投Facebook比較久的投手可能還記得，之前Facebook有個Audience Insights，是幫助我們廣告更好的找到適合自己的受眾的小工具。但是因為種種原因吧，這個工具已經不再以單獨的形式存在了，而是規劃到Meta的商務管理平臺中了，位于Meta Business Suite Insights選項卡中（稍后將詳細介紹）。對于一部分剛剛接觸Facebook投放的同學來說，可能還沒有發現這個小工具，更別提加以合理利用了，所以今天這篇內容咱們就聊聊Facebook受眾洞察吧！

什么是Facebook受眾洞察？

受眾洞察就是一種查看Facebook頁面受眾數據，以及研究整個平臺上不同受眾群體的方法。比如，我們可以用Facebook的人口統計篩選、縮小咱們的“完美受眾”范圍。如果我是賣純植物洗發水的，并且我的產品是針對歐美頭皮和發質研發的，那我就可以把受眾圈定在歐美的某個國家或某些地區、對純植物洗發水感興趣的人群。

這個例子非常籠統，但我想說的是，Facebook是愿意將平臺上哪些年齡、性別和教育程度以及關系狀況、可能會對你的產品感興趣的人告訴廣告主。

所以，如果咱們知道了受眾畫像，比如基本年齡、性別或其他人口統計的數據，也可以利用受眾洞察來查找受眾感興趣的頁面或主題，從而反推營銷活動可以怎么做更貼合受眾，更容易被接受。

改版后的Facebook Audience Insights怎么用？

前面提到Facebook Audience Insights被規劃到Meta Business Suite中了，所以現在只需要轉到Meta Business Suite中，在企業主頁處點擊相應選項就能看到了。在訪問insights的時候要注意，新版本的受眾洞察工具主要是分為2個部分的——當前受眾和潛在受眾。

廣告主可以在Meta Business Suite Insights中查看的受眾洞察包括：

·?頁面點贊（僅限 Facebook）

·?關注者（僅限 Instagram）

·?年齡

·?性別

·?熱門城市和國家

·?地點

·?興趣

除了查看受眾群體洞察之外，廣告主還可以篩選并保存受眾群體以在Meta廣告管理工具中使用。當然還需要確保在訪問Meta Business Suite之前已登錄自己的企業帳戶。

在當前受眾的下面，廣告主可以找到有關自己主頁和Instagram賬號相關的人員數據。但需要廣告主至少有100名關注者才能訪問這個數據。

在這里你可以看到賬戶的幾個維度的數據：

·?專屬粉絲數量

·?粉絲的年齡和性別

·?粉絲所在的城市和國家

廣告主可以通過屏幕右上角導出這些信息。

在潛在受眾下面，可用于研究有關我們計劃廣告活動中定位的受眾的數據點。這里就有不少功能可以詳細說說了。

在這里，我們可以設置特定的篩選功能，比如年齡、性別和位置、興趣等，來查看潛在受眾規模和受眾喜歡的頁面。如果我在美國某個州有一家線下店，那就可以設置一些興趣和我們店位置做篩選。然后就能看到我們設置的篩選器的預估受眾規模的細分。再向下滑動，還能看到該受眾群體中人們喜歡的人們頁面。

經過我們幾輪測試，無論咱們最終設置什么篩選條件，可能都會有幾條頁面反復出現，但大部分的檢索結果還是不錯的。尤其是針對：

在下一次營銷活動中使用興趣定位的廣告主，可以先到這里分析研究；

可以將受眾群體保存到廣告管理器中，不需要創建廣告系列；

收集目標受眾在Facebook上喜歡的熱門頁面信息。

對于大部分初入門的Facebook廣告投手，Facebook Audience Insights 真的是一個很好的起點。

如何進入Meta Business Suite Insights 創建新受眾？

使用Meta Business Suite Insights創建新受眾：

· 在Meta Business Suite中，單擊右側菜單上的“見解” 。

·?單擊可查看廣告主當前的受眾洞察。

注意：如果廣告主有多個廣告帳戶，請從頁面左上角的下拉列表中選擇要使用的帳戶。

·?單擊“潛在受眾”。廣告主可以使用交互式圖表來了解有關潛在受眾的更多信息。

·?單擊右上角的篩選。

·?選擇廣告主想要用來定義受眾的篩選。圖表和潛在受眾將更新以廣告主根據篩選所做的更改。

·?單擊創建受眾。

·?給你的觀眾一個名字。你將能夠利用您的受眾群體在元廣告管理工具中創建廣告。

·?單擊“保存受眾”。