據允許您根據特定的品質組合進行定位。

例如，如果您為精打細算的旅行者提供服務，您可以向過去一個月使用過航班搜索工具或關注不同國家青旅網站的人展示您的廣告。 同時，提供輔導服務的品牌可以針對最近購買了教育材料并在 Facebook 上“喜歡”當地學區的有孩子的人群。

3. 受眾間的對話

評論和點贊固然很棒，但點對點對話才是真正讓互動繼續下去的因素。 Facebook 允許人們基于共同的興趣進行聯系——這是該平臺存在的部分原因。 利用這一點，不要僅僅邀請受眾與您分享他們的想法和經驗，更重要的是受眾間彼此分享。

要了解其工作原理，請查看以下 Facebook 廣告示例：

一家女裝零售商發布了一個展示其新款春季服裝系列的圖片庫。?

配的文案是：你最喜歡的春季潮流是什么？?

A. 碎花 B. 九分牛仔褲 C. 襯衫 D. 連體褲褲。

讀者紛紛在下面互動。 “碎花！ 它們搭配我的芭蕾平底鞋看起來很可愛。” “我喜歡九分牛仔褲，但我找不到合身的牛仔褲。”

這還有一個好處：它可以讓您以一種也能吸引客戶的方式收集信息。他同樣適用于B2B 客戶。 他們可能從未見過彼此，但他們對您的服務或產品有共同的需求，因此他們可能有類似的職業困境。

4. 選擇正確的營銷目標

Facebook 在其網站上展示廣告，作為更廣泛的廣告活動的一部分。 創建廣告時要做的第一件事是選擇營銷目標。 建議的目標包括：

• 品牌知名度

• 應用安裝

• 收集潛在客戶信息（例如電子郵件地址或電話號碼）

• 參與帖子或您的 Facebook 頁面

請記住，您的目標可能會影響到你的廣告費用，因此請選擇能夠為您的業務帶來最大價值的目標。

5.追蹤帖文表現并及時調整

Facebook 讓您可以嘗試不同的帖文風格，并根據受眾的反應調整您的策略。 記得查看您的 Facebook 主頁的洞察部分，看看您發布廣告時發生的任何變化：

• 哪些帖子點贊數急劇上升或下降？

• 有多少點贊來自付費廣告？

• 哪些帖子的觀點最獨特？

• 您的觀眾對照片還是視頻內容的反響更好？

最重要的是，您可以使用這些見解來設計您的下一個廣告，因為如果您想活躍在觀眾面前，您需要堅持制作新廣告，盡可能地調整您的廣告設計。 當您找到行之有效的方法時，請堅持下去！

Facebook 廣告文案中應包含的內容

一旦決定制作自己的 Facebook 廣告，您就得知道 Facebook 廣告文案中應該包含哪些內容。

進入正題之前，了解如何利用廣告文案至關重要。 一下是一些最重要的元素包括：

• 引人注目的標題：通過 A/B 測試使用大量標題來確定哪種消息傳遞方法最能傳達您的信息、想法或產品。

• 正文：您實際使用的廣告將包含什么類型的消息？ 您更傾向于使用書面文字還是圖片？

• 圖片：您更傾向使用與您的品牌形象一致的藝術圖形，還是與您的業務不一致的獨特的圖像？ 您是否會在整個 Facebook 廣告中使用專業攝影作品、插圖或相關圖形來吸引注意力？

• 落地頁：一旦用戶與您的 Facebook 廣告互動，您會將他們引流到哪里？ 您的用戶是否會被定向到您網站的主頁或特定的登錄頁面，以達到追蹤和數據分析的目的？?

• CTA：CTA，也就是號召性用語是當今大多數在線營銷活動的必要組成部分。 您的 CTA 可能包括您在 Facebook 廣告中使用的圖片，或者它可能包括一個突出顯示的文本，該文本旨在激發看到它的人的好奇心或參與度。 CTA的使用可能與營銷活動的失敗與成功息息相關。

Facebook 廣告文案示例

如果您要為移動智能手機（iOS 和 Android）推出一款全新的圖形設計應用程序，并且您想要在線推廣它，您可以通過在 Facebook 上投放廣告來實現。 為了突出功能，廣告文案上您可以有如下一些想法：

標題 #1：如果您是平面設計師、插畫師或攝影師，那么您絕不能錯過這個應用程序。

標題 #2：您是否厭倦了枯燥的營銷活動和過時的圖形？ X 應用程序是你的好幫手。

標題#3：擺脫與您的品牌毫不相關的圖像。 今天試試 X吧。

在制作在線和線下營銷文案時，針對特定功能、從角色出發并為用戶的潛在痛點提供解決方案可能還有很長的路要走。 關于具體文案，可以這樣來說：

文案 #1：平面設計和圖像庫應用程序：使用 X 發現數千種設計元素，用于優化您的營銷活動， iOS 和 Android全覆蓋。

文案 #2：A-營銷設計指南：幫您簡化所有營銷和設計工作。

知道哪種文案最適合您的受眾，這并不是一件簡單的事情，尤其是當您不熟悉數字營銷時。 使用 A/B 測試并同時啟動多個營銷活動是了解您的受眾反應的最佳方式之一。

如何設置 Facebook 廣告帳戶

Facebook 要求您通過其廣告管理器工具創建和監控您的廣告。 設置過程很簡單。

在您接受其非歧視政策后，Facebook 會跳轉到廣告管理器頁面。 在那里您可以選擇一個活動目標并制作您的第一個廣告。 Facebook 使用您選擇的目標來引導您創建廣告組，直到發布您的廣告。 您可以選擇您的偏好：

• 受眾人口統計

• 預設帖文

• 廣告付費形式

填完這些信息后，您就可以發布廣告了。

寫在最后

Facebook 廣告是極其強大的營銷工具。 他們允許您以適合任何預算的價格設計和發布針對特定客戶群的廣告。

有效的營銷活動有助于您在業內和市場上建立品牌知名度。 當您使用 Facebook 制作新的廣告活動時，您也可以利用一些第三方廣告情報工具來優化您的廣告活動，最大化您的營銷結果。

今天的分享先到這里啦。覺得有幫助的小伙伴點個贊再走吧～

參考文章：https://mailchimp.com/marketing-glossary/facebook-ads/

注：轉載請標明來源